鹿角巷奶茶加盟，鹿角巷奶茶加盟方案

广州195家只有6家是真？网红奶茶鹿角巷陷入真假之争，还吵上法庭

广州只有6家“鹿角巷”是真的？已经吵上法庭！真相是……

大洋网讯 4月24日上午，邱某庭（广州）餐饮管理有限公司诉广州市越秀区明某美食店关于“鹿角巷”著作权侵权及不正当竞争纠纷一案在越秀法院进行公开开庭审理。

网红奶茶开遍全国群起仿冒

原告说广州只有6家为真

原告主张，邱某庭系带有“鹿角巷”（THE ALLEY）图标美术作品的作者，原告经邱某庭授权，可在中国大陆区域范围内排他使用相关作品，并以自己的名义进行 *** 。

“鹿角巷”自2013年在台湾地区设立之一家门店以来，先后进驻加拿大、马来西亚、日本等国，经原告在其微信公众号、小红书、“抖音”等互联网平台的宣传推广，“鹿角巷”作为海内外具有一定知名度的奶茶连锁品牌，备受广大消费者青睐。

原告在大陆46座城市经营有近百家实体门店，而其在广州仅开设有6家门店。

上图均为原告主张的邱某庭著有的“鹿角巷”图案的标识。

被告在未经原告及邱某庭许可的情况下，不仅在其经营的门店中，大量使用邱某庭的美术作品，而且店铺装潢以及饮品名称、包装均与原告店铺高度近似。

被告的上述行为不仅侵犯了原告对“鹿角巷”相关标识的著作权利，同时还会导致消费者对于被告的经营商品是否与原告知名商品的名称、包装、装潢之间存在特定联系产生混淆，违反诚实信用原则，破坏市场公平竞争秩序，对原告公司同时构成不正当竞争行为。故起诉要求被告立即停止侵犯原告作品著作权的行为及不正当竞争行为，并向原告赔偿经济损失及合理 *** 费用等。

被告喊冤

称自己也是正规加盟店

对原告提起的相关请求，被告均予以否认，认为原告起诉的主体不适格，邱某庭将相关著作权授权原告的真实性不足，而且原告也没有实际行使著作权的证据，所谓的正牌鹿角巷店也并非原告经营，原告起诉不正当竞争没有依据。此外，被告是通过加盟经营“鹿角巷”奶茶店，故认为自己行为不构成侵权。

今天的庭审中，双方对于原告获得邱茂庭著作权授权的真实性、原告与鹿角巷品牌商品名称、包装、装潢之间的直接关联性以及被告所称加盟经营的合法性等争议焦点进行激烈辩论。被告当庭表示不同意调解，请求法院判决。

目前，该案正在进一步审理之中。

广报全媒体记者方晴 通讯员刘敏、岳岩

广州195家鹿角巷只有6家是真店？已经吵上法庭！真相是……

大洋网讯 4月24日上午，邱某庭（广州）餐饮管理有限公司诉广州市越秀区明某美食店关于“鹿角巷”著作权侵权及不正当竞争纠纷一案在越秀法院进行公开开庭审理。

网红奶茶开遍全国群起仿冒

原告说广州只有6家为真

原告主张，邱某庭系带有“鹿角巷”（THE ALLEY）图标美术作品的作者，原告经邱某庭授权，可在中国大陆区域范围内排他使用相关作品，并以自己的名义进行 *** 。

“鹿角巷”自2013年在台湾地区设立之一家门店以来，先后进驻加拿大、马来西亚、日本等国，经原告在其微信公众号、小红书、“抖音”等互联网平台的宣传推广，“鹿角巷”作为海内外具有一定知名度的奶茶连锁品牌，备受广大消费者青睐。

原告在大陆46座城市经营有近百家实体门店，而其在广州仅开设有6家门店。

上图均为原告主张的邱某庭著有的“鹿角巷”图案的标识。

被告在未经原告及邱某庭许可的情况下，不仅在其经营的门店中，大量使用邱某庭的美术作品，而且店铺装潢以及饮品名称、包装均与原告店铺高度近似。

被告的上述行为不仅侵犯了原告对“鹿角巷”相关标识的著作权利，同时还会导致消费者对于被告的经营商品是否与原告知名商品的名称、包装、装潢之间存在特定联系产生混淆，违反诚实信用原则，破坏市场公平竞争秩序，对原告公司同时构成不正当竞争行为。故起诉要求被告立即停止侵犯原告作品著作权的行为及不正当竞争行为，并向原告赔偿经济损失及合理 *** 费用等。

被告喊冤

称自己也是正规加盟店

对原告提起的相关请求，被告均予以否认，认为原告起诉的主体不适格，邱某庭将相关著作权授权原告的真实性不足，而且原告也没有实际行使著作权的证据，所谓的正牌鹿角巷店也并非原告经营，原告起诉不正当竞争没有依据。此外，被告是通过加盟经营“鹿角巷”奶茶店，故认为自己行为不构成侵权。

今天的庭审中，双方对于原告获得邱茂庭著作权授权的真实性、原告与鹿角巷品牌商品名称、包装、装潢之间的直接关联性以及被告所称加盟经营的合法性等争议焦点进行激烈辩论。被告当庭表示不同意调解，请求法院判决。

目前，该案正在进一步审理之中。

“真店”6家网搜却有195家

争议来源于“商标空档期”

让人苦笑不得的事，虽然“真店”只有6家，但记者搜索大众点评网站发现，广州有195家“鹿角巷”，鹿头标识、店面设计、产品形态几乎一摸一样；无论在 *** 还是微信搜索“鹿角巷”，弹出的“官方网站”或“微信公众号”至少有两个，其中一家网站把加盟申请 *** 标识在明显位置，另一家则以“邱茂庭”的名义发出公告，称鹿角巷未开放任何的个人加盟。

去年8至10月，原告在大陆开了将近50家店，是此前一整年的开店量。邱茂庭受访时曾表示，“如果不是山寨店太多，我们不想开这么快的。原本计划要把产品、模式、人员培训打磨更好。”

真假“鹿角巷”引发争端的原因是，“鹿角巷”并未成功注册商标，目前正处于“商标空档期”。邱茂庭在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”为注册商标提交申请，8月26日等待受理通知书发文，2018年5月18日等待驳回通知发文，2018年6月4日被驳回复审，历时将近一年后商标注册申请被驳回。随后在2018年6月13日，邱茂庭重新提交以“鹿角巷”为名称的商标注册申请，目前已在公示环节。

