《鱿鱼游戏》剧照
2021下半年最火的电视剧是什么，《鱿鱼游戏》一定实至名归。然而，黑客也盯上了这个时下火爆的流量热点，你很可能收到类似的邮件“如"鱿鱼游戏回来了，”等内容。当然，如果你运行了邮件附件，那等待你的不是最新的剧透，而是最新的电脑病毒。
伪装《鱿鱼游戏》的恶意邮件
*** 安全公司证明一个名为“TA575”的黑客组织，正在利用鱿鱼游戏传播最新的盗号木马病毒。
"恶意邮件的附件是带有宏的Excel文档，如果点击运行，将下载Didex银行木马，Dridex是一种银行木马，用于直接从受害者的银行账户中盗取资金。同时该病毒也会盗取用户各种信息，并不断下载其他恶意软件。
葫芦娃提醒大家，这种手段并非什么新招，黑客们也会蹭热点，例如COVID-19大流行期间，黑客就曾大量利用与疫苗或 *** 援助相关的各种具有迷惑性的信息传播带有恶意附件的电子邮件。
作为普通网民，一定要小心一些，开启你的杀毒软件，收到莫名邮件时，不要因为好奇随便打开附件或者邮件里面的链接。
花样年想从“鱿鱼游戏”中胜出“花样年绝不躺平”。
10月8日，花样年的员工邮箱中，多了一封名为“宝爷家书”的邮件，这是创始人曾宝宝在公司曝出违约后，对“家人们”的抚慰。
那场危机发生在4天前，10月4日花样年承认，一笔当日到期的美元票据，剩余本息2.06亿未得到兑付导致违约。
家书中，曾宝宝表示，违约的原因是，9 月 29 日凌晨标普突然大幅下调公司评级，致使公司境内外融资交叉严重受限，流动性出现阶段性紧张。
但这样的理由似乎有些牵强，并没能回答中报现金271亿、以及拿到碧桂园的首付款的花样年，为何还不起这笔13亿人民币的债？
外界更多将花样年的本次违约视为“主动、自愿”为之。在本就敏感的海外债券市投资者心弦上跳舞，加速行业融资环境恶化，让自己以及友商往后该如何发起再融资？曾老板说自己“绝不躺平”，那么她打的究竟是什么牌？
有人认为，当前的房地产市场，很像近期风靡全球的韩剧《鱿鱼游戏》，或者说就是一场生存者游戏。谁将凭实力争得有限的资源，谁将会胜出。
从花样年这几天的行动和表态来看，其重点已经转向违约后的路该怎么走，大概率将是发起债务重组谈判了。这将是一场艰难的博弈。
“花”式逻辑9月份铺垫了那么久，言之凿凿说可以还钱的花样年，就这样意外违约了。
投资者的愤怒情绪被点燃，国庆长假的最后两天有人跑到花样年总部去打探，公司到底发生了什么。但他们并没有得到多少有效信息。
在花样年之前，已有泰禾、蓝光、华夏幸福爆雷违约，但在前期，这些房企基本上都是在极力避免滑入违约的深渊，多次变卖优质资产还债，直到资金链破裂难以为继。
即使如此，他们仍然没有避免走到违约这一步；恒大现在虽无公开市场债务违约，但商票、信托、银行贷款等已经爆雷，上半年许家印为了 “回绿”，还一直在坚持偿还美元债和利息，恒大大概率也避免不了，即将到来的美元债／利息无法偿付。
相比前者的被动，花样年诡异的的“主动”、有钱不还确实有些意外。
有资产管理公司人士解释说，曾宝宝家书里的“交叉违约”，是指花样年被标普下调了评级至CCC，触发了私募债的条款，导致1亿私募债需要提前偿还，10月4日的美元债没钱还，所以就违约了。
事实上，花样年内部对房地产行业的糟糕情势早有预判。董事局主席兼总裁潘军在8月末曾表示，若明年6月份政策环境没有改善，销售仍然延续这种颓势，60%的民企开发商或面临倒闭。
花样年和曾宝宝显然不想走上泰禾们的路，她称，“保项目交付、公司正常运营是花样年的底线”。
花样年一位管理层表示，当手头的钱剩余有限，拿来结工程款、给员工发工资，若竣工交付，大不了晚半年还钱， “若是遵循契约还了钱，和你一起打仗的兵都顾不上、房子也面临烂尾。军心涣散大家一起倒霉落了空，公司岂不是摇摇欲坠。”
