豆瓣鹅组消失的52天

作者｜矩栗

编辑｜周矗

2021年11月14日，豆瓣鹅组的小组主页页面依然停在一个多月前的样子。

被顶在最上面的那条帖子，还是9月23日更新的一篇郭涛和儿子石头近况的文章，标题是“吃鸡蛋被噎住的娃长这么大了”。

豆瓣鹅组管理员日立在鹅组停用后，用她个人的豆瓣发布了一条动态，“请耐心等待，都会是更好的结果。”动态下面的评论里，仍然有人在回复说，“管理员你好，我真的很想进鹅组。”

追星十年有余的萌萌是在朋友圈刷到豆瓣鹅组停用两个月的消息的。当时她正在公司开会，偷偷掏出手机刷朋友圈时，看到了追星 *** 妹截了鹅组的停用公告说：“以后我们没有快乐老家了”。

她慌张地打开豆瓣小组，发现加粗的豆瓣鹅组组名下有一行粉色的小字，“该小组停用整改两个月。”但她没舍得卸载豆瓣，“除了豆瓣，我手机里几乎没有其他的休闲APP。”

昔日的鹅组组员漂泊散落在天涯，688437位鹅组成员中，有人留在鹅组备用组等着奇迹的出现，有人不得已辗转来到其他娱乐小组小憩，还有人耐不住寂寞已卸载了豆瓣，转投微博、小红书和知乎的怀抱。

但是不愿意抛弃豆瓣娱乐小组的人，成了这些人中的大多数，自由、多元的讨论环境，让豆瓣成了饭圈的“快乐老家”。

鹅组停用52天后，他们仍选择留在豆瓣。

一个豆瓣娱乐小组的诞生

小峰注册豆瓣账号的时间是2009年。那时候，豆瓣还没有开发出自己的APP，她每天在PC网页端浏览豆瓣的帖子。

最初玩豆瓣的她，只是为了标记自己读过的书，写书评。没有想到12年过去后，她对豆瓣对最深层次的情怀，都付诸在了豆瓣小组上。

2012年，她正式加入了八卦来了，也就是后来的豆瓣鹅组。

这一年，八卦来了小组因娱乐圈的风风雨雨而发展的最为迅猛。李晨给张馨予送了心形石头，杨幂刚和刘恺威公布恋情，暮光女 *** 出轨电影导演，撒贝宁穿着拖鞋探班章子怡......明星八卦讯息都之一时间集中在了豆瓣小组。

“为了看一些八卦新闻所以我加入了。”小峰缓缓解释了自己之所以成为组员的原因。

从加入后的那天起，她每天平均5个小时都泡在八卦来了小组看八卦。有大事件发生的时候，更是除了睡觉外都在看帖子。

2016年小G娜曝光吴亦凡微信聊天记录的时候，她一整晚没有睡觉，不停刷新小组跟进事态最新进度。“一晚上不看小组，未读帖的红点就能飙升999+。”小峰说到。

八卦来了小组的建立，始于2010年大S和汪小菲的那场盛大的婚礼。

2010年5月，大S徐熙媛和汪小菲结婚时，专门讨论综艺康熙来了的小组被两个人的婚礼帖刷屏，造成了部分组员的不满。

于是，这些组员就建立了一个新的小组——八卦来了，把自己从康熙来了小组独立了出去。渐渐地，组内便百无禁忌，什么娱乐圈内事都能谈，什么明星家长里短都可以说。

八卦来了小组（以下简称八组）成立之后，就一直秉持着组内“打破偶像神话”的组规原则，只要是爆料就全盘接收，只要是明星就没有不能扒的。组里有粉丝，有业内，有纯路人，还有一些名不见经传的网红和明星，常有娱乐圈内人士来组里匿名爆料。杨迪、papi酱都是八组的组员。

八组距离明星，似乎比其他论坛更进一步。

2017年8月，有组员发帖询问蒋欣在节目中吃的辣酱是什么牌子？组员杨迪受组员之托微信询问了蒋欣推荐的辣酱品牌，并发帖反馈了辣酱购买渠道。八组组员不用费时费力地照着图片扒同款，就轻松获得了有效的辣酱信息。

组里的爆料贴，也养活了微博上的无数营销号，八组兔区爆料，八组爆料君、八组娱记等营销号靠着搬运八组的热门帖涨粉百万。

因八组的壮大，越来越多喜欢八卦和热爱追星的人认识了豆瓣，豆瓣里的其他专注讨论娱乐的小组也在这样的大环境下渐渐崭露头角，例如豆瓣艾玛花园小组。

国内视频平台引进101系选秀节目后，豆瓣小组成了选秀节目实时讨论的主要平台。2018年11月，在豆瓣的建组热潮下，艾玛花园组长糊糊创建了一个围绕《创造营2019》节目的讨论组。

因多年的追星经验，糊糊有着较先于其他选秀粉丝的意识。《创造营2019》开播前，她便想到要在豆瓣建立一个小组，为接下来的大批秀粉提供交流场地。

“当时的创造营专组粉丝太多了，导致饭圈的规矩就会变多，很多人为了更自由地不受粉圈束缚地讨论节目，就选择来了我们组。”糊糊告诉娱刺儿（ID：yuci-er）。

略显诙谐的组名“艾玛花园”，是由许多老组员们投票选择的。

2019年3月28日，小组内出现了一个投票帖，询问大家组名应该叫创造营2019还是创造营花园？帖子的最热评论里，一位已注销用户回答到：“艾玛花园！”66个点赞决定了小组最终定名为：豆瓣艾玛花园。艾玛谐音爱马，也就是关爱《创造营2019》里的大龄选手马雪阳的意思。

然而，一档选秀节目总有结束的一天，专组不转型就极有可能成为第二个偶像练习生专组——随着节目的结束而衰落。

偶像练习生小组在节目结束后，发帖量从一天数千条暴跌至一个月仅有40条更新，组员人数从辉煌时期的9万流失至7万。

但转型也并不是一件简单的事情。

糊糊回忆，小组的转型期遇到的更大困难，是和创造营2019的一些成员粉丝出现理念冲突。“他们会试图通过获得管理员的身份，来在豆瓣占据对于自己偶像有利的话语权。”

因为管理员有删帖的权利，这个权利一旦被粉丝拥有，就可以删除对自己爱豆有负面影响的帖子。而他们则希望，小组成为一个面向整个娱乐圈自由讨论的平台。

2020年6月14日，艾玛花园再次更新组规，重点提到“禁裸奔掉皮，禁控评控赞。”糊糊回忆，转型真正的节点是他们开始把话题延伸到其他领域，让小组的讨论更加社会化。不只是着眼于选秀。

也正是靠着组长糊糊和其他组内管理员的坚持，艾玛花园转型成功。

除了八卦来了、艾玛花园这样较有名气的小组，豆瓣娱乐小组的版图上，还有明星专组的一席之地。

2018年7月，桃花创建了豆瓣之一个专注TF家族相关的娱乐小组——走出森林小组。创建原因是想给TF家族的粉丝一个温暖的家，让粉丝们在豆瓣里也有一个能随心所欲讨论的地方。

