“橘子香草味”可口可乐即将开售，这次连瓶身颜色都变了！

有人在可乐中喝出了马桶的味道！这几种味道的可乐你喝过几个？

百事可乐将推出含氮可乐 称其口感柔滑细腻将重新定义可乐

【环球网综合报道】3月5日，据外媒报道，百事可乐在最近正在研发推出一款口味独特的饮料。

百事可乐方面表示，Nitro Pepsi是之一款投放市场的含氮可乐，它比软饮料更软，拥有奶油般柔滑口感，比普通苏打水拥有更加绵密的气泡，上面还有一层泡沫。首批产品将有原味可口可乐和香草味可口可乐两种口味。

为了产生这种绵密的小气泡，可口可乐在产品的罐底放置了一个独特的小部件，有些类似于吉尼斯黑啤酒中的氮气塑料小部件，这是这种小部件首次被用于可口可乐，以往这种小部件经常出现在啤酒和咖啡饮品中。

正是因为有了这个小部件，Nitro Pepsi的外观和味道才与传统的可乐或者苏打水都不太一样。百事可乐方面认为，更好消费方式就是与众不同的。

百事可乐方面建议，引用这种饮料更好可以冰镇但是不要加冰，可以直接将饮料罐完全倒置，倒入高脚杯中能够形成非常漂亮的视觉感受。另外在饮用时，不要采用吸管，直接引用会在嘴唇上留下一抹漂亮的泡沫小胡子，也别有一番趣味。

“尽管在过去的很长时间里碳酸饮料深受消费者喜爱，但是也有很多消费者认为严重的碳酸化使得人们难以畅快地享受冰镇可乐。正是考虑到这一点，我们想为消费者提供一种新的方式来享受美味的百事可乐，特别是还有丰富泡沫的每秒视觉享受。”百事可乐营销副总裁Todd Kaplan在发布会上如此解释为何百事会推出这样一款新型饮料。

Todd Kaplan说：“Nitro Pepsi是一种史无前例的创新，它创造了顺滑、美味的口感，我们相信Nitro Pepsi将是可乐类饮品的巨大飞跃，并将在未来的几年里重新定义可乐。”

Nitro Pepsi将在3月28日在美国开始发售，12罐一箱售价为24美元（约合人民币152元），折合约为13元一罐，远比普通可乐售价更贵。不过这一产品何时会引进中国，可口可乐方面还未透露更多信息。

这些奇葩的饮料，真的好喝么？

你在超市逛街的时候，有没有发现饮料区有非常多的饮料，总有几款是非常奇葩的，感觉买的人非常少，都会抱着疑问真的好喝么？

前一阵子我逛超市的时候，就发现了好多我以前很少见的饮料，本着好奇的心情就买了一些尝了一下，别说有的饮料虽然看起来奇葩，但是喝起来却非常好喝，但是有的饮料喝起来那个味道真的是喝不下去，总觉得有股怪怪的味道，今天就跟大家一起盘点一下我喝过的几款奇葩饮料，顺便告诉你们它们好喝不好喝，你们有什么其他饮料也可以告诉我，让我去尝一尝！

— ① —

杨桃汁

杨桃汁我昨天刚喝了一下，感觉很奇妙，说不上难喝，但是也不至于到好喝的程度，入口有一点点咸咸的，感觉像话梅的感觉，但是看了一下配料表，又没有，等你细细回味可以喝出一点点杨桃的味道，整体还算不错。

— ② —

橄榄汁

这个橄榄汁，我喝了一次我真的没再买过第二吃，我说实话，真的非常不好喝，但是可以喝到橄榄的味道，我喝了跟在喝药一样，捏着鼻子喝完的，不知道有没有喜欢喝它的小伙伴。

— ③ —

芦荟汁

这是来自韩国的饮料，之一眼看芦荟汁我觉得会不会很可怕，结果喝了一口发现，味道很不错啊，还蛮好喝的，就是价格贵了点。

— ④ —

新口味脉动

说实话，除了那些经典口味，后面脉动出的这些新口味没有一款是不奇葩的，这里就说说这个椰子菠萝味的脉动吧，喝起来像椰子水，回味有股奶味，然后夹杂着菠萝的气息，挺怪的味道，还有仙人掌口味，我喝完，我很纳闷，仙人掌原来是这个味道，最神奇的是一款含牛磺酸的脉动，能让你喝出红牛的感觉，就都很奇葩。

— ⑤ —

香草味可乐

樱桃味的可乐早已成为历史了，这还有一个也很奇葩的可乐，香草味的可乐，可以说是我喝过最不好喝的香草味饮料了么，可乐弄成香草味的真的很奇怪。

— ⑥ —

屈臣氏苏打水

觉得这个奇葩的一般不是觉得饮料奇葩，觉得喝的人奇葩，很多人觉得就是白开水加了气，一点都不好喝，但是我个人是觉得挺好喝的，我经常买它来喝，觉得比开水好喝多了，可能我才是个奇葩吧，哈哈哈。

百事可乐2017圣诞限定蛋糕味可乐好喝吗 怎么样

一般情况下，在每年节日期间，百事可乐都会推出很多新款口味，百事可乐蛋糕味可乐就是今年圣诞节即将上市的一款新品，那么百事可乐2017圣诞限定蛋糕可乐怎么样呢?下面让我们具体来看看百事可乐2017圣诞限定蛋糕味可乐好喝吗？

在日常生活中，百事可乐是很受欢迎的一种碳酸饮料，它每年都会推出很多新的口味，满足消费者的口感需求，今年也不例外。那么百事可乐2017圣诞限定蛋糕味可乐好喝吗?