原告官方网站显示的

6家“真店”位置

东方宝泰店

店址：广州市天河区林和中路63号东方宝泰购物广场B1

营业：10：00 －22：00

正佳广场店

店址：广州市天河区林和中路63号东方宝泰B1－1062档

营业：10：00 －22：00

乐峰广场店

店址：海珠区乐峰广场B1?S02

营业：10：00 －22：00

味来都荟店

店址：?州市天河区天河路240号之一1楼（A座）及2楼、3楼全层自编一层A101

营业：10：00 －22：00

金沙洲永旺梦乐城店

店址：广州市白云区沙凤三路1号、1号之一，1号之二1层122铺

营业：10：00 －22：00

番禺永旺梦乐城店

店址：广州市番禺区大龙街亚运大道1号永旺梦乐城B1层0002－1

营业：10：00 －22：00

海珠城店

店址：广州市海珠区江南西路1号富力海珠城A栋B1层自编02号商铺

营业：筹备中

（广报全媒体记者方晴 通讯员刘敏、岳岩摄影报道）

假“鹿角巷”，是怎么割韭菜的？

图片来源@鹿角巷官微

文丨开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing），作者丨吴娇颖 苏琦 金玙璠，编辑丨吴娇颖

奶茶加盟骗局，还在收割年轻人。

近日，因为花1个亿打假，网红奶茶品牌“鹿角巷”登上热搜，被称为“年度最惨奶茶店”。

据央视财经报道，有奶茶店店主加盟某奶茶品牌一年多，亏损高达100多万，却被告知加盟的是“假店”。涉事品牌鹿角巷负责人称，最夸张的时候其在全国只有114家直营店，但假店有7000多家。事件曝光后，鹿角巷发布微博致歉称，是由于品牌对中国大陆商标注册细则不详，在商标注册过程中让假店钻了法律空档。

自从新式茶饮站上风口，像这样打着知名品牌旗号“收割”加盟商的骗局，并不少见。

开菠萝财经和一些茶饮品牌加盟商聊了聊，发现他们往往是在短视频平台接收到这些“假品牌”的招商信息，一旦“上钩”，很容易就会掉进对方的连环套。

这些快招公司的招商套路也大同小异，有的称自己是某个大品牌的子品牌或者兄弟品牌，各自招商、不会侵权；有的利用合作方的知名度背书，让人误以为是品牌招商；还有的自称正处在上升期，不久后会成为下一个知名连锁品牌。除此之外，他们还会开出开店稳赚、明星代言、专人辅导、加大广告投入等诱人的条件。

他们的之一个目的，是忽悠受害者先交出一笔几万元的加盟费；进入到开店环节，就通过高价批量售卖原料继续“收割”加盟商；等到加盟商发现亏损数额越来越高，对方早已卷钱跑路。

许多受害者即便识破骗局、联合 *** ，甚至起诉成功，也很难拿到退款。最后，大多数人只能安慰自己，就当花钱买个教训。值得思考的是，快招公司的加盟套路漏洞百出，为何还能“割”了一茬又一茬？

我被假“益禾堂”招商骗了4万多，胜诉也拿不回加盟费

晓星 | 海口

关于我加盟茶饮品牌被骗这事，要从2020年9月说起。

当时，我在抖音看到“益禾堂”的招商广告，就填写资料留了联系方式。益禾堂在广东、海南挺有名的，有不少门店，生意看起来也不错。

之后，那家“添福（广州）企业管理有限公司”的工作人员加了我的微信，从在线上谈加盟事宜到去公司考察，再到老老实实交加盟费，我完全是被他们牵着走的。

我去他们公司考察的时候，对方让我先交一笔44800元的加盟费和设备费，还说这个是活动优惠价格，而这项优惠活动又正好截止到当天。对方给我的《特批待遇申请表》上承诺，如果一个月内在我意向地区找不到合适的店面，会全额退款。

假品牌的《特批待遇申请表》 / 受访者供图

当时我注意到，这家茶饮品牌的名字叫“桔荣益禾堂”，而不是“益禾堂”。对方解释说，这个品牌是两兄弟共同创立的，但由于公司发展方向出现了分歧，现在各做各的招商，但不会影响品牌的使用权；还说这是更新后的第N代“益禾堂”，实际上就是同一家；又说如果开店后遇到侵权方面的投诉，公司会全权处理。

试喝的时候，也喝不出来产品有什么问题。于是，我就交钱保留了这个优惠名额，准备干一番大事业。

但是回家后，我一直没有找到合适的店面，后来就决定放弃开店。我打 *** 给这家公司要他们兑现承诺“不开店退款”，对方却一拖再拖，一直拖了3个月。3个月后，我再去他们位于广州的公司地址找他们，已经人去楼空。

我在益禾堂的官网找到他们的加盟 *** ，打过去问了才知道，益禾堂总部在武汉，在广州根本没有什么分公司，所有在“益禾堂”名称中添加前后缀的品牌，都与“益禾堂”没有任何关联，也从未得到过公司的任何授权。

我这才得知自己被骗了，去报警的时候，派出所说这样的案件已经发生很多起了，让我去法院起诉。起诉的结果是我赢了，法院判对方全额退款，但是对方一直没有执行，后来我连他们的联系人都找不到了。

像我这样被骗的人还有很多，有的人开了店损失更大，都不到几个月就倒闭了。我现在依然有两件事想不明白，一是我已经胜诉了为什么就是拿不到退款，二是为什么会有那么多人被这些假公司骗。

无良商家打着Swisse的招牌，搞奶茶加盟骗局

欢欢 | 华中地区

去年4月，疫情有所恢复，我正好想自己创业开店，有天收到抖音推送的Swisse CityHoneyDrink营养颜究美茶馆的加盟信息，就试着填写了自己的号码，与对方工作人员取得了联系。

我自己平时也会买Swisse的保健品，对这个品牌本身很有好感。作为消费者，我很理解那种爱喝奶茶又怕奶茶不健康的心态，天然会被“养生奶茶”这个概念吸引。看到推广时，我以为是Swisse品牌的招商，便跃跃欲试。

这家负责招商的公司叫“旭饮”，我专门从家去了一趟他们位于上海青浦的公司总部。我去的时候，有不少同样有加盟意向的人在参观。公司摆出的奶茶和甜品的样品，都贴有Swisse品牌商标；菜单也是按照Swisse的大热品类设计的，比如葡萄籽精华系列、血橙精华系列等，单价在20元左右。看到这些，我心里就没有对品牌授权问题产生怀疑。

Swisse CityHoneyDrink 的奶茶样品和价目表 受访者供图

据介绍，这个奶茶品牌的加盟费是单店10万、区域 *** 20万。当时我所在的省份还没有人开店，我心想可以抢占市场先机，工作人员还旁敲侧击地说，当地有一个大区已经被人定了，和我不冲突，但也要抓紧机会。

他们还称，如果成为区域 *** ，我的下线店铺需要从总部进货，我就可以拿到五个点的提成。当然，也可以不开放自己区域的门店加盟，相当于垄断加盟。

因为聊得还不错，我当场交了5万元定金。但对方一直没领我去看实体奶茶店，我就自己在地图上搜到一家门店地址，过去观察。那家门店装修处处贴着Swisse的标签，店内也摆放着Swisse的产品，但我感觉没什么生意，客流量很一般。