“我是TF家族粉，就是所有小孩都爱的那种，希望他们以后有更好的未来。也希望粉丝们在我的组和睦共处。”桃花说。

她之一次下载豆瓣，是2018年有人在豆瓣发易烊千玺的黑帖，她因为好奇就点进了帖子，跟着就下载了豆瓣。下载豆瓣后，她之一时间加入了青青草园小组，并持之以恒地在组内分享易烊千玺正向的动态和资讯。

“可惜我的之一个组被炸了，里面还有我为TF家族发过的优质好帖，真是太可惜了。”说到这，桃花有些郁闷。

艰难的小组“重建”

炸组是一种“民间”说法，指的是豆瓣小组被封禁和关停。

2018年，由于被批“热衷炒作”，八卦来了小组随之改名豆瓣鹅组。之所以改成这个名字，是因为老组员习惯了自嘲八卦er，而八卦er的最后一个发音和鹅相同。

然而，改名后的鹅组自2018年来，又先后遭遇了几次封禁和雪藏，最终在2021年被关停。

2021年8月，豆瓣官方账号豆嬷嬷发布日志：为配合网信办“饭圈乱象清朗”活动，决定封禁、关停或解散部分娱乐小组。豆瓣鹅组、鹅们栖息地停用整改两个月，已在饭圈有一定知名度的豆瓣踩组、艾玛花园和青青草原等小组则是直接被封停，在豆瓣已然搜索不到它们的存在，组内的所有讨论，永远的停在了被封前的那一刻。

艾玛花园组长糊糊在知道自己的小组被关停后，之一反应是情理之中，意料之外。“因为在我们之前，豆瓣已经炸过其他组了，有预感。”

比起艾玛花园组长的淡然，桃花难过得多，因为她已经是第三次被“炸组”。

桃花告诉娱刺儿（ID：yuci-er），她的之一个豆瓣小组走出森林始建于2018年，组内讨论的多是时代少年团和其他同类型男团的事。小组巅峰时期组员数量达到8万多，平均每日新帖300多条，但因为组内长时间发布负能量内容而被豆瓣官方警告和封禁。

“我的第二个组，是被时代峰峻投诉封掉的。”桃花说到这里还有些激动。

桃花的第二个组叫做十八楼友好交流基地，也属于时代少年团专组，组员达12万人，主要发帖讨论时代少年团的相关行程和动态。组内活跃度相当高，日均发帖量可以维持在豆瓣小组总排名前列。2021年5月，甚至一度超越了青青草园的排名，达到小组日活排名第5。

但在2021年3月份，因被时代峰峻亲自投诉侵权其旗下艺人，而最终不得不解散小组。

同期，她为友好交流基地创建的4万人备用组，也因侵权问题导致炸组。当娱刺儿（ID：yuci-er）问到，为什么一个安利艺人的小组会多次被艺人经纪公司投诉时，桃花愣了一会儿，回答到，“这个我也不清楚。“

各个经纪公司对豆瓣小组的重视程度一点也不亚于粉丝。某艺人团队的粉丝运营琦琦告诉娱刺儿，她的日常工作之一就是盯着豆瓣鹅组、青青草原、艾玛花园中自家艺人的帖子。

“如果发现有对艺人的造谣和对我们公司不利的发言。我就会先请示领导，再沟通豆瓣那边的对接人删帖。”

但被问到是否曾被经纪公司联系过删帖、禁言过艺人负面内容时，几乎所有豆瓣小组组长都异口同声道，“绝对没有！”

艾玛花园组长糊糊说到，“很多被外界误解的操作，其实都不是我们这边处理的。我们从没有被经纪公司联系过，大家都觉得大量的删帖、锁帖都是小组管理员操作的。但事实上，很多经纪公司的行为根本不需要通过我们，他们有自己的渠道去批量删帖。关于这一点，我们一直觉得很委屈。”

为了维护小组讨论秩序，豆瓣的社区管理员则会去主动删一些回复。

2020年6月《乘风破浪的姐姐》播出，艺人万茜却在节目播出后风评高开低走，许多节目观众因受不了万茜表演时的油腻表情而称呼万茜为“万油王”。

一段时间内，豆瓣的社区管理员把万油王三个字设置为了违禁词，只要提及“万油王”三个字的帖子和评论，都会立马消失。

虽然原先的小组被封禁了，但很多被封禁小组的组长都会再重建一个新组收纳原先的老组员。而豆瓣娱乐小组的重建难度，几乎不亚于互联网大厂的运营工作。

艾玛花园在2021年9月30日被封禁后，组长糊糊又成立了一个新的娱乐小组，她最担心的问题是组员的粘性，担心老组员愿不愿意跟着她们再去到到另一个小组。

2021年11月6日，耗时1个多月，组长糊糊完成了新组的重建工作。小组人员总数减少了，原组艾玛花园有7万人，但目前她的新组只有4万人。然而，人数减少却换来了小组人均发帖量的提高。

“还是很惊喜的，30天内有4万组员都跟着我们迁移了，这个活跃比例在豆瓣是很高的。”但这个新组与艾玛花园并不是附属或裙带关系，组长糊糊说：“只是组长和一部分管理员有所重合，但它是一个独立的个体。”

另一个被炸组的豌豆尖月球种植基地小组则没有这样的幸运。豌豆尖月球种植小组的前身是狗勾研究中心，这个小组是以时代少年团成员刘耀文为中心去做的男艺人公共组。虽然组内大多是刘耀文粉丝，但也有很多其他属性粉丝来到狗勾研究中心小组去讨论除刘耀文以外的其他艺人。

狗勾研究中心是一个全平台运营的组织，在crush领导下的豆瓣小组只能算是刘耀文粉丝对外输出的一小方面。

豆瓣、微博、抖音、快手和小红书等众多媒体平台都有狗勾研究中心的官号入驻，这个娱乐小组比起其他娱组更像是一个明星后援会，能力之强甚至比艺人团队有过之无不及。

每逢刘耀文的新采访或者视频出炉，组内的剪辑会立即进行二创和多平台发布，以求安利和宣传效果更大化。

2021年11月10日天猫双十一晚会刚刚结束后，狗勾研究中心的官方微博便发布了刘耀文所在组合时代少年团新歌《哪吒》舞台的相关微博，该条微博转发高达1.4万，点赞数1.1万。

狗勾研究中心豆瓣小组在炸组前，组员有1万多人，但是炸组后转移至豌豆尖月球种植基地小组的人数锐减了三分之一，发帖量也从原来的一天99+变为三天99+。

豌豆尖月球种植基地小组的组长crush告诉娱刺儿（ID：yuci-er）：“虽然狗勾组的1万多人听起来不算很多，但小组很活跃，之前排名进过前20。像别的娱乐组可能是靠吃瓜，或者男团女团那种很多家在一起，所以流量巨大。但狗勾组是以一个流量为中心的来做的，能有这样的热度是很不容易的。如果这次没有被封，我觉得潜力还蛮大的。”

饭圈为何离不开豆瓣？

豆瓣娱乐小组除了讨论八卦、安利明星、分享追星日常外，还经常有或大或小的吵架发生。

每逢时代少年团发新歌，楼人楼语小组里之一时间出现的一定不是安利贴，而是计算每位成员被分到的歌词字数的计数帖。组员通过对比歌词字数来争论究竟谁才是名副其实的歌担，又究竟是谁在被经纪公司打压。