在这个时间点，这种环境的裹挟下，可以倒推花样年的违约逻辑：与其被动违约，不如提早开启债务谈判。这像是一种缓兵之计，走向重组可以削减债务避免贱卖优质资产，这比割肉还债，失血过多死去的局面强。
不过，花样年的意外违约，引发了市场对于其“逃废债”的质疑，进一步打击了投资者对民营房企的信心，将房企再融资推向更深的困境，预示着接下来，违约和债务重组将频繁上演。
10月11日，又一家百强房企当代置业公告将对一笔即将到期的美元债进行展期，希望投资人谅解。
债务重组？在“家书”中，曾宝宝承诺，花样年不会躺平。言外之意，是花样年并非不还钱，各方利益相关者的权益还是要维护的。
10月4日花样年公告称，已经委任华利安为财务顾问，来评估其资本架构、评估集团的流动资金及探寻所有缓解当前流动资金问题的可行解决方案，并尽快为所有持份者达成更佳解决方案。
这很明显指向了债务重组。值得一提的是，受聘成为花样年财务顾问的这家投行，已有40多年历史，从美国加州洛杉矶起航的国际投行核心业务主要分三块，分别是并购、债务重组和估值。
华利安尤在公司债务重整方面有着丰富经验，曾是雷曼兄弟、安然、通用汽车、瑞星咖啡的破产重组操盘手，也是先前佳兆业、泰禾、恒大等房企选聘的财务顾问。
在2021年前，一路上扬的中国房地产，极少发生房企债务违约。有例可查的是，6年前，深圳佳兆业，因为遭遇黑天鹅事件，成为国内首家拖欠美元债的开发商。
在华利安的介入下，短短数月就帮助佳兆业与债权人达成谅解，拿出境内外债务重组的方案，最终公司复牌回归正轨。
时间来到2020年后，房企违约的案例便按下葫芦又起瓢，一家又一家。
当年，佳兆业之所以走向债务重组而避免了破产重整，很重要的原因就是其基本盘较稳，手中土地储备的价值约是债务额的两倍，且计算后破产重整下的损失远远大于债务重组的损失。
为了安抚债权人，花样年接下来大概率会安排境外债务重组，与债权人进行商讨展息等事宜。在家书中曾宝宝也强调了：“目前公司管理层正积极与 *** 部门、境内外金融机构、合作伙作诚恳协商...恳请大家给予公司时间与信任。”
残酷的现实正在到来。当房企债务违约大面积发生，毫无疑问都会走向债务重组或破产重整、清算，这是一场真实的鱿鱼游戏：能够活下来的，将是那些有能力偿还债务的开发商。
这也迫使花样年不惜主动违约，也要先发制人，率先开启债务重组。
利益博弈在长达30年的房地产黄金期，房地产金融链条上的食利者，主要有银行、信托、债券投资者等，在很长的一段时间里，他们做的是稳赚不赔的生意。
但现在，他们可能不得不承受一些损失了。
一场场房企与债权人的艰苦谈判、利益博弈将会发生。作为债权人，你是想损失全部还是展期、债转股、只损失利息或拿房抵债？多个债权人的意见又要如何达成一致？
这方面的问题，大概是要交给华利安这样的专业机构了。
参照佳兆业的方案，花样年可能首先会尝试通过谈判来修改债务条件。
比如佳兆业海外债务的重组方案包括，对于5张高息票据和1张可转换债券，本金不降低，但票面利率从原来的6.875%到12.875%大幅降低到2.7%到6.9%的区间，票面利率降低50%以上，还款期限延长5年。
再看上个月刚刚达成债务重组协议的华夏幸福，2192亿元金融债务的清偿方案，靠出售资产将解决约1070亿元；其余债务通过展期、降息，以及以持有型物业设立的信托受益权份额偿付等方式解决；另外，已发生未支付的罚息、违约金、复利及其他违约责任予以豁免。
结合花样年之前自己出的偿债方案，已经产生利息的2.06亿美元债务，可以探讨不削减本金，但相关利息将下调并行部分实物利息作为补偿，减息后剩余债务期限延长。