他们还告诉我，之后Swisse会关闭 *** 及线上购买的渠道，让线下奶茶店卖Swisse保健品。我心里很纳闷，线上渠道一年那么多销量，说关就关？我心里开始觉得有点不对劲，便去Swisse官方公众号询问 *** ，没想到 *** 称，3月22日公司就与“旭饮”暂停了合作。

Swisse官方公众号 *** 称已与旭饮终止合作受访者供图

*** 的说法也得到了其他人的验证。我在抖音上找到一位跟我一样的受害者，对方提供给我一份盖章的函件，上面称Swisse只是向旭饮的“Swisse饮品”提供原材料，并没有参与任何招商项目，旭饮举行的“Swisse总部考察”等招商活动也没有得到授权。

Swisse发布的“停止合作”声明

也就是说，“旭饮”只是打着Swisse的旗号搞加盟“割韭菜”。我赶紧找到对方说准备找律师介入，他们就把定金退给我了。

去年7月，联系我的工作人员还说“CityHoneyDrink”已经开始二期招商，全国只招100家。在他列出的合作保健品品牌中，除了Swisse，还新增了澳世康、纽西之谜、澳佳宝等品牌，也不知道有没有授权。

后来我看到依旧陆续有人加盟这个品牌，有人称加盟费已经从12.5万涨到了12.8万。不过，在一些社交平台上，也有不少用户开始对这个招商品牌进行“打假”。

现在想想，我算是“逃过一劫”。十几万加盟费加上后期开店和运营费用，起码得好几十万。这次没有经济损失是运气，下次可就不一定了，以后我再也不会考虑加盟开店了。

快招公司自称下一个“蜜雪冰城”，坑了上百加盟商后跑路

香凝 | 广东

去年3月，一个叫做“乘风破浪”的茶饮品牌，开始频繁出现在我的抖音首页，刷10条有8条都是它的广告。

我当时手头有点存款，正好想投资做副业。我们当地有几家奶茶店，看起来每家店生意都不错，经常有人排队，加上在网上总是刷到奶茶品牌的宣传广告，我感觉这应该是门赚钱的生意。

我想过能不能加盟蜜雪冰城、益禾堂等知名品牌，但是了解过后得知，这些大品牌的加盟费用都比较高，超出了我的预算，而且很多区域的 *** 权已经被承包，不再开放加盟了。看到“乘风破浪”的广告后，我试着打了上面的加盟 *** ，想先了解一下情况。

“乘风破浪”的宣传广告 / 受访者供图

招商人员很热情地接待了我，还邀请了我去他们位于广州的招商分公司进行面谈。这家名为“广州创连餐饮管理服务有限公司”的工作人员称，他们的总部在南京，目前同时在南京、广州、安徽等地进行招商。

据他说，“乘风破浪”是某位香港明星代言的，虽然现在知名度不高，但公司后期准备投放很多广告营销，把品牌做起来，未来会成为像蜜雪冰城、CoCo都可那样的连锁大品牌。至于门店选址、原料采购、员工培训等问题，公司都会统一安排，开业时也会派人来协助。

真正打动我的，还是对方称产品毛利很高，卖10元一杯的奶茶成本只要1元，几个月就能回本。而且，如果你愿意花十几万拿下某个区域的 *** 权，之后这个区域内开店的加盟费用都归你。

总而言之，对方的意思是，我只需要交钱，其他的都不用操心；只要加盟，稳赚。在招商人员的连哄带骗下，我脑子一热就签约了，先交了7万元，包括5万元加盟费和2万元设备费用。

之后，对方又让我缴纳首批原料采购费用。但我对他们给出的原料成本价格有点怀疑。比如一包茶叶的单价是150元，需要一次性购买一箱30包，一共4500元；一瓶果酱的价格是80元，需要一次性购买一箱12瓶，一共960元。算下来，采购原料共需要花5万元。

“乘风破浪”的原料采购清单 / 受访者供图

但实际上，他们卖150元一包的茶叶，我如果直接找原料供应商采购，价格只需要几十块钱。对方表示，不从品牌方这里统一采购原料，就没法开店；已经缴纳的加盟费用，不开店不退。合同里确实有这种“霸王条款”，但我当时没有注意。

我咨询一些已经开店的加盟商得知，品牌提供的原料价格确实高出市场价很多，加上门店租金、人力水电等费用，一杯售价10元的奶茶成本需要七八块，几乎赚不到钱。而且，这些加盟店的生意都很差，一是产品口感不好，二是品牌根本没人听说过，很少有人光顾。

这时候我就知道，我是彻底被骗了。7月，我们上百位加盟商拉了一个群，发现很多人被骗了10万-15万元的区域 *** 加盟费，有些已经开店的亏损则高达50多万元。我们决定一起去找这个公司 *** ，却发现早已人去楼空。律师也告诉我们，对方是钻了法律漏洞，即便找到人，我们的钱也很难拿回来。

我只能安慰自己就当花钱买个教训了，之后我也放弃了开店的想法。现在奶茶品牌加盟骗局实在太多了，如果是行业“小白”，千万要慎重选择。

从奶茶控到奶茶店老板娘，要付出的代价太大了

陈馨 | 浙江

我是一个奶茶控，老公一直想给我开一家奶茶店。偶然间的一天，他在刷抖音时看到“憨豆先生”这个品牌的加盟广告，就联系了对方。

2020年，我生日那天，他特意带我到那家公司考察，说要送我一家奶茶店。

从浙江赶到南京，我们看着这家公司上下两层的大办公室、大几十号员工，也没怀疑它的招商资质。他脑子一热，说“开吧开吧”，我们当下就交了1万定金，第二天，补了44800元加盟项目尾款，合计54800元。那时候，我们从来没想过他们卷钱跑路的可能。

一周后，对方的一位选址经理找到我，说公司和当地的商场都有合作关系，可以帮忙选址、谈下更优惠的价格。但他带着我们看了两天，也没有找到合适的店铺。事后看，这其实就是走了个过场。

再三深思后，我们申请退出加盟。我说，选址老师这两天的工资、去店铺考察时喝的奶茶，这些费用我们都可以承担，我只想要回加盟款。

来源 / unsplash

但等来的是对方的态度大变脸。扯皮之下，对方说只能退10%-20%，我不同意，就把这家公司告上了法庭。

起诉的结果是，法院支持退回全款，二审维持原判，我们申请了强制执行，可公司说账上没钱。当时，我们在当地看到已经有几家“憨豆先生”奶茶店开起来了，不知是不是山寨的。

那时候，我们联系到一些同样是加盟这家公司的受害者，累计被骗金额有几十万。我们通过黑猫投诉、微博等很多途径申诉，但都要不回钱来。

最近，事情终于有了结果。我们在当地的派出所和对方和解了，对方表示只有能力退回一万八。当时负责和我们谈的经理说，公司已经破产，法人在外面打工，拿不出钱赔偿。

我们几个受害者一碰才知道，这家公司的猫腻太多了。其实，这就是一家短期内快速招商、专门收割加盟费的快招公司，没有“憨豆先生”茶饮店商标授权，现在，公司申请破产了、可以再新成立；奶茶加盟可以换成其他的咖啡、便利店加盟，但他们借招商“割韭菜”的逻辑不变。