在楼人楼语小组，爆假料、开艺人黑帖等不良行为都是被默许的。组长桃花对此并不在意，她认为论坛就需要吃瓜，她只需在意她组内的瓜大家吃的开心不开心。

然而，组内的其他管理员则认为，“粉丝里的正常人并不愿意整天看大家为了莫名其妙的话题而争吵，更愿意把小组当成一个可以说真心话的地方。理性发言才是可持续性发展。”

管理的不作为，让楼人楼语组内氛围逐渐乌烟瘴气，甚至产生了一个独特的粉丝属性——挑货。

挑货会披上别家粉丝或者路人的皮，持之以恒地在组内以吵架为目的开帖，她们是唯恐天下不乱的一群人，以怂恿人撕逼吵架来赚取流量和热度。

点开楼人楼语小组，首先印入眼帘的就是名为“宋亚轩真不配当门面，辱丁程鑫了”的吵架帖。

组内的热门区也几乎被 *** 帖淹没：请时代峰峻正视丁程鑫曝光问题、请时代峰峻尽快给张真源弥补缺失的曝光量、时代峰峻故意给宋亚轩穿小鞋......这些 *** 贴的评论数几乎不少于2000。

风力测定小组和豌豆尖种植基地小组最初组建的原因之一，就是马嘉祺和刘耀文的粉丝急切希望，可以跟楼人楼语这个十八楼专组切割开。

风力测定小组是一个刚起步的新的小组，建立于2020年2月3日，但真正开始启用则是同年的10月份。这个包含组长和管理员在内仅有2277位成员的小组，大多数成员是从微博来到豆瓣玩的马嘉祺粉丝。

“我们大多数人觉得微博的粉圈交流不够包容，想在豆瓣小组寻求一个有包容度的专组去讨论马嘉祺和时代少年团。”组长风吹鸡蛋壳说到。但因过度专注单个艺人，并且讨论氛围过于严肃，直到现在成员人数和热度都还不高。

但比起乌烟瘴气的小组，豆瓣里更多的是管理妥帖，适合生存的小组。

艾玛花园的组员中，有人自身从事新媒体相关工作，有人对粉丝运营比较了解，有人通过管理小组学习到了更多的新媒体知识。而对于组内管理，管理员们也有一整套完整的操作流程：

组长和管理员每天轮流值班1-2小时，值班期间按照组规内的条例一一比对执行。例如组规已写明不许人身攻击组员，不许教组员做事，如果有这类帖子出现，值班管理员便会对发帖人做封禁或踢出组处理。艾玛花园还有另一个专门用来供组员投诉违规帖的专组，叫做“艾玛花园申诉中心”。

饭圈花墙是指把一段口号通过文字和emoji表情的重复表达，让口号像一堵墙一样显示在评论中。

饭圈花墙代表着饭圈女孩的审美，热情和创意，是一种新鲜的文化。由艾玛花园组内成员发扬的花墙文化，在2019年8月17日被人民日报和清华大学官博提及、赞扬。人民日报用艾玛花园组员创作的小兔子比心花墙配上文案“#我们都有一个爱豆名字叫阿中#”发博，来表达国人的爱国之情。

奥运会期间，很多人不仅只关注娱乐圈和明星，也会聚在艾玛花园小组里讨论奥运会，自发 *** 一些爱国花墙和奥运花墙。

提起这些事，组长糊糊和管理员们都表示很感动。“我们的组员粘度很高，人均回帖量可以说在豆瓣名列前茅。这归功于组员和我们的共同努力。”

豌豆尖种植基地的管理者虽都不从事媒体相关行业，但是她们平均年龄不过20多岁，思想年轻并且充满了对新事物的好奇。

她们常常凌晨两点还在开线上会议，讨论小组的未来发展方向和制定不同平台的运营规划。豌豆尖小组的组员称号被设置为了豌豆公主，管理员的称号则是豌豆射手，组长crush笑了笑，说到“这是豌豆射手保护豌豆公主的意思。”

十几个人的小团队分工明确，采用轮班制的管理模式轮流管理、统筹各平台事务。微博平台的组长同时也是刘耀文饭圈的大粉，微博不仅搬运豆瓣内的优质帖，更会紧跟饭圈动态创作打油诗、小短文、表情包等新潮好玩的作品。

豆瓣娱乐小组对于组员来说，不是微博的替代品，也不是纯粹的追星工具，而是变成了一部分想看八卦、讨论明星但又不想被其他饭圈规则所限制的人的“快乐老家”。

这个“快乐老家”里虽然也有饭圈文化的冲击，但比起微博而言会更自在和随心所欲。这里可以包容楼人楼语这样以争论不休为生的小组，也不乏新赶集地这样有专业管理模式的高质量小组。

风力测定小组的组长风吹鸡蛋壳说，“用豆瓣账号发言比用微博账号发言自由很多，豆瓣账号不会暴露自己三次元信息，不用担心现实中认识的人发现你，所以发言也更随意。相对微博而言，不用特别担心受到粉丝属性限制，账号不想用了还可以注销重来。”

包容而多元，或许就是豆瓣小组生生不息最重要的原因。

（文中萌萌、小峰、琦琦均为化名）

八组姑娘游戏观察实录

90后新型社交潜规则：点赞是我更大的主动

豆瓣鹅组等小组被停用

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真假“豆瓣鹅组”傻傻分不清 豆瓣网索赔20万

因认为北京豆瓣科技有限公司（以下简称豆瓣科技公司）侵犯商标权，且在新浪微博注册“豆瓣鹅组”认证账号，2018年9月，豆瓣网的运营主体北京豆网科技有限公司（以下简称豆瓣网）将豆瓣科技公司起诉至北京朝阳法院。北青报记者从朝阳法院获悉，该案将于3月21日公开开庭审理。

豆瓣网诉称，豆瓣小组是豆瓣网的核心产品之一，有着庞大的用户群体，“豆瓣鹅组”是豆瓣小组中非常活跃且重要的一个兴趣小组，在社会上有很大的影响力。2008年，豆瓣网取得了“豆瓣douban”商标第9类商标专用权。

豆瓣网称，2016年12月，豆瓣科技公司注册成立，不仅使用了豆瓣网的商标，还在新浪微博中注册了昵称为“豆瓣鹅组”账号，并以“北京豆瓣科技有限公司”通过了新浪微博企业认证。

豆瓣网认为，豆瓣科技公司进行工商注册时使用“豆瓣”的名称具有攀附的故意，侵犯了豆瓣网的商标专用权，后又在新浪微博上使用“豆瓣鹅组”发布了大量豆瓣网的内容，使相关公众误以为该账号与豆瓣网存在特定联系，给社会公众造成了严重的混淆，误导公众，是明显的不正当竞争行为，给豆瓣网造成了重大损失。

2018年9月，豆瓣网将豆瓣科技公司诉至北京朝阳法院，要求其停止在公司名称中使用“豆瓣”字样；赔偿经济损失20万元并在新浪微博公开赔礼道歉。

18日，北青报记者在豆瓣网发现，豆瓣鹅组创建于2010年5月，现小组成员超过60万人。组内成员称，该小组是豆瓣网流量更大的小组，入组审核极为严格，平时以娱乐八卦帖子为主，曾用名为“八卦来了”。