而针对 12 月到期的 9.5 亿人民币债券，公司称已启动再融资工作，若能对此达部分成展息协议，便能在短期降低还款压力。
往后 2022 年和 2023 到期的美元债券，花样年也称将提前通过要约回购和交换要约等手段对其进行管理，在华利安的帮助下一同改善公司的债务年期结构。
花样年目前仍拥有诸多可变现的资产。截至期末，花样年处于在建阶段的项目或项目分期共有 47 个，合计建筑面积 827 万平方米，所有项目都将在 2023 年之前完成，其中预计在今年下半年竣工的有 13 个。对于优质资产，花样年可能会引入合作方，双方共担债务、共享收益。据早前消息，花样年已考虑出售位于北京密云区的国祥府、国祥雲著 2 个项目。
最终，花样年能否过关，取决于公司和曾宝宝解决问题的诚意和能力。
当下，绑在房地产这条船上的，不只是花样年等房企，还有诸多投资者、供应商、员工、业主等各方。面对违约的房企，不禁让人想起万科总裁祝九胜说泰禾的那句话“大家是一起沉船，还是一起上岸“？
也不用对房地产那么悲观。一年十几万亿的市场，仍然存在。只不过，行业正在洗牌，鱿鱼游戏上演，最后存活下来的胜者，将会继续享受这块巨大的蛋糕。
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TA575组织使用“鱿鱼游戏”相关诱饵传播Dridex 恶意软件引言
《鱿鱼游戏》是由Netflix视频平台出品的惊悚悬疑电视剧，讲述了数百名为生活所困的人，为了456亿韩元的奖金参加生死逃杀游戏的故事。 研究人员发现，TA575组织正使用鱿鱼游戏相关诱饵，分发 Dridex 恶意软件。TA575 是 Dridex 附属机构，通过恶意 URL、Microsoft Office 附件和受密码保护的文件分发恶意软件。
简况
攻击者声称是与Netflix相关的组织，使用电子邮件诱使目标抢先观看新一季的鱿鱼游戏。 2021 年 10 月 27 日，研究人员观察到数以千计的针对美国用户的电子邮件，这些电子邮件使用了以下主题：
- 鱿鱼游戏回归，抢先看最新季。
- 邀请客户访问新的季节。
- 鱿鱼游戏最新季广告选角预告。
- 鱿鱼游戏最新季招募才艺演员时间表。
电子邮件诱饵如下图：
这些电子邮件诱导受害者填写附加文件，以尽早访问鱿鱼游戏的最新季，或填写报名表以成为配角。附件是带有宏的 Excel 文档，如果启用，将从 Discord URL 下载 Dridex 银行木马附属 ID“22203”。Dridex 是一种由多个附属机构分发的多产银行木马，可以窃取数据和安装勒索软件。
TA575 是Dridex的附属机构。该组织通过恶意 URL、Microsoft Office 附件和受密码保护的文件分发恶意软件。TA575 每个活动会发送数千封电子邮件，影响数百个组织。TA575 还使用 Discord 内容交付 *** (CDN) 来托管和分发 Dridex。Discord 是一个具有消费者和企业用途的通信平台，越来越多的 *** 犯罪分子利用该平台充当恶意软件托管服务。TA575发布的诱饵主题通常包括发票和付款，偶尔也会包括热门新闻、事件和文化参考。
总结
攻击者将鱿鱼游戏视为流行的诱饵主题，是由于鱿鱼游戏是Netflix有史以来更受欢迎的电视剧集，因此对该诱饵感兴趣并能点击恶意链接的潜在受害者人数高于一般的诱饵主题。研究人员认为，鱿鱼游戏最新一季的回归将吸引更多用户点击传播的恶意邮件，因此受到感染。
《CS:GO》饭制《鱿鱼游戏》特别地图 6大游戏一一重现随着网飞韩剧《鱿鱼游戏》的爆火，各种联动纷沓至来，近日有高玩在《CS:GO》打造了《鱿鱼游戏》联动特别地图，原作中的 6大游戏一一重现，一起了解下。