百事可乐2017圣诞限定蛋糕味可乐怎么样

日本百事可乐2017年圣诞节限定版可乐。

12初开始在日本上市，

据说可能会和2010年发售的白可乐味道差不多。

具体情况以11月15日百事发布的产品详情为准。

PS:2010年发售的白可乐为白色乳液可乐，口味相当与众不同，

据说把可乐的甜味与酸奶混合在一起，味道请自行脑补!

百事可乐2017圣诞限定蛋糕味可乐上市时间

百事可乐圣诞限定口味，白色的可乐，仿佛在品尝圣诞蛋糕一般，奶油的味道加上酸甜的草莓香气。

490ml，约140円+税，日本11月21日发售

百事可乐品牌介绍

百事可乐(Pepsi-Cola)最初于19世纪90年代由美国北卡罗莱纳州一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 后来逐渐发展为美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是美国可口可乐公司的主要竞争对手。

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球更具价值品牌百强榜》公布，百事可乐排第86名。

2017年6月，《2017年BrandZ更具价值全球品牌100强》公布，百事可乐排名第84位。

百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想是无限的，他们可以尽情地遐想和追求。

毁掉夏天，一瓶网红汽水就够了 | 原创

如果说热水只是中国人的生命之源，那可乐应该是宇宙通用的社交饮料。

不要以为只有年轻人才喝碳酸饮料，如果没有上一辈人年轻的时候喝汽水的话，现在哪来的机会“贩卖情怀”。

△二厂汽水可以说是最近做怀旧营销做的最成功的一个 / 图虫创意

除了打情怀牌，现在的网红汽水套路多的是，我们在不知不觉间就“快乐地”被割了韭菜。

可口可乐今年要在日本推出橙子香草味的可乐，这不是可口可乐之一次靠猎奇的口味和新颖的包装吸引眼球，日本樱花限定款、奥运款……

各式限定款都在叫卖：“错过这村就没这店了”，“买到就是赚到”。

△小心，试新饮料就像吃巧克力，你不知道会是什么味道 / Unsplash

就算美国不少地方都在以1美分/盎司（约0.071元/30毫升）的价格征收“汽水税”以减少销售量，但是理性却难以一直战胜层出不穷的营销手段。

一旦轻信了网红产品，真的会喝得一肚子气。

越网红可能越难喝

对于网红产品，王菲唱出了老艺术家的内心感受：“越美丽的东西，我越不可碰。”