记者在新浪微博检索“豆瓣鹅组”及“北京豆瓣科技有限公司”，均未发现涉案用户。

18日下午，记者拨通了起诉书上显示的豆瓣科技公司法定代表人郭某的手机号码。在确认其身份时，对方的女士回答称“有什么事情？”当记者表明身份后，对方随即表示“我不是，打错了”并迅速挂断 *** 。记者再次尝试拨打被迅速挂断，记者发送表明来意的短信也未得到回复。

文/北京青年报记者 赵加琪

来源：北京青年报-北青网

杨天真又带着她的热搜来了，这次竟然是要公开加入鹅组

张颂文往事：“明星教父”的癖好

一、

2021年1月16日晚，45岁的张颂文在《我就是演员3》上，严肃地对“时代少年团”的马嘉祺说：听说你是流量（明星），那给你们单位的同事带个话……

一些年轻的网友就很纳闷：张颂文谁啊？这么大口气？都什么年代了，还一口一个“你们单位”，这是从哪儿出来的古董？

其实，张颂 *** 演员虽然不是特别红，但却是圈内赫赫有名的“明星教父”！

不过，“明星教父”也不是天生的。他是怎么成为“明星教父”的？上位之后，为什么还是那个癖好呢？

张颂文1976年生于广东韶关市一个农村，后来全家搬到了韶关城里，但生活并没有多少改善。

那时候还没有瓶装奶，都是买奶粉冲着喝。老爸经常用1勺奶粉冲500毫升的开水，稀得连奶粉它妈都认不出，别提有多难喝。

妈妈是位中医，由于太忙，经常把他托给邻居大爷照顾。在电影院守门的大爷，时常在工作时把小颂文带到电影院里。不知不觉之间，五彩的光影化成种子进入了他的身体。

有时候，妈妈也会带着他走街串巷地为人治病。一次妈妈到半山腰去探望一位老奶奶，笑容满面地对老人说：可以停药了，多晒太阳对身体好。

结果在回家的路上，妈妈对他说老奶奶快不行了。小颂文不知妈妈为何撒谎，妈妈却解释说：人多晒太阳会快乐。

然而，如此温柔对待世界的妈妈，却迎来了残酷的命运，身患重病，长期躺在医院里。为了给妈妈治病，老爸几乎花光了家中所有积蓄。

还在上初中的张颂文不知所措，只想让妈妈尽快好起来。他听到某种草药可能治好妈妈，就跑到山里去挖；又听说哪个神医特别厉害，就跑过去请……

但妈妈最终在住院两年后，离开了人世。还在上初三的张颂文，之一次体会到了无能为力。

这世间有些事情仿佛注定，结局不会因你努力而改变。但我们还是要努力，因为只有尽力了，才能不后悔，不留遗憾。

妈妈的去世对张颂文打击巨大，而在家里，哪怕一桌一椅，都有妈妈的影子。他感觉无法再在家里待下去，便在职高毕业之后，踏上了前往东莞的火车。

那是1992年，他16岁。现实纷繁复杂，儿时那颗电影的种子，早已被风吹到了海角天涯。

二、

为了谋生，张颂文先后干过多种工作：印刷过挂历，贩卖过饮料，安装过空调，还曾在酒店当过服务员……

1995年，由于旅游业的兴盛，19岁的他转行做了一名导游。

最开始他负责广东的地接，为外省或外国的旅客讲解旅游景点。凡事拼尽全力的他，每年的休息时间控制在3天以内。

由于业绩不错，他在两年后升职为领队，天天带着广东省内的游客往外国跑。最常去的地方是泰国，他前后跑过200多次，人送外号“泰国小王子”。

虽然天天到处飞，神经系统都麻痹了，半夜醒来都不知道自己在哪，但是巨赚钱，在那个平均工资不足千元的时代，他居然能一月挣2万多。

如果没有什么意外的话，可能他这一生都在旅行圈混。但一位妹子的话，竟重新燃起了他的电影梦，远在天边的种子又飞进了他的身体。

1999年，一个年轻的女孩加入了旅行社。两人在聊天时，女孩问起了他的梦想。

△图片来源于豆瓣鹅组

他神情失落地回答：自己的梦永远也无法实现。他说他喜欢看电影，想从事与电影有关的工作，但电影离他太远了。

没想到女孩说：“怎么不可能？你可以去北京电影学院呀。张艺谋都是28岁才去学电影。”

张颂文的心猛地颤动了一下，原来大导演张艺谋28岁才追梦，那自己才23岁嘛，梦想还可以抢救一下……

后来，他就真的辞了很有“钱途”的领队工作，把家里花3万块买的家具以1000元的超低价售出，然后就飞到了北京。

他本想做导演，奈何他只能报北京电影学院高职班，而高职班没有导演系，所以就报了表演。结果，在面试时闹出了大笑话。

三、

考官递给张颂文一张纸让他读，他接到后很疑惑：这上面的字我都认识，也太简单了吧！他就非常自信地，大声读了出来。

但奇怪的事情发生了，明明自己读得很不错，为什么大家都在笑呢？因为“天不怕，地不怕，就怕广东人说普通话！”

而比广东人说普通话更可怕的，是广东人说绕口令。

“四是四，十是十，十四是十四，四十是四十，不要把四说成十，也不要把十说成四……”有没有广东的读者，可以试着挑战一下。

考官被他逗得忍俊不禁，笑着问他叫什么名字，结果怎么也听不懂他的姓，最后才终于反应过来：“姓张，张国荣的张！”

虽然普通话不行，考官还是被他身上的冲劲吸引，最后他如愿进入北电2000级表演高职班，与车晓、周一围等成为同学。

没想到一进校他就享受了特别“待遇”，很多学生恭恭敬敬地喊他“老师”。后来才知道，张颂文是全校学生中年龄更大的！

由于热情又年长，他轻松当上了班长。但这班长当得一点也不威风，连食堂买饭这么简单的事情都丢尽颜面：当他艰难地说出“鱼香茄子”时，阿姨听不懂，直接喊下一个……

老师也对他下了死命令：4个月后就要考普通话等级，考不过就自动退学。这段时间别学表演了，就好好练习普通话！

于是，每到晚上的时候，张颂文就会躲到操场的某个角落念报纸——因为白天不好意思。晚上去，念到凌晨1点才返回寝室。

而当他练习的时候，总能遇到两个人在练角色，一个叫黄海波，一个叫海清（当时还叫黄怡）。凡光鲜者，长期与暗为邻，我们现在知道，这俩人，后来都成了大明星。

但光念报纸还不行，师姐海清有次实在忍不住，走过去对他说：“你知道吗？你辛辛苦苦练的这一个月，一点长进都没有！”

他大受打击，病急乱投医，尝试了一种很痛苦的 *** ：

捡一块小石头洗净，放在嘴里，每天用舌头卷着石头讲话，以练习卷舌音，结果误吞了许多个（请勿轻易尝试，现在推荐的 *** 是：打舌）。

好在天道酬勤，他终于考过了普通话等级，而且成绩长期名列前茅，还当上了学生会主席。

学习期间，他曾编导了《霸王别姬》，参赛“全国大学生戏剧节”，但没人愿意扮最难演的虞姬，他就亲自上阵。

为了带领同学们融入角色，他经常跑到梅兰芳京剧团，观察戏剧演员的动作和习惯。结果，演出后他获得了年度更佳表演一等奖。

据说，这事还惊动了“真虞姬”张国荣，他曾到北京和张颂文探讨过这一角色。

虽然他的演技让人印象深刻，但每当剧组到学校挑人时，却总对他视而不见。有次终于有剧组叫住了他，他大脑中的小人马上排演了一部大戏：

“什么角色？要不要请假？片酬是学校帮我谈还是我自己谈？终于轮到我了！今晚我就得走！”