和解之前，我们去他们位于南京的公司要钱，发现上面一层已经搬空了，下面一层变成了加盟便利店招商现场。和前来咨询的加盟商们沟通的，还是这家公司过去的骨干员工。

我现在最庆幸的是，还好奶茶店没能开起来，不然我至少还要赔进去二十几万。最近几年，我家附近流行的奶茶品牌变化飞快，去年是那几个，今年就换成这几个，一拨拨“奶茶创业者”前赴后继，但他们的店大多都只能维持一年。

看着这些，我这个奶茶控是万万不敢再动开奶茶店的心思了。

注：应受访者要求，文中晓星、欢欢、香凝、陈馨为化名。

最惨茶饮品牌创始人：开了7000家，都不是自己的

本文来源：时代周报 作者：涂梦莹

2月17日，央视报道“网红奶茶花1个亿打假”话题登上热搜。该网红茶饮品牌名为鹿角巷，多年来饱受山寨店铺困扰，报道中称，公司打假的成本达到1亿元。

“最夸张的时候，我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。”该品牌坦言，山寨门店的开店速度远远大于正版门店，甚至不止门店“被山寨”，还出现了冠以品牌名称的预包装山寨产品。

因为“惨”而上热搜后，鹿角巷官方微博账号发布声明称，品牌在商标注册过程中让假店钻了法律空当。

“许多卑鄙山寨商钻了空子，大肆的冒用本人的品牌进行非法的招商、加盟、私营等行为，一来混淆各商场，二来也让许多喜爱鹿角巷的人受骗上当。”鹿角巷创始人邱茂庭也在品牌官网发布澄清声明称，并未授权鹿角巷开放加盟的权利，目前鹿角巷品牌均为直营店。

天眼查App显示，截至2022年2月，名称含“鹿角巷”的商标申请数量超860条，包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商标已注册且处于有效状态。其中，鹿角巷品牌创始人邱茂庭目前仅成功注册50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。

2月17日，时代周报记者联系鹿角巷采访，截至发稿未获回复。

事实上，鹿角巷的遭遇不是孤例。新茶饮行业但凡叫得上名字的品牌，在坊间都流传着各种山寨版本，比如，蜜雪的茶、蜜雪冰雷、HEEKCAA等乍一看“没毛病”的招牌。

被山寨困扰多年

“鹿角巷7000家，都不是我家。”2019年，邱茂庭在一场公开论坛上略带心酸地说道。彼时，鹿角巷成立已6年，被侵权、假店困扰近3年。

2019年年底，鹿角巷终于拿下涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。但这个2013年成立于中国台湾的品牌，已经错过太多机会。

2017年，鹿角巷曾以黑糖鹿丸鲜奶作为招牌，刮起一股“脏脏茶”风潮，吸粉无数。2018年8月，鹿角巷进驻北京，年内门店从珠三角、长三角，扩展到了郑州、石家庄、西安等中西部城市，并成功出海，在日本、加拿大等地开出分店。

“排队半条街”、“火出海外”、“明星同款打卡奶茶”，由于口感、风格新颖，包装、门店设计与装修新颖潮流，一开始，鹿角巷每家开业门店几乎都有大排长龙的火爆现象，成为了社交 *** 上最火爆的打卡网红品牌。

鹿角巷联合创始人王政扬曾透露门店扩展的计划，预计2019年要到120家，同时在越南、泰国、日本等国家有近100家海外店。

以当时的各企业发展势头，鹿角巷曾被誉为和喜茶、 奈雪的茶并列新式茶饮一线品牌。

从风光无限到发展滞后，“被山寨”成为鹿角巷更大的困扰。

大量冒牌加盟店“围攻”鹿角巷：logo照搬、产品直接复制、低配版装潢，山寨门店以几何的速度迅速扩张，十分惊人。

王政扬接受媒体采访时透露，2019年鹿角巷部分门店因山寨“围攻”被迫关闭，门店数出现了个位数的负增长。

多年与山寨门店的“打假”纠纷，消耗了鹿角巷发展的更好时机。

2月17日，中国食品产业分析师朱丹蓬接受时代周报采访表示，鹿角巷近几年被山寨门店的围攻，在门店拓展、产品研发等方面与其他茶饮品牌相比，整体陷入滞后。

“未来，鹿角巷需要进行一个体系工程，拨乱反正、品牌设计、产品创新是接下来的必要步骤。”朱丹蓬说道。

时代周报记者在鹿角巷品牌官网统计发现，目前鹿角巷在中国内地有115家门店，主要聚集在二线、三线城市，北京、上海、广州仅有10家门店，并未进驻深圳。

茶饮品牌抵抗山寨

“被山寨”是新式茶饮品牌躲不开的行业顽疾。

头部茶饮品牌喜茶同样吃过“打假”山寨的苦。创立于2011年的喜茶，早先的品牌名称为“皇茶ROYALTEA”，之一家门店开在广东江门市。随之，成立不久的“皇茶ROYALTEA”，因受到消费者青睐而迅速爆火，同样引来山寨，不到一年时间，仅仅深圳就有两千多家的仿冒版“皇茶”。

由于一直拿不下相关商标，喜茶创始人聂云宸最终决定更名，将“皇茶ROYALTEA””改为“喜茶”。

改名后的喜茶，依旧被仿冒。2018年，喜茶一纸诉讼将使用“喜茶”“HEEKCAA”等注册商标相同标识的山寨门店告上法院。最终，喜茶 *** 胜诉获赔76万元。

蜜雪冰城、CoCo、一点点、茶颜悦色等茶饮品牌均遭受山寨困扰，甚至有品牌被山寨品牌“倒打一耙”，陷于 *** 。

茶颜悦色创立之初，并未完整申请商标标识，2020年，“茶颜观色”品牌以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，被法院驳回。随后，2021年1月份，茶颜悦色对茶颜观色进行反诉，向法院提起反不正当竞争诉讼，最终胜诉。

鹿角巷花费1亿元打假，其他被山寨的新式茶饮品牌同样耗费金钱与心力。在朱丹蓬看来，“去山寨化”并非易事，需要消耗时间、金钱，在此基础上又需要根据市场需求进行品牌提升，因此品牌更需要做好长期的战略规划。

近年来，新式茶饮品牌的商标保护意识不断增强，有关注册商标的“保护性”动作频繁。

多数品牌已经初步构建了周密的商标护城河。天眼查显示，蜜雪冰城在2021年的申请注册商标数量达到486个，甚至还将去年火爆主题宣传歌词如“I LOVE YOU YOU LOVE ME”等申请注册为商标；喜茶、茶颜悦色申请注册商标数分别为326个、188个，多与旗下产品相关。