大家伙儿对于“网红”的印象，一开始认为是保证了一定品质的“商标”，但现在，却变成了雷区标志。

夏天的灵魂伴侣——汽水，也遭了祸害。

最近风头最盛的，莫过于新二厂汽水，复古的瓶身设计，清新上镜的汽水颜色，新奇的口味，都给它赢来了一大批待收割的韭菜。

作为新晋网红，新二厂汽水的颜值的确可以拿到8分（满分10分）。

抱着尝鲜的心态，老艺术家拧开瓶盖，想尝一尝老武汉的味道，却被糖精的味道齁到胃痛。

樱花风味水蜜桃汽水，象征着恋爱里的粉红泡泡，标签纸里还藏着表白的情话，可以说是上镜率更高的一款——但也被人认为是最难喝的。

风味像是香精，又像是樱花香水，而口感像“刚吞了感冒胶囊还卡在了喉咙”。

△实力诠释了什么叫越网红越容易踩雷 / 微博截图

酸梅汤的酸，像是烟灰味；百香果乳酸菌汽水，百香果和乳酸菌都没有，反倒是像橙汁感冒药。

△新二厂汽水的风刮得很大，也有不少博主出来客观评价了 / 视频截图

日本友桝水果系列汽水，同样是朋友圈和各大社交平台的宠儿。你可能没有听过品牌名字，但你一定看过类似加上了浓浓滤镜的照片，和打着“少女心”的推荐词。

*** 的白桃，绿黑条纹的西瓜，清新浅绿的哈密瓜，黄灿灿的菠萝，热情的芒果，看起来果味满满。

△讲真，这颜值真的很不错 / 微博截图

胖乎乎的瓶子总是会出现在推荐语里，喝完了可以当小摆件，水培花瓶。说实在的，大可不必吧。

“闻起来真的很像水果味”是出场频率第二高的好评。打开瓶盖是浓浓的水果香，老艺术家还真以为加了真果汁。

味道？看到配料表就懂了：果糖葡萄糖液糖，香料，酸化剂……入口是浓浓的糖浆味，和香料调配的假水果味。

的确，瓶子是它更大的优点了。

△虽说味道不是很违和，但成分党真的接受无能 / 视频截图

爱看饮料成分表的，肯定不止老艺术家一个，巴黎水就能消除成分党的顾虑。

与用香精堆砌起来的碳酸饮料不一样，巴黎水是天然的有气矿泉水，气泡是在地壳版块运动时跑入天然矿泉水中的。

小绿瓶迎合了大多数人追求气泡带来的 *** 感的同时，又满足了现代人想转向健康饮食习惯的心理，在中国市场销量的平均增长率每年都在30%以上。

比起平易近人的怡宝，不管是名字还是身形都让巴黎水自带“优雅高贵”的气质。拿着它就好像能置身在香榭街，带上娇兰丽舍香水的味道。

△通过价格和营销，巴黎水的形象已然变得高大上 / Unsplash

有“贵气“的巴黎水，本身的自我定位就是“高端水”，最重要的销售渠道之一是酒店、西餐厅和咖啡厅，还会被商务人士用来撑场面。

但有些故事却很骨感，有人抱着“多人买不会错”的心态买回来招待客户，喝了一口才深刻体会到“刷好评”的不道德。

“哗，可真的太难喝了。”

为什么我们总被网红汽水套路

总说“好奇心害死猫”，作为人类也得小心。

虽说教科书上铁板钉钉写着人类是高级动物，但也躲不过商家的“消费陷阱”。

陷阱一，猎奇关。

“有趣”的产品能够直接 *** 人们的尝试和购买欲望，新奇少见的产品经常会成为一时的爆款。而消费者的猎奇心理永远不会被填饱，饮料商只好一个比一个暗黑。

芬达的橙汁口味人设已经深入人心，一瓶黑色芬达赚足了眼球。

“如何评价芬达黑魔钥？”

“兑了黑色糖浆的北京老冰棍原浆。”

“喝了几口痛苦到甚至都有点想去开发一款榴莲风味鱼香肉丝口味的尖叫来报复社会。”

△这可能是芬达被“黑”得最惨的一次 / 网页截图

本来就很“暗黑”的可口可乐，则反其道而行之， *** 了透明款的可乐。发布前还吊足了胃口，在推特上附上海报进行了10天倒计时。

透明的瓶身和液体，怕胖人士喜欢的零卡路里，清爽的柠檬风味，迷了无数岛国人民的眼，脑子里只剩下一个字：“买！”

△透明可乐的发布倒计时 / Twitter

但是比起最经典的原味可乐，透明可乐的味道并不扛打，凭猎奇的外表引来的消费者，也只会是一次性的。

有人觉得像柠檬苏打水，没有可乐的味道，碳酸不足口感偏淡。唯一的优点可能就是喝起来没有罪恶感，不说的话还以为装着水呢。

可口可乐发言人说他们正在努力让消费者减少从饮料中摄入的糖分，但CNN的研究作者反问：“为什么需要十亿美元的广告费？”