?《CS:GO》饭制《鱿鱼游戏》特别地图分别还原了原作的“一二三 木头人”、“抠糖饼”、“拔河”、“打弹珠”、“走玻璃桥”五大游戏，只有幸存者才能进入最终的改版“鱿鱼游戏”。，游戏细节出众，深受玩家好评。
?《CS:GO》饭制《鱿鱼游戏》特别地图支持最多64人同时游戏，目前正在发布中，感兴趣的玩家可以关注：官方发布页。
史上最强收视冠军！《鱿鱼游戏》这么火，奈飞都没想到Netflix于9月17日放映的《鱿鱼游戏》（Squid Game）的原剧本曾经一度无人问津。
十年来，这部关于生存游戏的反乌托邦韩剧一直被认为是荒诞和不现实的，但现在却有望登顶Netflix有史以来的收视冠军。
风靡全球 创下收视神话在过去的十年里，韩国当地的影视公司一直以其荒诞和不现实为由，拒绝接受拍摄这部虚构的电视剧。
但如今，《鱿鱼游戏》却成为了一种现象级的剧集：人们在网上疯传其中的儿童游戏的TikTok视频，而在线零售商也在争相出售剧集中的万圣节服装。
这部剧在包括美国在内的90多个国家观看量排名之一，这甚至让Netflix的高管们都感到意外。
Netflix亚太地区创意活动的负责人Minyoung Kim表示，从各方面来看，这部韩剧的总观看时长和观看至少两分钟的用户数量都有望超过Netflix目前的更高纪录——《布里奇顿（Bridgerton）》和《绅士怪盗（Lupin）》。
Netflix在YouTube上发布的《鱿鱼游戏》预告片播放量已经超过1400万，是上面两部剧的两倍多。
据华尔街日报报道，Kim表示：
《鱿鱼游戏》仍在持续风靡全球，我们从来没有见过任何作品像它这样如此受欢迎。
Kim还表示，该剧虽然非常具有韩国特色，但更具有全球范围内的吸引力，因为它提出了一个简单的道德问题：我们是谁？
“我们不是马，我们是人类。”她表示，“这才是这部剧真正想要抛给你的问题。”
出版过一本关于韩国音乐产业的书的Kim教授对此表示：
韩国不再是一个只存在某种特定的粉丝文化的国度。
它是一个主要的文化中心，并在好莱坞和公告牌排行榜上的地位不断上升。
Netflix于2016年开始在韩国开展业务，其引进了80多部韩国电影和电视剧。在过去两年里，观看韩剧的美国人数量翻了一番。
《鱿鱼游戏》约95%的观众在韩国以外的其他国家。Netflix表示，该剧集已被翻译成31种语言，并被配音成13种语言。
这一成果也代表着Netflix多年来对韩国影视作平投资带来的回报。Netflix表示，从2015年到2020年，它为韩国电影和电视剧投资了约7亿美元。仅在今年，Netflix就计划投资5亿美元。
《鱿鱼游戏》大受欢迎之际，Netflix也面临着前所未有的竞争，竞争对手都在寻找能够吸引全球观众眼球的原创作品，使自己的作品脱颖而出。
周五，Netflix股价以613.15美元收盘，其在过去几天《鱿鱼游戏》大火以来已经涨超4%，年初至今已经涨近20%。
以儿童游戏贯穿故事这部韩国电视剧以一场残忍的生存游戏为主线，内容极为暴力惊悚，呈现出资本主义社会的残酷，又揭露人性丑恶的一面。
故事发生在一个与世隔绝的岛上，456名因欠债而陷入绝望的玩家收到神秘邀请参加一个生存游戏。如果赢得六轮游戏的胜利，胜利者将可以获得456亿韩元（约3900万美元）的奖金，而失败者将付出生命的代价。
游戏项目都是韩国的传统的儿童游戏，如“一二三木头人”等。
据BBC报道，《鱿鱼游戏》导演黄东赫在一次采访中表示：
正是那种看不到希望的成年人冒着生命危险参加一场儿童游戏的讽刺感吸引了人们的注意。
专家们还将此剧的成功归功于角色设计，其中许多人物都属于社会的边缘人物。
大获全胜的关键：跨越文化差异该剧虽然以韩国人的儿时游戏为主，却可以跨越文化差异让其他国家的观众产生共鸣。