近年来山寨“鹿角巷”门店8.5万元即可加盟，深圳只有两家正牌门店

奶茶加盟鹿角巷官网哪个是真？3个方面为你分辨

两家“鹿角巷”成邻居 顾客猜拳决定去哪家

在台湾、香港、东南亚甚至一路火到了欧洲的网红饮品“TheAlley鹿角巷”，近年在内地的店铺也爆发式增长，这只小鹿几乎成为了大家打卡的对象。但是，去年底在三乡金融商务中心刚开了一家“鹿角巷”的朱女士却特别苦恼，原来就在她隔壁，也开了一家门头几乎一样的“鹿角巷”。“这个生意还怎么做？”朱女士抱怨。

为什么会出现这样的怪事？南都记者连日来调查发现，由于“鹿角巷”的商标在大陆还没有核准注册，各式各样打着“鹿角巷”招牌的加盟信息层出不穷，而加盟者的利益也难以得到保护。

朱女士质疑三乡金融商务中心，为何招商时把同样名称的店都招进来了？对此，该中心负责人表示，租赁合同中没有承诺是入场的唯一品牌。不过，如果朱女士不想再做找人接手转租，该中心可以退还朱女士押金。

顾客剪刀石头布决定去哪家

在中山市三乡镇金融商务中心一楼，两家并排开门的“鹿角巷”直营店格外显眼。5月5日，南都记者来到店门外，看到两家商铺门楣都是黑底白字，不过黑底深浅稍有不同；店名“鹿角巷THEALLEY”的字体几乎一样，只有大小区别。“我跟金融商务中心签完合同了，才发现隔壁也开了一家奶茶店，也是‘鹿角巷’”，26岁的朱女士称自己之一次创业，没想到遇到这样的事。

租赁合同显示，朱女士2018年10月份正式与三乡镇集体资产资源经营有限公司签约，租赁物作为茶饮类用途。为了吸引顾客，朱女士说自己特意把店内装饰成粉红色，花费了一番心思。不过，就在她进行装修期间，突然发现，隔壁的店面也在装修，准备做“鹿角巷”。

虽然内心有所顾虑，但是在2018年12月份，朱女士的奶茶店还是正式营业了。担心的事终于发生了，两家“鹿角巷”如此竞争，场面经常很尴尬。“有时候，顾客走到店门口，看到两家店一模一样，就在外面石头剪刀布，他们不知道要去哪一家。”朱女士说。

那么，为什么相同的品牌会允许在这么近的距离同时开两家店？朱女士向南都记者出示了一份与广州市一家餐饮管理服务有限公司签订的合作服务协议书。“我跟隔壁不是在一家公司签的”，朱女士表示，她也问过公司，对方称没有在三乡另外合作开店。

实际上，两家店销售商品的价格也不一样。南都记者从美团外卖上看到，同样是“黑糖鹿丸鲜奶”，朱 *** 的店卖19元，隔壁店卖22元。南都记者来到朱女士隔壁的“鹿角巷”，对方表示不愿意接受采访。

“鹿角巷”奶茶店“加盟”有点乱

南都记者调查发现，在中山，以“鹿角巷”为名的奶茶店不少，但并不是源自同一家公司，而是分别跟不同的公司“加盟”。

“在我的印象中，‘鹿角巷’应该是来自台湾的奶茶”，鹿迷梁女士说自己曾经在台湾喝过“鹿角巷”，感觉还不错，回到中山后发现也开了鹿角巷，就去试试，“口感不太一样”。

各家店的装修也各有风格。三乡的两家“鹿角巷”门头是黑底白字，石岐莲塘北路的一家“鹿角巷”则是灰底白字，石岐大信南路的“鹿角巷”是白底黑字。“你进门问老板，是不是真的，他们都说是真的。我现在也搞不清中山有没有真的。”梁女士笑称。

此外，各家店销售的奶茶品种不完全一样，价格也是五花八门。南都记者通过美团外卖发现，在大信南路的“鹿角巷”，一杯“小鹿出抹”卖26元，而沙溪大道上的“鹿角巷”同款卖19元。步行街的“鹿角巷”除了卖茶饮，产品还有港式车仔面等面食，麻辣莲藕、麻辣面筋等小食。

“在抖音、微信、微博等各大 *** 平台都能看见大量鹿角巷的加盟招商信息”，朱女士坦言，有很多家公司都在 *** “鹿角巷”，所以消费者能看见各式各样打着“鹿角巷”名字的茶饮店。

“难道中山就没有真的‘鹿角巷’了？”鹿迷梁女士做了一番研究，在她眼里，台湾邱茂庭开的“鹿角巷”才是正宗的。南都记者搜索中国裁判文书网，发现公开的判决书中，有以邱茂庭为原告，与被告屏南县鹿角巷奶茶店著作权权属、侵权纠纷一案，最终法院认为，邱茂庭是《鹿角巷》、《鹿角巷之线条绅士雄鹿》等鹿角巷系列美术作品的著作权人，判决被告立即停止侵害该著作权。

邱茂庭在@邱茂庭微博上表示，2019年将主动出击，用法律手段，向一切侵犯、盗用品牌的假店进行反击。而根据“TheAlley鹿角巷”官方微博在4月8日发出的正牌门店图表中，中山有4家店，分别在利和广场、假日广场、小榄海港城、古镇益华。

台湾邱茂庭是“鹿角巷”

最早的商标申请人

南都记者查询中国商标网发现，在中国大陆地区，“鹿角巷”作为商标饮料商品上还没有核准注册，而邱茂庭即便作为鹿角巷系列美术作品的著作权人，目前也没有拿到“鹿角巷”的商标注册证。以32类饮料商品类搜索“鹿角巷”，从2017年开始，到目前已经有41个申请注册号。而以43类餐饮类搜索“鹿角巷”，从2017年8月开始，到目前已经达到158个申请注册号。其中邱茂庭是最早的申请人，他申请的与鹿角巷相关的商标达三百多个，但还没被国家商标局核准注册。

广东华鼎知识产权 *** 有限公司负责人谢华新指出，一个商标从申请到获得核准注册，往往需要一年半甚至更久的时间。而在这一段时间内，其他个人或者公司继续申请这个商标，同样会被商标局受理并可以获得一个申请号。“可能有的公司就拿着一个商标的申请号，虚吹已经获准注册，忽悠个体加盟”，谢华新提醒加盟商要注意查验授权人是否有商标注册证，其的授权是否为有效的授权，以免上当受骗。

“这正是品牌创立人的尴尬之处”，谢华新认为，原创品牌人自己手中商标还没获得国家商标局的核准注册，商标就没有获得专用权，就无权制止其他人使用该品牌，别人也不存在法律意义上的侵权。另外，从诉讼的途径来看，在目前公开的判决中，邱茂庭胜诉是依靠鹿角巷系列美术作品的著作权，“这作为打假力度还不够，如果其他店铺没有抄袭邱茂庭的图形，单独使用‘鹿角巷’文字，法院就很难判决其他使用者商标侵权”，谢华新表示。