结果对方递来一张纸，上面写着几个名字，左看右看没有他。对方客气地说：班长同学，麻烦你下课把这几个同学叫出来一下！

班长也要面子的呀，他故意在门口硬聊了几分钟，回到教室后，对其他同学说，这个戏不适合他……

到毕业时，张颂文拿到了全年级专业之一的成绩，老师们对他寄予厚望，同学们也祝他前途无量。

结果，张颂文信仰的神可能把“量”听成了“亮”，于是变成了“前途无亮”。

四、

毕业之后，张颂文按照老师的嘱托，准备了许多背面写有简介的个人照片，然后把这些照片放在包里，每天背着包，和同学周一围共同跑剧组。

不管剧组有多远，那都是一个可能的机会。而到了之后，可能只会聊几秒钟，对方一句把照片放下吧，你就可以走人了。

还有些时候，对方连照片都不收。有次他和周一围又去跑剧组，碰巧副导演正和几位老板聊天，两人识相地先离开，没想到被叫住了。

难道只一眼就被看上了？当然不是。副导演指着他俩，向几位老板举例讲解什么人不能当演员：

“他就做不了演员，你看他长的，之一侏儒，第二大脑门，跟个猿人一样。这个大高个也做不了，你看他，嘴巴像香肠……”

众目睽睽之下被人如此羞辱，两人却并没有恼怒，脸上反而堆起了笑容，感谢老师的批评，希望把照片留下。

副导演却毫不留情，说：你们都当不了演员，还留什么照片！

两人只好耷拉着脑袋退出房间，神情麻木地走进电梯，呆呆地站立了三四分钟，才意识到没有人摁1楼。

张颂文终于发现：现实是最不讲理的恶霸，才不会在意你可怜的自尊……

2003年，他跑了360个剧组，几乎每天1个，成功率却为0……

2004年，自尊心严重受挫的他，依然逼着自己跑了280个剧组，然而，仍然是被当成空气……

两年下来跑了600多个剧组，竟然没捞到1个角色。如果换算成相亲的话，哪怕成功率只有1%，也早成为韦小宝了！

好在他以前当导游有些积蓄，又品学兼优，被留在学校任教。但每月1800的工资，想在北京生存，真的是难如登天。

久而久之，他找到了节俭的小窍门：每天晚上7:30去买菜，因为这个时候该收摊了，菜是按堆来卖的……

最惨的时候，他一天的饭钱才5块钱。北影小区菜市场的许多商贩，都认识了极具特色的他。有些刻薄的商贩就揶揄他：“送你了，拿走吧，这堆烂菜叶，猪都不吃！”

后来，他连这些猪都不吃的菜叶都吃不起了。为了省点房租，他还搬到了距北京市区30公里的顺义区，租了一个农家小院。

别人都认为他过得很苦。他却感觉很快乐。毕竟是在做自己喜欢的事情，追梦本身就很快乐。

艰难日子里，他不断用一句老话鼓励着自己：明天就会好的……

五、

生活重压下，张颂文不得已当起了群演，一天能挣30块钱。结果，之一次演戏就搞砸了。

他的任务是和其他演员坐在一起吃饭，当男女主角的背景。但心中没有小角色的他，认真揣摩着这个角色，向副导演问：

他叫什么名字，他是什么性格，他穿什么衣服，他要去做什么，他最近的心情如何？

副导演烦到想打人，就吃个饭至于吗？结果他继续追问，导演也烦了：让那个人走吧！

他始终没敢把自己当群演的经历告诉老师，因为这实在丢北电专业演员的脸面。而残酷的现实是，除了群演他接不到任何角色。

关键时刻，家乡把他拉回了正途。

2004年7月，由于古装粤语剧在广东很流行，南方电视台决定搞票大的， *** 120集的《乘龙怪婿》。 *** 班底很多毕业于北京电影学院，于是想到了来自广东的同学张颂文。

这部剧讲的是，御前带刀侍卫贾发，因避难逃到了长安附近的小镇上行医。他有4个漂亮的女儿，没想到招来了4个讲粤语的怪婿，引发了一连串的喜剧……

*** 组原本想让张颂文演其中一个女婿，但越看越别扭，后来他粘上了胡须，穿上了贾发的衣服，大家都感觉他演老爸更合适。

于是，28岁的张颂文，演起了50多岁的男一号贾发。由于其他主演都是首次演戏，科班出身的张颂文顺便当起了表演指导。

*** 组给了他22.5万元，创下了当时广东省的更高片酬。长期咸鱼状态的张颂文，终于翻过身来。

事实证明这钱花得值，此剧在2005年播出后收视不俗，豆瓣评分高达8.9。张颂文饰演的贾发又萌又搞笑，成为了无数广东人的童年记忆。

张颂文终于在业内有了些许薄名，可以演有名字的角色了。此后，他先后饰演了《北魏冯太后》中的宦官首领王遇，《霍元甲》中的精神领袖农劲荪等角色。

与此同时，他化腐朽为神奇的指导功力，也在业内被广为传播。一群没演过戏的人，被他指点之后，竟然可以撑起120集的电视剧，这绝对是个人才！

来到内地发展的香港明星钟汉良，找他学习普通话。从奥运冠 *** 型为演员的田亮，也请他指导演技。渐渐地，业内给了他一个雅号：“明星教父”。

面对业内旺盛的需求，张颂文索性离开北京电影学院，在2008年成立了“张颂文国际表演工作室”，致力于 *** 派表演的研究，核心就是观察与体验。

也是在这一年，他遇到了生命中的贵人。

六、

2008年，被称为“禁片之王”的娄烨，拉着秦昊、陈思诚开拍剧情片《春风沉醉的夜晚》。那时的秦昊还不擅长爬山，陈思诚还不是大导演，两人在剧中谈起了恋爱……他和他？是的！

但陈思诚饰演的角色，是有女友的。而这位女友，也爱上了秦昊饰演的角色。要不说秦昊是文艺片男神呢，男女通杀！

与此同时，这位女友还和老板保持着暧昧不清的关系，这关系乱得……怪不得娄烨是“禁片之王”。

而饰演老板的，正是张颂文。虽然戏份不多，但张颂文竭尽全力。在拍一场吃夜宵与人吵架的戏时，由于吵得太投入，竟然引来了警察……因为旁边的群众还以为是真的，拨打了110。