△“妈，我这喝的真是水。” / 作者提供

陷阱二，限定关。

营销套路的绝技之一，是“限定款”，利用“韭菜们”的稀缺心理进行饥饿营销。其中更好的示范，就是某快餐连锁店持续缩水的嫩牛五方。

对于行业大佬可口可乐，出限定款已经成了常态。

△可口可乐的限定款，真的不是一般的多 / 网页截图

它甚至长久搭上了奥运会的线——2020东京奥运被推迟，但是可口可乐的限定款已经雷打不动地上市了。

从1928年开始，可口可乐就抱上了奥运会的大腿，近100年来从未间断。

△1952芬兰奥运会上的可口可乐摊 / Wikipedia

2005年，可口可乐与国际奥委会签署全球合作伙伴协议，由2009年延续至2020年，成为当时国际奥委会与赞助商签署的最长的奥运会全球合作伙伴协议。

2019年，更是将合作关系延长到2032年。

借着奥运的光，可口可乐得以推出每四年才有一次的奥运限定款，更是有潜在奥运冠军做“宣传大使”。

△参加2020东京奥运的运动员与可口可乐的合作 / CocaCompany

对于拥有非凡热枕的收藏家来说，限定款是他们热爱的东西在某个重要时刻的历史印记；

但对于不理性的消费者，限定款只是为一时的头脑发热交的“学费单”，在交了新一轮学费后被遗忘。

△2013年的统计中，大卫收藏了10558个不重复的可口可乐罐，创下了新的吉尼斯世界记录 / Guinness

陷阱三，情怀关。

一些在城市里有着专属记忆和群众基础的汽水品牌，用怀旧营销打得一手好牌。

宣传文案总免不了俗，跟二氧化碳一起给汽水灌入“童年记忆”，好像喝完一瓶就能扭转时空回到小时候。

△以前的山海关汽水有限公司 / Hacos

穿越费用不菲——北冰洋6块起步，汉口二厂的穿越套票是58元/8次。在尝到满嘴的糖精味儿时，情怀才随着味蕾一起失去生机。

更别提所谓的汉口二厂汽水，根本不是武 *** 记忆深处的“国营武汉饮料二厂”，产地也是在河南而非武汉。

2017年以“复古”之势横扫消费者市场的二厂汽水，一年后的销售额达到了9000万元，2019的销售额更是估计有3亿元。

火遍全国的二厂汽水，却在武汉的销量平平。

巷子里简单的玻璃瓶，才装着更好喝的汽水

怀旧，一方面说是营销手段，但另一方面也是最容易戳中的情绪点。

每座城市都有专属的汽水记忆，即使没有营销，它也在那里。这份记忆不仅仅是关于汽水，更是关于从小到大在一座城里发生过的故事。

不管可口和百事占了多大市场份额，也抵不过代代相传“从小喝到大”的熟悉感。

△汽水种类其实很多 / Hacos

1995年可口可乐登陆西安，甚至推出了进货价比冰峰便宜5分的玻璃瓶装可乐，但还是铩羽而归。

在西安人的心里，冰峰不只是跟凉皮和肉夹馍组成“三秦套餐”组合。无论是吃粉蒸肉、肉丸胡辣汤还是粉汤羊血，他们都要配上冰峰，还得是玻璃瓶的。

虽然经常被西安人摇头嫌弃说不是内味儿，但是易拉罐装的冰峰让“随时随地能喝到”成为了可能。

就在五月份，上到珠峰二本营的国测一大队队员，就在真正的“冰峰”上喝冰峰。

△把冰峰到了真正的冰峰 / 微博截图

无独有偶，北冰洋汽水，也被带到了真正的北冰洋。

谷岳和刘畅的记忆里，提起北冰洋的之一反应就是汽水。

于是他们在一路向南时把童年的记忆带回了汽水的“老家”，还带着最重要的任务——将空的汽水瓶装满北冰洋的海水。

△谷岳和刘畅面对着北冰洋，身边放着喝完的北冰洋汽水瓶 / 视频截图

看来北京人真的离不开北冰洋。

许多老北京人都是喝着北冰洋汽水长大。夏天放学的时候，胡同里人手一瓶北冰洋。

20世纪末，在北冰洋公司等货的汽车，足足排了两三百米的队，可以从永定门外安乐林的厂子里一直排到沙子口外。

在被合资企业雪藏十几年后，北冰洋汽水再次回到市场，还是玻璃瓶包装，有着标志性的雪山和仰头眺望的北极熊图标。

但是价格节节攀升，是可乐的两倍，给人一种回不到过去的感觉。

△如今超市里六块一瓶的北冰洋，失去了当时的味道 / Hacos

色泽跟可乐差不多的沙示，因为口味酷似风油精而被许多人视为洪水猛兽，但能接受的人，比如老广，则甘之如饴。

沙示原本是墨西哥的自然草本饮料，以酷似凉茶的功效，让广州人一秒沦陷。后来原料换成了梅叶冬青，冠着小清新的名字，但功效却更强，让那股风油精味更上头。

细数起来，沙示其实有很多优点：气足，解暑，喝完之后嘴里依然有凉爽的后劲，独特的味道，也成为了老广们相认的暗号。

△金典沙示的复古设计，写着“不是红花油” / Behance

自可口可乐和百事进入中国市场，数不清的国产饮料品牌被收购、打压，各个地方的汽水只能在夹缝中生存。

青岛崂山，天津山海关，齐齐哈尔雪菲力，重庆天府，上海正广和盐汽水，成都峨眉雪，沈阳八王寺，哈尔滨大白梨，新疆亚洲之星……

但哪里有人，哪里就有社会，也就有了共同的记忆。

△重出江湖的天府可乐，是很多重庆人的独家记忆 / Galileo

糖分超标、香精很多和患病几率等等，这些都阻止不了人们偶尔放纵，快乐地做个“肥宅”。

当啷一声打开瓶盖，里面的分子就迫不及待地逃窜出来，然后冲入口腔、鼻腔， *** 神经，进而产生麻感，让人“痛并快乐着”。

下一秒，饮料带着二氧化碳进入人体内，因压力降低，二氧化碳被释放出来，带着体内的热量再冲出体外。

嗝——

凉爽的感觉已经充盈全身，呼出的二氧化碳再次带来一种极具 *** 性的“杀口感”。

三块钱的汽水，之一口就值两块钱。

老艺术家也懂，喝汽水讲究的就是一个爽字，抛开成分抛开顾虑思量。但做个明白人，别傻乎乎地被割了韭菜，也许能让你更快乐。

参考资料：

怀旧不旧，“二厂汽水”的套路你看清了吗？｜腾讯新闻

“快乐肥宅水”为什么让人着迷？｜广东省食品药品监督管理局政务服务中心

北冰洋汽水为什么能重返巅峰｜财经下午茶

有些可乐，你可能没喝过

好好吃饭，天天向上

之前一直对可乐无感，觉得果汁更健康，珍珠奶茶更好喝。现在，我变了。尤其是在吃火锅、羊蝎子和其他需要解腻的食物时，配上可乐真的太爽了。

然后中午逛超市的时候，无意间发现了一个香草味的可乐，突然打开了一扇新世界的大门，一查才知道居然有那么多种类的可乐！所以当我说，我要做可乐的测评的时候，丑宝问我，可乐有什么可测的，可口和百事的区别？