回应

金融商务中心：同意让租客转租

现在年轻的朱女士面临的情况是，自己加盟的公司几乎无法給她保障。“因为我们这两家店不是一个公司签下来的，”南都记者翻看协议，里面也没有与品牌保护相关的条款。南都记者尝试与朱女士提供的公司负责人联系，对方一个号码是空号，另一个号码也联系不上。“实际上，他给我们提供的服务很少，几乎没有什么推广活动。”

从另一个角度，朱女士质疑的是，三乡金融商务中心在招商的时候，怎么会让两家一样的店开在一起？南都记者联系到该中心负责招商的高女士，她表示，出现这样的情况，并不是招商的错。高女士介绍，三乡金融商务中心不是商业综合体，而是写字楼，只是在一楼有几个卡位出租做茶饮，对具体经营的品牌没有约束。在租赁合同中，也没有承诺对方是入场的唯一品牌。高女士表示，招商处是在跟商家签完租赁合同后，才进一步要求审核门面设计，她到这时候，才发现两家都是“鹿角巷”。

对于这样的说法，朱女士不完全认同，她表示，在签合同期间，自己就已经告诉招商处，经营的是“鹿角巷”茶饮。不知道为什么，招进了两家一样的店，对此该中心招商应该负有一定责任。

朱女士开店后生意远没有想象中红火。“这幢写字楼目前人流还不高，在这种情况下还有两家店竞争抢客，无疑是雪上加霜”，朱女士表示，现在每个月都不能保本。

对于中心运营的现状，高女士也坦言这个阶段客流还不足，不过她表示中心已经对各家商铺免费拍摄了宣传片，5月会在LED屏幕上播放。高女士说，如果朱女士认为生意难以为继，可以找人把店铺转租出去，不过下家要跟中心签合同，这样中心愿意退还朱女士押金。

“但是这里现在生意不好做，很难转出去”，朱女士十分无奈，她说转租信息已经挂了一阵子，店还是没有租出去。

统筹：南都记者王卫

采写：南都记者吕婧

摄影：南都记者吴进

两家“鹿角巷”做邻居 到底谁正宗？

深挖线索 关注民生

在台湾、香港、东南亚甚至一路火到了欧洲的网红饮品“TheAlley鹿角巷”，近年在内地的店铺也爆发式增长，这只小鹿几乎成为了大家打卡的对象。但是，去年底在三乡金融商务中心刚开了一家“鹿角巷”的朱女士却特别苦恼，原来就在她隔壁，也开了一家门头几乎一样的“鹿角巷”。“这个生意还怎么做？”朱女士抱怨。

为什么会出现这样的怪事？南都记者连日来调查发现，由于“鹿角巷”的商标在大陆还没有核准注册，各式各样打着“鹿角巷”招牌的加盟信息层出不穷，而加盟者的利益也难以得到保护。

朱女士质疑三乡金融商务中心，为何招商时把同样名称的店都招进来了？对此，该中心负责人表示，租赁合同中没有承诺是入场的唯一品牌。不过，如果朱女士不想再做找人接手转租，该中心可以退还朱女士押金。

顾客剪刀石头布决定去哪家

在中山市三乡镇金融商务中心一楼，两家并排开门的“鹿角巷”直营店格外显眼。5月5日，南都记者来到店门外，看到两家商铺门楣都是黑底白字，不过黑底深浅稍有不同；店名“鹿角巷 THEALLEY”的字体几乎一样，只有大小区别。“我跟金融商务中心签完合同了，才发现隔壁也开了一家奶茶店，也是‘鹿角巷’”，26岁的朱女士称自己之一次创业，没想到遇到这样的事。

租赁合同显示，朱女士2018年10月份正式与三乡镇集体资产资源经营有限公司签约，租赁物作为茶饮类用途。为了吸引顾客，朱女士说自己特意把店内装饰成粉红色，花费了一番心思。不过，就在她进行装修期间，突然发现，隔壁的店面也在装修，准备做“鹿角巷”。

虽然内心有所顾虑，但是在2018年12月份，朱女士的奶茶店还是正式营业了。担心的事终于发生了，两家“鹿角巷”如此竞争，场面经常很尴尬。“有时候，顾客走到店门口，看到两家店一模一样，就在外面石头剪刀布，他们不知道要去哪一家。”朱女士说。

那么，为什么相同的品牌会允许在这么近的距离同时开两家店？朱女士向南都记者出示了一份与广州市一家餐饮管理服务有限公司签订的合作服务协议书。“我跟隔壁不是在一家公司签的”，朱女士表示，她也问过公司，对方称没有在三乡另外合作开店。

实际上，两家店销售商品的价格也不一样。南都记者从美团外卖上看到，同样是“黑糖鹿丸鲜奶”，朱 *** 的店卖19元，隔壁店卖22元。南都记者来到朱女士隔壁的“鹿角巷”，对方表示不愿意接受采访。

“鹿角巷”奶茶店“加盟”有点乱

南都记者调查发现，在中山，以“鹿角巷”为名的奶茶店不少，但并不是源自同一家公司，而是分别跟不同的公司“加盟”。

“在我的印象中，‘鹿角巷’应该是来自台湾的奶茶”，鹿迷梁女士说自己曾经在台湾喝过“鹿角巷”，感觉还不错，回到中山后发现也开了鹿角巷，就去试试，“口感不太一样”。

各家店的装修也各有风格。三乡的两家“鹿角巷”门头是黑底白字，石岐莲塘北路的一家“鹿角巷”则是灰底白字，石岐大信南路的“鹿角巷”是白底黑字。“你进门问老板，是不是真的，他们都说是真的。我现在也搞不清中山有没有真的。”梁女士笑称。

此外，各家店销售的奶茶品种不完全一样，价格也是五花八门。南都记者通过美团外卖发现，在大信南路的“鹿角巷”，一杯“小鹿出抹”卖26元，而沙溪大道上的“鹿角巷”同款卖19元。步行街的“鹿角巷”除了卖茶饮，产品还有港式车仔面等面食，麻辣莲藕、麻辣面筋等小食。

“在抖音、微信、微博等各大 *** 平台都能看见大量鹿角巷的加盟招商信息”，朱女士坦言，有很多家公司都在 *** “鹿角巷”，所以消费者能看见各式各样打着“鹿角巷”名字的茶饮店。

“难道中山就没有真的‘鹿角巷’了？”鹿迷梁女士做了一番研究，在她眼里，台湾邱茂庭开的“鹿角巷”才是正宗的。南都记者搜索中国裁判文书网，发现公开的判决书中，有以邱茂庭为原告，与被告屏南县鹿角巷奶茶店著作权权属、侵权纠纷一案，最终法院认为，邱茂庭是《鹿角巷》、《鹿角巷之线条绅士雄鹿》等鹿角巷系列美术作品的著作权人，判决被告立即停止侵害该著作权。

邱茂庭在@邱茂庭微博上表示，2019年将主动出击，用法律手段，向一切侵犯、盗用品牌的假店进行反击。而根据“TheAlley鹿角巷”官方微博在4月8日发出的正牌门店图表中，中山有4家店，分别在利和广场、假日广场、小榄海港城、古镇益华。