这种忘我精神也深深打动了娄烨，从此把他列为御用男演员。

伴随着《春风沉醉的夜晚》的上映，张颂文也顺势把重心转向了大屏幕，先后参演了刘伟强的《精武风云》、宁浩的《黄金大劫案》等。

由于气质与演技的飘然不群，很多媒体把他称为“小陈道明”。

另一方面，他的表演工作室也生意兴隆，不少明星前来取经，这其中就包括林志玲。

2011年，火破天际的林志玲主演了《幸福额度》，一人分饰双胞胎姐妹，姐姐崇尚金钱，妹妹相信真爱。

拍摄的时候问题来了，林志玲无法理解一个女人为什么会拜金。张颂文开出的药方是：看《非诚勿扰》，观察那些女嘉宾你就明白了。

结果林志玲看了一夜的《非诚勿扰》，然后醍醐灌顶般顿悟。她不仅明白了女人为什么会拜金，还知道了拜金女的心理和状态，很好地完成了电影的拍摄。

其实，教别人演戏，哪有自己演戏过瘾呢？然而，入行近十年的他，距离成名仍遥遥无期……

一眨眼，时间就晃到了5年之后。2016年3月，娄烨邀请他参演《风中有朵雨做的云》，饰演负责拆迁的建委主任唐奕杰。

影片一开场，就是唐奕杰在拆迁现场安抚群众的戏。面对着汹涌的民意，他在急切中讲起了粤语：“王伯，我家就住在春风街33号，如果要拆，之一个拆我家。”

那种讲话的语气，眉间的神情，行走的姿态，简直绝了。拍摄现场的很多人，都以为是剧组找了个真的干部在客串。

为什么张颂文能演得如此逼真呢？因为他进行了大量的准备，不惜增肥27斤，并申请到南方某市的城建委上了一个多月班，天天跟着领导，观察他如何开会、视察，甚至跟领导一起回家。

这样，他才完美演绎了唐主任的姿态和腔调，被无数观众奉为神演技。不过在拍摄的时候，有一个人却觉得张颂文演得不对，因此两人经常吵架。

七、

这个人，就是二度合作的文艺片男神秦昊。用不了多久，他们将梅开三度，吵一场更狠的架。

由于种种原因，《风中有朵雨做的云》拍完后几经辗转，直到2019年4月4日才在电影院公映。

这部电影入围了柏林电影节全景单元，张颂文也凭借唐奕杰一角名声见涨。而在一年之后，他更是被彻底推上了神坛。

2020年6月，《隐秘的角落》横空出世，贡献了多个热搜和问候语。

张颂文饰演了朱朝阳的父亲朱永平，一位有俩钱就瞎嘚瑟的小老板，一段炸金花的戏，将广东生意人的精明滑头演得活灵活现。

原著作者紫金陈评价说：“张老师演的，比小说写的生动多了！”

戏里，丧女之后的他去买云吞，不知情的老板照例给了他3份。

他把女儿那份放在了垃圾桶上，然后发现这好像是丢下了女儿。这种意识使他不忍心再扔下云吞，于是回到座位上吃了起来。

吃着吃着，桌子突然间晃了下，他一瞬间情绪失控，勺子的重量凭空增加好几倍，积蓄的眼泪夺眶而出。

中年人的崩溃，往往是瞬间爆发的。它不像春雨般随风潜入夜，而是像冬雪般一夜天地白。那精微的面部表情，成了教科书级的名场面。

而为了拍出这种丧女之痛，他在开拍前3天禁食，每天睡眠低于4小时。因为他认为：一个真正失去女儿的父亲，肯定是食少愁多且失眠。

这部剧也是他与秦昊的第3次合作，围绕着被绑架时要不要“嗯嗯”的问题，两人又展开了激烈的争吵。

张颂文表示我被你绑了，肯定要发出“嗯嗯”声挣扎。秦昊则表示，我作为绑匪情绪已经失控了，你这样“嗯嗯”影响发挥。

最后谁吵赢了呢？反正在电视剧里，张颂文被绑时不停地“嗯嗯”。凭借着这部剧，张颂文被更多观众认识。入行近20年，44岁的他终于尝到了一点走红的滋味。

但走红之后，他依然住在农家小院，平常养些花花草草，院子里外还种着银杏、核桃、柿子等各种树木，吊起的风铃，每次遇见风，便合唱起动人的旋律。

为什么他不搬到市区呢？一方面他热爱这种清静，另一方面是买不起房。没错，买不起。

他说：“北京就不考虑了，我回老家，在老年之前买一套一百万以上的房子，如果买不起，哪怕是一室一厅也好。”

他确实有了一点知名度，但比起那些流量明星来相差太远，全年的收入也就刚够开销。人家拍一集戏，能抵他拍一年的片酬。

好在，他是一个容易满足的人，凡事只要自己热爱，其他都奉行“尽人事，听天命”的哲学。

2020年底，浙江卫视综艺节目《我就是演员3》阵容公布，40多岁的张颂文正式加盟，与郝蕾、刘天池共同成为表演指导。

作为资深表演老师，张颂文对演员的点评非常专业，无论是被批评的李汶翰、陈楚生、小沈阳，还是被表扬的王自健、马嘉祺，无不心服口服、受益匪浅。

2021年1月16日晚播出的《我就是演员3》上，不到19岁的马嘉祺因即兴表演《钢的琴》片段，赢得满堂彩，作为他的表演指导，张颂文却泼了一盆凉水，敲打起了这位“爱徒”：

“听说你是流量，流量应该成为榜样，榜样应该成为更多人的力量。”

“回去给你们单位的同事也带个话，什么叫职业演员，你这两天（的状态和付出），就是职业演员。 ”

而此前，张颂文在《我就是演员3》刚开播之时，也有一段即兴表演，将一个试戏失败的演员，和父亲视频时强掩心中悲痛、报喜不报忧的复杂情绪，演绎得真实自然，催人泪下，被奉为“教科书式演技”。

晚明大才子张岱说过：“人无癖不可与交，以其无深情也；人无痴不可与交，以其无真气也。”

张颂文一直的癖好是什么？就是对演戏发自内心的热爱。而热爱，就像一盏烛火，虽然可能没那么亮，但足以点燃人生的漫漫黑夜！

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浅析豆瓣鹅组：戾气滋生的土壤，八卦者狂欢的天堂

豆瓣鹅组停用一个月怎么回事？豆瓣鹅组为什么停用一个月真正原因

<海峡网>

今日，豆瓣小组发布公告称，因技术维护需要，豆瓣鹅组从30号开始停用 30 天。

资料显示，豆瓣鹅组创建于 2010 年 5 月，现小组成员超过 60 万人。组内成员称，该小组是豆瓣网流量更大的小组，入组审核极为严格，平时以娱乐八卦帖子为主，曾用名为“八卦来了”。

今年3月，北京青年报曾报道称，因认为北京豆瓣科技有限公司(以下简称豆瓣科技公司)侵犯商标权，且在新浪微博注册“豆瓣鹅组”认证账号， 2018 年 9 月，豆瓣网的运营主体北京豆网科技有限公司(以下简称豆瓣网)将豆瓣科技公司起诉至北京朝阳法院。

豆瓣网称，豆瓣小组是豆瓣网的核心产品之一，有着庞大的用户群体，“豆瓣鹅组”是豆瓣小组中非常活跃且重要的一个兴趣小组，在社会上有很大的影响力。

豆瓣网认为，豆瓣科技公司进行工商注册时使用“豆瓣”的名称具有攀附的故意，侵犯了豆瓣网的商标专用权，后又在新浪微博上使用“豆瓣鹅组”发布了大量豆瓣网的内容，使相关公众误以为该账号与豆瓣网存在特定联系，给社会公众造成了严重的混淆，误导公众，是明显的不正当竞争行为，给豆瓣网造成了重大损失。