我脸上笑眯眯，心里想着，这你就不懂了吧？世界上的可乐纷繁复杂，满地开花，快，带着你的好奇心，快来看看吧~

1 可口可乐原味

355ml；3元

为了品尝后面的别的口味的可乐，我们先用原味的来打个底，这个不多说，经典。

2 可口可乐香草味

355ml；8元

闻起来有冰淇淋的香气，有点甜，就像可乐和冰淇淋搅在一起喝了，气泡量不是很足，所以也没有很强烈的喝碳酸饮料的 *** ，热量比原味的要高一丢丢，没喝过的可以尝试一下，我还是觉得原味的更好喝一点，考虑到价格，原味的性价比更高。喝完之后，嘴里面也甜甜的，有刚吃完奶油瓜子的感觉。

3 可口可乐樱桃味

355ml；8元

这确定是樱桃味吗？厂家是不是对樱桃有什么误解啊？刚入口的时候，如果不是因为工作，如果不是要测评，我哇的一下就全吐出来了，难喝死了，有一股药味儿，喝完之后，嘴里却有一股杏仁的味道，就像喝了一杯露露一样。真让人疑惑。

不好喝，死活不会再买。

4 可口可乐 关西民俗风情复古纪念版

250ml；16

同系列的有三瓶，我以为是三瓶的价格，买回来打开一看，才发现只有一瓶。好吧，瓶身苗条，配色也很和谐，可能看的好看就是有底气吧，我认。

口感和原味的有点像，没有什么大的不同，可能气泡量稍少一些，不够 *** ，回味起来略微偏甜，整体来说，除了贵没有别的毛病。

5 百事可乐梅子味蓝色

450ml；11.8元

有人说，这瓶蓝色可乐，是一瓶宁静的海，对此，我不予置评，只是做了很久的心理建设，才 *** 了我不是即将要喝一瓶玻璃水或洁厕灵的障碍。

诶？这个喝起来还不赖，没有上面那些别的口味的奇怪的味道，这个虽说是梅子味，但梅子味几乎可以说是没有，很淡很淡，而且和可乐味相融合在一起，还算协调，气泡也足足的，不错，在妖艳 *** 花红柳绿的“创新口味”中，还算是用实力站稳了脚跟。

6 粉红牌碳酸饮料

450ml；11.8元

看到粉色，以为是蜜桃或者其他水果口味，结果就是粗暴的粉红牌，这个跟蓝色的相比，就好看的多了，有一种清澈透亮的清爽，也不会因为神似玻璃水洁厕灵而给消费者带来困扰。

喝起来有糖果的味道，很像小时候吃的一种气泡糖，刚喝的时候甜甜的，接下来就有气泡冲上来，在你的喉咙处开始翻腾。

因为糖果的味道有点重，导致我还是更喜欢上面蓝色的那瓶，淡淡的，稍做点缀，不会干扰到可乐的口感。

7 零卡可口可乐

470ml；12元

看外观以为是奶油的，结果人家是零脂，意不意外？可乐都有零脂的，那女孩子来例假吃红枣味的冰淇淋有什么奇怪的？

喝起来和原味的可乐很像，口感很接近，多了一点什么花香，回味有点甜，因为甜，口腔里会残留一点涩。

这一款的卖点应该就是零脂吧，健身瘦身的朋友首选。

看淡了，点不点赞都行

可口可乐不行了吗？

汽水不好卖了吗？

坚不可摧的品牌沉淀也带不动销量了吗？

百年老字号，昔日的饮料界王者，素有营销教父的可口可乐，救得了自己吗？

最近，饮料界鼻祖可口可乐发布了第二季度财报，营收71.5亿美元、净利润19.81亿美元，分别同比下降28%和31.8%，营收下滑幅度创下了25年以来的新高，可口可乐公司表示计划在下半年加大营销力度。

为什么会出现下滑？

首先不能忽略的是受疫情影响，导致Off-trade下滑，但追溯近年的数据，我们可以看到从2012年开始连年下滑，2019年增长是因为可口可乐推出了新品，同时也增加了新的品类。

其次是永远逃不过的话题，碳酸饮料不健康，导致可口可乐的碳酸饮料王者的地位不稳，国内外在对于碳酸饮料认知度上是高度一致的，谈到可乐往往会联想到肥胖和糖水。

还有消费市场的变化，干掉可口可乐的不是百事可乐，而是咖啡、功能性饮料、茶饮，以及奶茶，虽然中国市场在第二季度表现更优，但仍然不能忽视消费者的变化，尤其在中国如此复杂、细分的消费环境。