学者分析，这是因为该剧主题让人们可以很轻易的“感同身受”，因此文化差异并不会影响观众感受。
据德国之声报道，长年研究韩国流行文化的菲律宾大学副教授Erik Paolo Capistrano指出，观众意识到这些人可能存在在社会中，他们的故事是如此真实导致他们必须做这些可怕的事情，为了脱离贫困，心甘情愿地接受严酷条件。
他观察到：“很多菲律宾人将‘鱿鱼游戏’的剧情与他们目前对自身社会现状的理解连在一起。”
在展现人性的同时，该剧也向观众抛出了另一个社会问题——公平正义。
剧中负责游戏竞赛的人曾经说过：“参与游戏的人都是平等的，这是因为我们要给在外界受不平待遇和歧视的人，赢得公平竞争的最后机会。”
韩国精神科医生李日俊向德国之声表示：“‘鱿鱼游戏’虽然很 *** 紧张，但它的确触动了我们社会潜意识中根深蒂固的虚脱与无力感。”他指出，“鱿鱼游戏”提供一个反思的机会，让我们思考在现代资本主义社会竞争激烈的体系中，每个人是否都享有平等的机会，能否光靠自己能力来达到成就，而无需其他人的牺牲或计谋。
韩国祥明大学全球文化内容系教授金平江向BBC表示：“剧中人物似乎可以引起人们、尤其是经常感到疏离感和不忿的年轻一代的同情。”
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《鱿鱼游戏》主演郑浩妍将出演Joe Talbot的好莱坞新电影说到前段时间火遍全球的《鱿鱼游戏》，估计大家印象最深刻的就是那个有着凌乱的短发，黑眼圈标准雀斑脸和有着冰冷麻木的眼神的脱北少女姜晓。她的扮演者郑浩妍凭着在该剧的一张“厌世脸”而一炮走红为全球观众所熟知。很多人看到郑浩妍的之一眼，并未觉得她算美女，五官并不算精致，也未达到大众眼中美女的标准，只是有着超模的身高。但正因她的火红色长发和“火热”的个性而闻名并爆红成为韩国人气更高女星和好莱坞左右追捧的红星。
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这不近来也是好事不断，因为4月9日她所在的经纪公司Saram Entertainment对外宣布：“她加入了屡获殊荣的电影制片人Joe Talbot执导的新片《The Governesses》的演员阵容，并将在该片中担任主角。” 而刚在上个月，还确认郑浩妍将在著名导演阿方索·卡隆 (Alfonso Cuarón) 即将上映的的Apple TV+ 惊悚系列剧《Disclaimer》中出演。
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该片改编自法国作家安妮·塞雷2018 年出版的同名畅销小说。主要描述三个有着独立自主新思想的家庭教师颠覆她们工作的家庭，激发了她们被雇佣的家庭的孩子的潜力以及雇主波西米亚夫妇的传统思想和想象力，从而放弃对她们的情欲指控的故事。其中郑浩妍、Lily Rose Depp 和 Renate Reinsve 将扮演三位家庭教师，该项目计划很快在西班牙开始拍摄。
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Lily Rose Depp是好莱坞巨星Johnny Depp和法国歌手Vanessa Paradis的女儿，曾出演过《Dancer》、《Wolf》等多个项目。 而Renate Reinsve去年凭借在《The Worst Man in the World》中的主角获得了戛纳电影节更佳女演员奖。
高级厌世脸的超模郑浩妍变身顶流好莱坞演员，你有被惊到吗？
【免责声明：文中图片引用至 *** ，如有版权方请联系删除】