2018 年 9 月，豆瓣网将豆瓣科技公司诉至北京朝阳法院，要求其停止在公司名称中使用“豆瓣”字样;赔偿经济损失 20 万元并在新浪微博公开赔礼道歉。

IP公开后，人人都是大侦探？

豆瓣、小红书、虎扑、知乎等内容社区玩家的前路在哪里？

作者｜郑小玲

编辑 | 太子

杨幂在长沙代表着什么？

刘敏涛、李斯丹妮也在呢？

《初入职场的我们·法医季》还没播完就被“剧透”？

谁能想到，2022年综艺“官宣”的方式居然变成——IP所属地信息。

昨日，眼尖的网友发现杨幂微博IP所属地在长沙，这个地理位置，匹配上 *** 流传的拟邀嘉宾名单，《花儿与少年》将要重启的消息就这么被“挖”了出来。

同样被暴露的，还有正在播出的《初入职场的我们·法医季》，网友们纷纷开启大侦探模式，试图通过嘉宾们的IP所属地，来猜测最终谁能留下的结局。

芒果万万没想到，它居然是IP所属地位置公开后的之一批“受害者”。

4月28日，微博发公告称，全量上线评论区IP属地功能，用户无法关闭该功能，同时上线“个人主页一级页面展示IP属地”功能。

随后到五一假期正式开始前，今日头条、抖音、小红书、快手、知乎等平台也陆续发布公告称，逐步开放“个人主页展示账号IP属地”功能。

“叼着身份证上网”成为了今年五一假期里，最热门的话题之一。而在IP所属地的段子狂欢之前，摆在各大内容社区面前的关键词，是整改、整改和整改。

豆瓣，好难

2022年，随着豆瓣“业务调整”动态不断变换，阿北的日子愈发艰难起来。

根据相关报道统计，从2021年1月到12月，豆瓣被实施处罚的次数高达22次，并多次予以顶格50万元罚款，累计罚款超过千万。2021年12月9日，工信部通报，包含豆瓣在内的101款APP予以下架处理。下架当日，#豆瓣下架#词条就冲上了微博热搜之一，阅读量超过3亿。

到了今年，“业务调整”的时间线也清晰可见。2022年3月15日，针对当前豆瓣网存在的严重 *** 乱象，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室派出工作督导组，进驻豆瓣网督促整改。随后，豆瓣表示会配合整改。3月28日，豆瓣下线私密小组创建入口，29日豆瓣在公告中称，是出于业务调整。

4月18日，豆瓣宣布私密小组将全部停用，小组组长可提交申请转为公开小组，且私密小组功能将在6月30日正式停止服务。4月27日，豆瓣更新个人信息保护政策，规定要求用户在使用、创建小组及其他需要实名制的功能前，得提供真实姓名、身份证号码及人脸信息。

一连串系列动作，主动或被动，无不显示着豆瓣将加大内容治理的力度。

官方数据显示，前文提及的五次处罚公告中目前已删除违规和不良信息330807条，禁言违规账号418个，解散或关停问题小组共62个。4月14日，拥有68万组员的豆瓣鹅组等7个问题小组均已停用。

在舆论和监管双重压力之下，这个自2005年上线，迅速裂变成为豆瓣流量区的豆瓣小组，陷入了巨大的管理危机。而这恐怕也是豆瓣再次加强点评内容板块管理的原因。

小组和点评，作为豆瓣社区内容构成的两个重要组成板块，一个承载着豆瓣用户活跃度与黏性，一个则是维持其平台调性与影响力，甚至是目前点评市场公认的头部权威产品。如今，一个摇摇欲坠，另一个自然得花更多心思保住。

4月29日，豆瓣发布微博称，为了更好的保护豆瓣评分的中立性，已上线防水军控评功能，同时豆瓣指出：

当影视条目的短评区集中出现大量具有争议或明显具有水军特征的短评内容、且这些短评尚未被处理完毕时，防水军控评功能就会开启。

一旦功能开启，影视条目的短评区将采用特定的点赞策略与排序算法，随机展示部分短评，使得水军无法通过集中点赞的方式引导短评区舆论。此外，短评区顶部将出现警示标识，提醒用户该影视剧短评情况异常。

之后，立刻就有当季热播剧集的豆瓣首页短评区，被标识存在异常。

事实上，豆瓣对点评板块公证性的维护，一直十分重视，反水军机制的策略也一直在更新。但奈何市场需求与用户反馈很难做到真实统一，只要评价机制的有效性与影响力还在，豆瓣养号、长短评刷量购买等行为就不会全面消失，相关豆瓣大v账号的报价表，也依然在各大营销人手里流传。

这条对抗之路，豆瓣不能有一丝一毫的松懈。

商业化方面，一直以来，豆瓣的步伐用两个字就可以总结——克制。无论是广告营销、内容付费还是电商，豆瓣在这三条大路都走得相对小心翼翼。根据去年界面新闻对豆瓣产品团队的采访，豆瓣目前仍然是以广告营销流量带来的收入为主。

2017年豆瓣 *** 中，阿北宣布新增“市集”和“豆瓣书店”两项业务，关闭包括一拍一、豆瓣东西、一刻和同城票务交易等业务线，将团队分为了“用户线”和“营收线”。这可能是近些年豆瓣更大声谈论要赚钱的时刻了。

直到去年11月19日，豆瓣也开始尝试直播。据天眼查APP显示，北京豆网科技有限公司已于近日获得直播应用系统登记批准。但目前来看，动静不大。

如今，关闭私密功能、小组大面积面临清扫，摆在豆瓣面前的社区管理问题，几乎足以斩掉其流量活跃度臂膀。毕竟小组文化是豆瓣社区重要且独特的构成部分，得重视，也得面对。

一直被定义为“非典型互联网公司”的豆瓣和它的文青CEO阿北，就这样，无法被取代，但也无法实现大增长的“非典型”着。

只不过丧失了豆瓣鹅组家园后，68.5万老鹅们在其他各小组漂流，抑或是转向其他平台从头来过，颇有种老无所依的唏嘘感。

小红书，需要火眼金睛

豆瓣忙着“业务调整”，小红书也没闲着。

监管趋严，对内容平台合规化问题的关注日趋增加，除了互联网寒春的裁员20%辟谣，小红书剩下的精力基本都在内容整改上。

针对包括炫富治理、饭圈乱象治理、暑期未成年人 *** 环境保护、虚假种草笔记、虚假医美内容的“臻美行动”在内的等等内容，小红书启动了各式专项治理方案。

《“熊猫”计划2021年度治理公示》显示，小红书去年共治理引流售假笔记53.5万篇，处理引流售假账户12.4万个，其中处理引流售假账户10万个，覆盖品牌达502个。而在2021年12月间，为响应清朗行动，仅是3日-10日的一周内，就整顿了超过1.7万个违规账号。

2022年2月17日起，小红书分批次取消了包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。之后，迅速上线了“品牌违规分”的政策，挥剑直指品牌方，直接封禁29个涉嫌虚假营销的品牌。

从“炫富、性暗示、低俗词汇”到提高品牌合作人门槛，再到打击涉嫌虚假营销品牌与帐号，结束了野蛮生长的“攒用户”阶段，清洗内容成为各大内容社区平台的必然选择，对小红书来说也是一样的。