根据CBNdata报告显示，可以看到消费者对于软饮料更加重视以下三点：1.健康意识觉醒，碳酸饮料等于不健康划上等号；2.年轻消费者更加追求口感口味的多样性，尝试新鲜感；3.不同场景匹配不同需求，能量型、茶饮、气泡水、果汁、奶茶等。

针对消费者偏好习惯的改变，可口可乐也开始转变态度了，从消费者追捧到追赶消费者喜好，可口可乐在产品端也配合消费者的变迁推出了不同口味、不同定位的饮品，但几乎都激不起什么大的水花：

1.消费者认为可乐糖分过多，可口可乐推出0度可乐，主打无糖，但却被专业机构评价为换了一种方式 *** 消费者的多巴胺，仍旧有甜味，饮用后仍会导致消费者变胖；

2.消费者喜欢多口味饮品，可口可乐推出樱桃味、香草味可乐，但爱喝可乐的人表示没有原味好喝；

3.消费者平均一天有15次饮品时刻，可口可乐收购了多家饮料公司，从矿泉水、茶饮、咖啡、果汁等，主打全饮料组合的饮料公司，但是消费者并没有为其是可口可乐的饮品而买单，反而有很多品类成为了僵尸品牌。近期，可口可乐还宣布将在中国布局乳品市场，与蒙牛合作推出低温奶产品，让我们拭目以待。

这些改变为何不为消费者所接受？消费者变了吗？

其实年轻消费者一直都是这样，喜欢追求新鲜，但又恋旧，喜欢奶茶，也喜欢经典记忆中的可乐，不喜欢做选择题，但又喜欢选择各式各样的奶茶茶底，喜欢养生，拒绝肥胖，拒绝可乐，但又拒绝不了奶茶，一边喝奶茶一边减肥……

消费诉求在不停的变化，这就是年轻一代的消费者。

与其说是消费者变了，不如说是可口可乐一直没变。

其一，没变的是产品策略。

从产品端来看，可口可乐确实致力于产品的革新重构，但主要围绕的还是可乐为主，相当于在打造衍生品，对于消费者而言，可乐是经典的，融杂了其他口感、口味并不是锦上添花，相反，丢失了原本记忆深刻的味道。

超越经典很难，但毁掉经典就在一瞬间，可口可乐需要做的不是在可乐上下功夫，而是思考如何与时俱进打造另一个经典、爆款。

其二，没变的是对消费者的认知。

从可口可乐收购多家饮料公司来看，布局的种类比较丰富，除了较早收购的芬达、雪碧以外，以及近期收购的原本就较为出名的Costa咖啡，其他饮品少为人知。即使在营销传播中，沿用可口可乐的品牌名字，却很难得到可乐的光环效应，

从前的消费者对品牌很长情，可以只喝一种饮料，只穿一个牌子的衣服，但其实并不是长情，而是受限于供需关系，造成消费者跟着品牌走。放眼当下，任何一个消费者都可以随口说出10家品牌甚至更多，大众的选择变多了，当这种供需关系改变后，首先不适应的便是扎根深处的传统品牌。

其三，没变的是营销核心。

纵观可口可乐的近年营销，策略主推的还是可口可乐大品牌，小品牌饮品在推广时也会复用可口可乐的品牌力，虽说消费者认知度较高的是可口可乐，可口可乐是品牌名，但由于和主打产品长期关联绑定，品牌和可乐早已融为一体，消费者一想到可口可乐就是可乐。

有时候品牌的光环效应有效，但可口可乐却是无效的，因为可口可乐的大众认知非常固化，可乐两个字已经是专有名词了，可谓是成也可乐，不成也可乐。

对于可口可乐品牌的过度依赖，反而很难让其他品类脱颖而出。

所以疫情和碳酸饮料，都不能背锅，核心在于消费变化。

诚然，可口可乐也在迎合消费者做一些营销改变，最近几年，在国内市场，可口可乐瞄准了年轻消费者、可口可乐忠诚粉、家庭等不同圈子进行了细分营销，并且非常善于运用瓶身营销、跨界营销、情怀营销和体育营销。比如：

1.地域营销：

可口可乐推出城市美食罐，消费者用AR扫罐身，就可以获得相应的城市故事和文化，领略各个城市的别样味道，细节处有丰富的城市美食与人文建筑元素。在今年疫情期间，可口可乐还专门为武汉推出了加油瓶，在营销圈层中，地域也是可口可乐善于运用的元素之一。

2.跨界营销：

可口可乐跨界联名玩的不计其数，几乎涉猎各个领域，从美妆到服饰、箱包、博物馆、食品饮料等等，在各个领域进行跨界和创新，不仅保持一定的高活跃度，制造话题，同时通过各种奇奇怪怪的联名收获了年轻消费者的好奇和好感度。