台湾邱茂庭是“鹿角巷”

最早的商标申请人

南都记者查询中国商标网发现，在中国大陆地区，“鹿角巷”作为商标饮料商品上还没有核准注册，而邱茂庭即便作为鹿角巷系列美术作品的著作权人，目前也没有拿到“鹿角巷”的商标注册证。以32类饮料商品类搜索“鹿角巷”，从2017年开始，到目前已经有41个申请注册号。而以43类餐饮类搜索“鹿角巷”，从2017年8月开始，到目前已经达到158个申请注册号。其中邱茂庭是最早的申请人，他申请的与鹿角巷相关的商标达三百多个，但还没被国家商标局核准注册。

广东华鼎知识产权 *** 有限公司负责人谢华新指出，一个商标从申请到获得核准注册，往往需要一年半甚至更久的时间。而在这一段时间内，其他个人或者公司继续申请这个商标，同样会被商标局受理并可以获得一个申请号。“可能有的公司就拿着一个商标的申请号，虚吹已经获准注册，忽悠个体加盟”，谢华新提醒加盟商要注意查验授权人是否有商标注册证，其的授权是否为有效的授权，以免上当受骗。

“这正是品牌创立人的尴尬之处”，谢华新认为，原创品牌人自己手中商标还没获得国家商标局的核准注册，商标就没有获得专用权，就无权制止其他人使用该品牌，别人也不存在法律意义上的侵权。另外，从诉讼的途径来看，在目前公开的判决中，邱茂庭胜诉是依靠鹿角巷系列美术作品的著作权，“这作为打假力度还不够，如果其他店铺没有抄袭邱茂庭的图形，单独使用‘鹿角巷’文字，法院就很难判决其他使用者商标侵权”，谢华新表示。

回应

金融商务中心：

同意让租客转租

现在年轻的朱女士面临的情况是，自己加盟的公司几乎无法給她保障。“因为我们这两家店不是一个公司签下来的，”南都记者翻看协议，里面也没有与品牌保护相关的条款。南都记者尝试与朱女士提供的公司负责人联系，对方一个号码是空号，另一个号码也联系不上。“实际上，他给我们提供的服务很少，几乎没有什么推广活动。”

从另一个角度，朱女士质疑的是，三乡金融商务中心在招商的时候，怎么会让两家一样的店开在一起？南都记者联系到该中心负责招商的高女士，她表示，出现这样的情况，并不是招商的错。高女士介绍，三乡金融商务中心不是商业综合体，而是写字楼，只是在一楼有几个卡位出租做茶饮，对具体经营的品牌没有约束。在租赁合同中，也没有承诺对方是入场的唯一品牌。高女士表示，招商处是在跟商家签完租赁合同后，才进一步要求审核门面设计，她到这时候，才发现两家都是“鹿角巷”。

对于这样的说法，朱女士不完全认同，她表示，在签合同期间，自己就已经告诉招商处，经营的是“鹿角巷”茶饮。不知道为什么，招进了两家一样的店，对此该中心招商应该负有一定责任。

朱女士开店后生意远没有想象中红火。“这幢写字楼目前人流还不高，在这种情况下还有两家店竞争抢客，无疑是雪上加霜”，朱女士表示，现在每个月都不能保本。

对于中心运营的现状，高女士也坦言这个阶段客流还不足，不过她表示中心已经对各家商铺免费拍摄了宣传片，5月会在LED屏幕上播放。高女士说，如果朱女士认为生意难以为继，可以找人把店铺转租出去，不过下家要跟中心签合同，这样中心愿意退还朱女士押金。

“但是这里现在生意不好做，很难转出去”，朱女士十分无奈，她说转租信息已经挂了一阵子，店还是没有租出去。

统筹：南都记者王卫

采写：南都记者吕婧

摄影：南都记者吴进

奶茶加盟“黑幕”频被揭，创业者该相信谁的？

最近，网上爆出很多奶茶店加盟“黑料”。一条比一条劲爆：

比如，加盟奶茶的人，90%都赔钱，剩下10%勉强维持。

比如，绝大多数奶茶加盟，都是品牌方在割加盟者的韭菜。

加盟费割一笔，培训费割一笔，原材料高价割一笔，流水抽成赚一笔，时不时巡店罚款割一笔，最后保证金再割一笔。

比如，奶茶加盟的本质是“传销”。加盟者觉得赚不到钱要退出，品牌方不答应，除非再拉几个人加盟，才能给退。

是不是觉得瑟瑟发抖？然而，大家都把对象搞错了：奶茶加盟不恐怖，恐怖的是不怀好意的人心。

本文转载自咖门

奶茶加盟“被骗”的常规套路

奶茶加盟里，确实坑很多。都是你眼睁睁看到，还控制不住自己往里跳的那种。

我们来重演一下被骗的过程：

你想加盟一家奶茶店，可能是有点闲钱不想上班了、可能是赌上全部身家要养家糊口。不管哪种情况，就在网上搜信息，最后确定几个觉得还不错的 *** 咨询（传送门： *** 也有很多套路）。

◎ 网页搜索奶茶加盟似乎各个都很“靠谱”的样子

之后就下定决心，要去实地探访一下。一到品牌总部，接待的姑娘那叫一个亲切热情、笑容美好，给你计算了一番加盟投入多少、回收多少，恨不得几个月就回本。你一开心就签合同了。

这一切是不是太顺利了，不顺利的都在后面。

要开店，得找位置吧，说好的品牌审核选址最后没人管了。说好的没其他成本，哐哐哐装修时多花一倍的钱。而这时你已经骑虎难下，不花都不行。

终于，店开起来了，原料设备弄到店里，上网一搜才发现，一模一样的东西比某宝贵了两三倍。

在茶饮行业里，这都是一些不良商家的“常规操作”。最神的是“快招公司”，随便找张身份证注册个公司，开个品牌、设计一套视觉VI，最多再开一家店，就开始往外放加盟了。

在百度上做宣传、给有加盟意向的人打 *** ，两三个月放出上百家加盟。加盟这样的品牌，你想要后期的服务和支持，连门都没有。

因为几个月后，这个品牌就真“关门大吉”了。公司换个名字注册、换套视觉就是一个新品牌，老的就不存在了，你连 *** 都找不到地方。

◎ 想找“快招公司” *** ？没门，图片来自 ***

收几万加盟费、几万设备差价装修差价，后期材料差价或者通过厂家回扣形式收钱。这样的套路，每个店可以获约10-20万元的收益，100-200家加盟店就是上千万的收益。

采访过一个在县城开奶茶店的老板，原本是加盟了一个成熟的品牌。店开了2、3年后，这位老板摸透了其中的玩法，干脆退出加盟、将自己的店改了名字。甚至以1万块钱的价格开始放加盟了，两三年就放出十多家。