在此之前，小红书大面积引起讨论的话题主要有两个，一个是“完成6轮融资，估值高达200亿美金”，另一个则是“虚假滤镜的照骗行为”。

自2013年成立以来，小红书一共经历了6轮融资。去年11月完成最新一轮，由淡马锡和腾讯领投。可见资本市场依然看好。

再看看完美日记、元气森林和瑞幸的营销路子，“一个新品牌=5000篇小红书KOC测评+2000篇知乎问答+搞定李佳琦”的种草神话公式，也不全是浮云。

在这样的情况之下，守住内容也就成为了重中之重。2021年，小红书正式上线蒲公英平台，要求所有品牌的合作，都通过该平台进行交易。

一方面，只有把玩法拿捏住，合理规划广告内容与真实内容的比例，才能守住平台一直以来倡导的“真实”分享。另一方面，一旦大量品牌方跳过平台，软广植入成为常态，平台也将陷入尴尬的中介角色，还不赚钱。

比较有意思的是，2021年，小红书还把目光放在了男性用户群体上，试图借数码、体育等内容拓宽用户群体。第三方数据显示，2021年，小红书上体育赛事笔记同比增长超过1140%，运动健身增长300%，男性用户占比来到了30%。

这两年，从尹正焖菜的破圈讨论，到代言人刘昊然和谷爱凌的陆续入驻，伴随着小红书愈加具备“消费决策入口”的功能性，小红书想要撕掉“美妆、女性社区”的固定标签，向泛知识、泛娱乐领域以及更广泛的生活方式分享内容上迈进的心思，全写在了脸上。

但也有不少观点认为，平台内容过度综合化以及男性用户的进入，会破坏女性向社区的氛围。同等情况可参考B站，在坚守二次元氛围与拓宽大众向内容之间的摇摆。而如何在内容质量和商业化之间找到平衡，让商业价值支撑起高估值，是所有内容社区产品都难以解答的问题，小红书目前也找不到答案。

至于小红书的电商梦，从2014年开始挣扎到2022年，种草—拔草，社区+电商，这个看起来顺其自然的链路，小红书还是没能真正顺起来。

当下市场里已经挤满了电商选手，传统玩家分庭抗礼，抖音快手弯道超车。倒是 *** “电商+社区”的路子似乎走得更自然一些。根据部分品牌方人员反馈，已经有许多品牌方注意到了 *** 逛逛，并有部分开始了试水投放。

知乎和虎扑，谁赚钱了

各大平台一宣布公开用户IP属地，知乎就成为了段子里的标配。毕竟“谢邀，人在美国，刚下飞机”的开场白，驰骋互联网多年。

不过近两年来，知乎问答区的变化，可不只是“人在美国”即将变成“人在IP”。还有“我代替姐姐，嫁给了十恶不赦的摄政王”、“更低0.3元/天开通会员，查看完整内容”，以及“有没有干净一点的社交软件”。

当代互联网用户常年与各大平台广告斗智斗勇，难道会看不出来这是“植入”和“贴片”？网文领域，平台内使用擦边字眼吸引点击的情况若不加以管制，豆瓣之境遇，知乎迟早也得面对。

毕竟，晋江都脖子以下全部打码，知乎又怎么会是例外？

当问答区被植入广告和付费连载网文大面积覆盖，内容专业度被稀释，与一贯定位相悖，肉眼可见地冲淡了知乎花了8年时间，才建立起来的优质且专业的内容壁垒。

内容积攒用户，用户换来广告，广告又最终会赶走核心用户，内容社区全员陷入《开端》。

2018年的世界互联网大会上，知乎创始人周源曾说：“今天的互联网不需要更多的流量，而需要更好的质量。”曾经作为PC互联网最后的光芒，知乎和各路老牌论坛一起，肩并肩挤在各大搜索引擎的搜索结果里，那才是知乎作为内容社区的估值空间。

可惜的是短短三年就健忘，如今的知乎，像极了微博、小红书、B站加上阅文的混合体。为了流量弯下身段，挤进泛娱乐赛道。然后困在要高专业度还是大众流量的选择里，在知识类还是泛文娱类的边界蹦跶，进退维谷。

流量效果倒是挺显著。2021年Q4知乎月活用户达到1.03亿，同比增长36%，月均付费用户610万，同比增长102%，平台累计内容量达到4.9亿条。

只不过，泛娱乐这条赛道，病毒式传播、机械式滑过的短视频内容可比长文有竞争力多了。

知乎当然也知道，不然何苦高调入局，引进朱一旦、张小策、毕导等热门外部创作者，把视频放上首页一级入口。

可惜结果不尽人意，不久前，视频退出了其app首页的一级入口位置。从未放弃视频化的战略布局和春季裁员的消息一样，澄清了但又未真正澄清。

与此同时，能不能赚到钱的问题，也不可避免地摆在了知乎面前。自成立以来，知乎还未实现盈利。

3月14日，知乎发布了上市后的之一份年度财报，财报数据显示，2021年知乎净亏损接达12.9亿元，相较2020年的5.18亿元，亏损扩大150.95%。4月22日，知乎在港上市，首日开盘破发，跌幅一度超25%。

那么坚守垂直内容阵地就能赚到钱吗？

——这个问题想邀请5年内两次上市失败的虎扑来回答一下。

——谢邀，虎在上海，上市失败；努力维持体育社区调性，需要仰仗字节的NBA流媒体短视频版权，常年被吐槽直男不值钱；消费业务有“识货”和“得物”，目前还没扑。

如果说，2021和2022是阿北难熬的年份。那么对于虎扑来说，命运的难熬早在2019年就开始了。

2019年6月，之一次IPO失败之后，虎扑抱住了字节跳动的大腿，字节跳动投资12.6亿元，占股达到30%。前途似乎充满希望。

但因2019年10月，休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论事件，虎扑发布声明，暂停休斯敦火箭队的赛事直播、转播以及资讯报道。

赛事和社区是虎扑的主要内容，没有了篮球赛事，虎扑靠什么吸引注意力？

同年那场著名的不可说大战，48小时内让虎扑从iOS应用榜单的600名冲进了前60位，虎扑步行街的流量再次创新高。基于审美差异与集火舆论这样的营销事件，虎扑做了两次。

可惜口水战声量再响，终究不是虎扑可持续发展的助力，数据无情，近两年虎扑似乎颇为落寞。

2020年受疫情影响，各大体育赛事全面停滞，没有新的赛事，就没有新的内容；2021年，耐克等体育品牌陷入新疆棉争议，虎扑停止了与这些运动品牌相关的广告投放。根据棱镜的报道，虎扑2021年两次裁员，幅度高达40%。

同时，鞋圈二级市场陷入过度溢价舆论漩涡，2019年为虎扑贡献了40%营收的得物自然首当其冲，被舆论与耐克新疆棉事件双重夹击。

但从企业信息上查询所得，严格上来说，得物、识货等由虎扑孵化出的项目，虎扑只控股了电商平台识货。至于得物，虎扑只持有15%股权，这个独角兽与虎扑本身的价值，并没有太大的关联。

到这里，再来回答一下虎扑是否能赚到钱这个问题。

恐怕也只能用虎扑创始人、前任CEO程杭在媒体采访中说的那句“从男性口袋里掏钱，很难”，来应付一下了。

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