比如可口可乐与菲诗小铺联名推出 *** 新品，采用亮眼红白配色，扑鼻的劲爽可乐味，经典与新潮的碰撞，从气垫到口红、眼影等，也确实勾起了不少消费者的购买欲望。

以及和复仇者联盟跨界营销，以经典角色人物为主，并站在人物视角配有精彩激昂的文案，唤起消费者共鸣。

3.情怀营销：

作为百年品牌，同其他品牌相比，最不缺少的应该就是情怀，可口可乐也是深谙其中，情怀营销成为可口可乐的常规玩法。

比如在可口可乐134岁生日时，可口可乐推出了“在乎体”，做了这件从来没做过的事——创造了一套中文字体，将可口可乐的品牌文化和中国文化的魅力进行融合，引起广泛关注，这份对于中国消费者的情感表达可以说十分真诚了，获得不少可口可乐粉的共鸣。

4.体育营销：

可口可乐的一大消费场景就是观看体育赛事的时候，这应该得力于前期的市场教育，可口可乐体育营销。在以往各大大小小的赛事中，几乎都可以看到可口可乐身影，比如世界杯期间，可口可乐借势推出了人气榜单，北京奥运会期间的赞助合作等等，今年由于奥运会的延期，对于可口可乐也产生了一定的影响。

其实，饮料行业之间的竞争，不是口味，而是生活方式变迁，随之而来的也应该匹配相应的营销变迁。时趣认为，可口可乐一方面需要保持品牌曝光度不变，另外在营销策略打法上需转化视角和注意力，改变以往的沟通策略。

1.营销补位，可以看到可口可乐日常沟通、营销触达的都是目标用户，但可口可乐由于消费场景原因，消费者的购买路径会 *** 扰，这部分干扰人群仍旧是需要触达的人群。

2.重塑消费场景，肥宅快乐水的认知在潜移默化中也成为阻碍因素之一，相对于奶茶而言，心情不好要喝奶茶，开心时要喝奶茶，见朋友时一起边喝边聊最愉快，孤单时、走路上时、安 *** 着时、看书时等等，似乎有很多场景都适合奶茶，而可乐却受家庭场景限制，如何融入到消费者日常生活中，也可以作为营销的突破口，激发更多消费可能。

3.品牌传承偏向产品传承，要知道，一个百年品牌，不仅需要品牌的传承，也需要产品上的传承，才能立于不败之地。至今为止，依然有很多消费者知道诺基亚的名字，但是却没人用诺基亚手机了，可口可乐需要警惕这种消费变迁。

综上，毋庸置疑，可口可乐已经是一个伟大的品牌了，但回到可乐单品来看，营销需要将重点转移到深度洞察消费者，如何和消费者沟通，促使其转化才是接下来的营销重点，而不是品牌层面的锦上添花。

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十大谜之口味可乐 你最想喝哪一种?

在夏天喝一瓶冰可乐是再爽不过的事情，打开瓶盖，一咕噜直饮，沁人心脾的劲爽感直冲脑门。从小到大传统可乐我们倒是喝了不少，怪口味的又尝过几个？

1、肉桂味

2004年百事在美国和加拿大推出肉桂味可乐，原定仅售八周，结果2006年圣诞前夕又再次上架。怪味特饮往往出现时间都不长，就像近年兴起的时装游击店，用“稍纵即逝”的心理拉来不少尝鲜爱好者。肉桂味可乐常理看来难以想象，更有网友在YouTube吐槽感觉在喝松香牌清洁剂，好喝与否就见仁见智了。透明瓶映出的红色可乐，和口感一样“辣”味十足。

2、樱桃味

樱桃口味可口可乐销售范围遍布多国，国内在华联、ole等超市进口货架都能找到。气泡里带的甜味在开盖一瞬迎面涌来，樱桃味并非十分明显，不过甜度远超传统可乐，有几分像在喝沙士。它的紫色魅惑外包装在可乐堆里算是特别，适合姐妹淘宅在屋里开趴饮用，为了外观买一罐试试也无妨。

3、姜汁口味

可口可乐史上首款碳酸热饮，于2013年推出，仅在日本有售。冬日课后走到室外自动贩卖机前，来一小罐姜味热饮暖手，之一口下肚即刻暖彻心扉。姜味浓而不辣，随身版妈妈牌可乐煲姜，罐装饮料难得有种家的味道。

4、莫吉托鸡尾酒味

意大利版莫吉托鸡尾酒口味可乐以“无糖”和“无酒精”招牌，试图摆脱“不健康”标签，用其他添加剂仿出鸡尾酒的甜味。隐约薄荷柠檬味，适合未成年人饮用，即能感受酒的诱惑，又不越界，不过嗜酒如命者就尝尝作罢，还是去喝真酒解馋吧。

5、酸奶味

酸奶味可乐仅是味道近似乳酸菌，不过原材料就跟酸奶毫无关系了。瓶身设计走干净简洁路线，以白色为基调，上面规则排布乐事logo，像是为圣诞节量身定做的特别款。百事给酸奶味可乐打起“零卡路里“旗号，诱得年轻女性纷纷尝试。味道与冲淡的养乐多相似，容易给自己一个“不是在喝可乐”的心里暗示。