但是，这些只能代表奶茶加盟的一部分，依旧有很多优秀的加盟品牌，有实力也有口碑。

但奶茶加盟的口碑怎么突然变差了呢？

为啥奶茶加盟越来越不受待见？

奶茶加盟不受待见、被狂吐槽、形象崩坏，是从这个行业近一两年风口褪去、生意变差开始的。

准确的行业数据还没有出来（预告一下：咖门会在年底发布最新饮品行业数据报告），但市场已经有感知了：门店大面积倒闭、市场没利润、甚至头部品牌掉队”，是今年茶饮市场的一个普遍现象。

新茶饮2012年出现萌芽，2015年喜茶在深圳被关注，2017年整个茶饮行业在大众媒体、普通消费者中间“炸开”，成为网红。

◎ 2017年茶饮彻底爆发、是风口，图片来自 ***

前两年的茶饮行业，在风口之上，确实意气风发，消费者都想去尝鲜喝一杯。而从去年年底，新茶饮的升级到一定阶段、再难有新的花样翻新时，媒体的关注点也开始转移，消费者在购买时，明显冷静多了——高性价比的、有品牌力的会被更多选择。

这就导致，很多在2016年左右、迎着风口刚开始做的小品牌以及他们放出的加盟店，还没有站稳，就必须要开始跑了——产品还没打磨好、运营还不扎实、定位还有偏差时，消费者已经不再留给他们试错的机会和时间，不好喝，就Pass。

因此倒闭潮来袭。带来的逻辑变成了：大家觉得奶茶不赚钱，很多不赚钱的店就是通过加盟开的，所以，奶茶加盟太可怕。

◎ 鹿角巷深圳海岸城店关门，引起广泛讨论

当市场开始走下坡路、赚不到钱时，人心惶惶，连放加盟的品牌也跟着着急。市场不好做，加盟的人变少了，那我吸引更多人加盟、收加盟费，可不就想到“熟人推荐”了么。于是，“奶茶传销”也就这样诞生了。

我要说的是，奶茶恐怖的不只“加盟传销”。

还有山寨侵权。

你是1点点奶茶，我就做个1点点R奶茶。喜茶的logo是个喝茶的小男孩，我就做个小女孩的。你鹿角巷不是没有商标、没有注册吗，那简直太好了，我可以直接把名字、logo、装修抄走开店。

还有百度推广。

随便搜个奶茶品牌，正牌官网都是掩盖在各种山寨加盟信息之下的。不管什么品牌都可以一股脑放上去，几乎没有审核可言。就是我们这种天天研究奶茶行业的，也免不了看走眼。这不，最近小鹿茶的加盟信息就一搜一大把了。

◎ 随便一搜就是各种“小鹿茶”加盟信息

还有很多人“太小白”。

对奶茶不了解、对品牌不了解就敢加盟，也真的可以说是“心大”。普通人缺乏对奶茶行业的基本认知、又被各种山寨信息蒙蔽双眼的情况下，也很难不被不良品牌欺骗。

而“小白”对奶茶店更大的误解是，干这行基本没有门槛。

这些，都是导致加盟被骗、奶茶店倒闭的原因。

开奶茶店真的没有门槛吗？

那些开了上千家的奶茶店老板，都爱说一句很气人的话：

“当初你为什么选择做这个行业？”

“因为奶茶业投入小、门槛低、模式简单，适合小白创业。”

卖奶茶就是卖水的，成本低、利润高。尤其是加盟奶茶店，你把钱一掏，啥啥都有人管，就坐等赚钱吧。

◎ 躺着就能赚钱的，不是你，图片来自 ***

大家对开奶茶店的误解太深了。

实际上，开奶茶店真不是一件低门槛工作。

你做好了站吧台会很累的心理准备。但你能想象一天站12个小时，洗手洗到发白是什么滋味吗？

你知道“选址定生死”。但你知道什么样的位置更佳、你想要的位置你有资源拿到么？

你能准备50万开店。但一家店开出来才发现还不够，计划中的半年回本基本不可能时，心是不是都凉了一半？

开奶茶店考验的是一个人的综合素质。干营销、做产品、想创意，和房东、员工、顾客都得沟通到位，最关键还得身体好。

这个工作和任何职业、任何行业都是一样的，都有专业技能、行业情况需要了解和调查，对外行都不是那么友好的。

那些在你看来开出几百几千家店的老板，就好比上学时总考前五名的同学、工作时一路绿灯的朋友。说白了，能力到位了，人家做哪个行业可能都容易成功。

◎ 别人一路绿灯，你遇个路口就停，图片来自 ***

更要看到的是，人家做得早，确实因为那时候市场情况更好，更重要的是人家也都是熬过来的啊：

很受欢迎的茶饮品牌茶颜悦色，老板在做这个品牌之前，已经运营过两个类似的小吃品牌，攒下了教训和经验。

就连我采访到的一位小店老板，也经历过诸多坎坷。最初加盟被骗，一口气花150万签下区域 *** ，开店后发现物料、设备都不能用，干脆解约。自己一点点重新学习做产品、找公司做物料，熬了一年才慢慢有了点盈利。

走路摔一跤最多疼几天，而开奶茶店掉的坑，都是要拿真银白银来填的。

别轻易相信“开奶茶店门槛很低”这样的鬼话。

要开奶茶店，请清醒地做到这2点：

1、有想法时：先找个门店上至少3个月班，检验一下自己身体是否吃得消，是不是投入产出真那么高。

2、确定要加盟后：凡是打 *** 给你介绍加盟的，一谈到要加盟异常热情的，某某品牌突然开始火的，都别轻信、直接拒绝。

奶茶加盟不是毒药，也不是万能解药

最后，你真想开奶茶店，我依然认为加盟是一个值得考虑的选项。

一方面，市场竞争越来越激烈，无名小店生存的难度只会更大，尤其在大城市。另一方面，找到靠谱的加盟品牌，可以说是站在巨人的肩膀上作战。加盟可以带来品牌的竞争力、原材料的议价权、稳定统一的培训和管理。

但真的别“谈加盟色变”。

开奶茶店加盟好还是单干好？就好比想健身，到底是自己跑步跳绳还是买健身房的课程？不管哪种选择，都得自己动了才有效果，都得发挥自己的主观能动性。

◎ 条条大路通罗马，关键是自己动，图片来自 ***

单干需要更多地自己摸索，也许走了更多弯路，但方向对了也能到达终点。加盟也只是一种手段，挑选什么样的加盟商、加盟之后店怎么开，都得自己操心。

奶茶加盟不是毒药，也不是万能的解药。

加盟就是个模式，加盟被骗不是这个模式错了，是做无良加盟的那些人错了。

就像渣男，讨女孩欢心的技术，并没有什么不对，错的是渣男本人。

武功本身并没有错，错的是习武之人。

对于最近被热议的“奶茶传销”你怎么看？留言讨论！

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轮值主编｜王菁 编辑｜刘珍 视觉｜刘珍

标签： 鹿角 奶茶 加盟 方案