6、香草味

香草味可乐称得上是国内最深入人心的改装版可乐，虽然近年渐渐淡出市面，只有少数零售店和网店有货，但碰巧遇到时就如重逢多年挚友一样兴奋不已。印象中香草味容易与任意食物挂钩，久而久之形成亲民形象。放一罐入雪柜冷藏，口感微甜，像吃绵绵香草味冰淇凌，回忆里绝好的消暑佳品。

7、冰爽黄瓜味

乐事青瓜味薯片已经在挑战味蕾触觉，冰爽黄瓜味可乐更是超越了想像的极限。冰爽黄瓜味是2007年日本的期间限定饮品，薄荷色透明液体在视觉上呈现清凉感，未尝就一阵“透心凉”。入口即刻满腔浓郁黄瓜味，妙的是后味转为薄荷香，名副其实怪口味。倒在玻璃杯加冰块，边喝边吃烤串，口感像极了冰镇果酒。

8、咸西瓜味

夏季最不可缺的水果便是西瓜，西瓜味可乐从口味和饮品类型都迎合大众需求，自然销路也无需担忧。咸西瓜味的盐味不重，倒是甜度颇高。这是一款在家自制成功率100%的清爽饮料，将西瓜榨汁直接倒入可乐中，不费时的好选择。

9.红豆口味

Azuki就是红豆，想象一下红豆味的百事可乐，据说喝了对大姨妈有益。

10、卡布奇诺味

*** 与碳酸的有机结合，激发一天活力。融合苏打水和浓缩咖啡在可乐中，多味杂糅，有种说不出的奇异。卡布奇诺口味可乐主要在东欧国家销售，广告里成群男女将可乐倒入杯中分享，言语动作间流露暧昧情意，跟偏暗色系的妖娆可乐外观有异曲同工之妙。

可乐的新口味越出越怪，最难喝的还是这一款，你喝过几种？

可乐的新口味越出越怪，最难喝的还是这一款，你喝过几种？

可乐已经流传了一百多年来，现在它有一另一个名字，叫做肥宅快乐水。

可乐可以给人双倍的快乐，因为可乐的含糖量高，甜蜜的 *** ，给人大脑一个兴奋愉悦的感觉，同时它的气泡 *** 我们的口腔，也给了一种极度舒适的感受。

不过因为可乐的高糖分，所以喝可乐极易长胖，但是又容易上瘾，所以深受人们的喜爱。

如今可乐的口味也是越来越多了，可是新口味越出越怪，永远没有原味可乐好喝。

转眼夏天，必须买一箱可乐放冰箱里，口渴了来一瓶，还能降降温，别提有多爽了。

原味可乐受大众用的喜爱，而其他口味的可乐，只有小众喜欢，比如这款树莓可乐，之一次喝的时候就被惊艳了，有很浓的树莓香味，我觉得比樱桃味的还好喝。

当我推荐给朋友的时候，他喝了一口就说我没品味，因为他觉得喝起来像板蓝根的味道……

不过这口味确实很挑人，不是所有人都喜欢树莓口味的可乐！

就好像我不喜欢香草味的可乐一样，给我喝的感受就是，一股劣质橡皮泥的气味，差点治好了我多年的老鼻炎！

喜欢香草可乐的人不多，所以国内很少出售，我跑了很多超市、小卖部才买到。给我喝一口就吐了，实在不懂为什么还有人喜欢这个口味。

樱桃味可乐有点糊喉咙，但是冷冻了会更好喝，普通可乐也是一样的，夏天要是给我一瓶常温可乐，那绝对是跟我过不去。

有人这样评价樱桃味可乐：

它和普通可乐完全不同，

不同于原味的大众综合庸俗，

不同于雪碧的轻佻和浮躁，

不同于无糖的做作和高傲，

它奢华尊贵和不高调，

它优雅而不骄傲。

但是之一次尝试这可乐的时候，竟然让我想起了小时候喝急支糖浆的恐惧，口感浓稠，无法呼吸！

柠檬味可乐还是可以让大部分人接受的，毕竟柠檬的清香和可乐非常搭，喝起来没有一点违和感。我觉得这款可乐，是除了原味之外，更好喝的一款可乐了。

不过柠檬味的可口可乐不知道从哪来可以购买，百事的倒是有一款青柠味的可乐，味道也不错！

零度可口可乐zero，是一款无糖无热量的可乐，对于肥胖者来说，这可乐是很好的选择，既可以享受可乐带来的愉悦感，又不怕长胖。

这款可乐，用 *** 代替高糖分，给人另一种快乐感！还有另一种人工合成的甜味添加剂“阿斯巴甜”，也可以给人一种快乐。

不过这种添加剂，遭到人们的质疑，所以很多国家都停止销售这款可乐。

个人觉得这款可乐并不好喝，喝起来味道有点奇怪。

可乐的口味还有很多，比如姜汁、大蒜、咖啡、橙汁等等，新口味越出越怪，更好喝的还是这一款香草味可乐，你觉得呢？

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