《鱿鱼游戏》全球火爆，Baird：内容才是王道，上调Netflix(NFLX.US)目标价至680美元智通财经APP获悉，在《鱿鱼游戏》全球爆火之后，Baird分析师William Power表示，将Netflix(NFLX.US)目标价由650美元上调至680美元。
Power称，内容仍然是王道。他指出，尤其是Netflix新推出的韩剧《鱿鱼游戏》大获成功，表明该公司仍然受益于大量原创节目的发行。另外，Power还强调了Netflix在一次会议上的说法，称《鱿鱼游戏》正朝着成为其有史以来更受欢迎的非英语电视剧的方向发展，最终可能成为该公司更受欢迎的全集电视剧。
Power表示：“除了强劲的全球收视率外，《鱿鱼游戏》还将增加该公司推出亚太地区当地语言剧集的机会。亚太地区仍然是该公司更大的增长机遇。”
该分析师还指出，自9月17日《鱿鱼游戏》首播以来，《鱿鱼游戏》的人气增长也推动了Netflix应用程序在美国和海外的下载量提高。
除了Baird上调Netflix目标价外，近日，Truist分析师也将该公司目标价由600美元上调至690美元，KeyBanc分析师Justin Patterson将其目标价由645美元上调至670美元。其中，Patterson还表示，《鱿鱼游戏》的成功是他认为Netflix未来几个月潜在增长的一个关键因素。
寻找下一个“鱿鱼游戏”，这家韩国公司一天暴涨30%触及涨停一家名为“圣诞老人”（Studio Santa Claus Entertainment）的小型 *** 公司，周一股价暴涨了30%触及涨停，领涨普涨的韩国娱乐概念股。它推出的新剧《以吾之名》有望成为继《鱿鱼游戏》后又一爆火韩剧。
根据流媒体评级公司FlixPatrol的数据，截至周日，八集电视剧《以吾之名》在奈飞的电视节目中排名第4位。《以吾之名》是一部八集的犯罪惊悚片，于2021年10月15日首播，讲述了一名女子为被杀害的父亲报仇的故事。
随着这部剧的收视率飙升，Studio Santa Claus Entertainment的市值达到了1.35亿美元左右，周一的股票成交量是过去三个月日均交易量的25倍多。该公司前身是华谊兄弟韩国公司，总部位于韩国首尔。
目前市场非常看好有关韩国的娱乐领域的投资。奈飞新剧《鱿鱼游戏》自上个月首播以来，在全球大获成功。《鱿鱼游戏》讲述了虚构的参赛者参加了6个生死逃杀的游戏故事，希望赢得456亿韩元的奖金，偿还日益增长的债务。该剧不仅在奈飞的全球收视率排行榜上仍位居之一，而且播出后，奈飞股价不断创下历史新高，市值近来增加了大约170亿美元。作为有史以来更高收视率的节目，奈飞估计《鱿鱼游戏》将创造近9亿美元的价值。投资者乐观认为会超出这个数字。
早前韩国已有电影在奈飞的全球排行榜上名列前茅，但《鱿鱼游戏》是之一部排之一的电视剧。此前，奈飞的怪物剧《甜蜜的家》排名第二，此剧由Studio Dragon *** 。而JTBC工作室则是奈飞原创剧《D.P.》的幕后推手，该剧讲述了韩国军队逃兵的故事，在韩国、泰国和越南的排行榜上名列前茅。
近年来，奈飞强化国际市场的增长，投资了很多外语节目，比如《纸钞屋》。今年早些时候，奈飞表示计划向韩国市场投资5亿美元，韩国的付费用户在2020年底达到了380万人。
奈飞不是唯一投资有关韩国为主题的外国流媒体平台。迪士尼+和苹果电视+目前都在 *** 以韩国为背景的节目。鉴于韩国电影的受欢迎程度，《寄生虫》在2020年获得了奥斯卡奖，以及k-pop的受欢迎程度， *** S在2021年音乐排行榜上名列前茅，韩国娱乐市场正在吸引全世界的关注和投资。
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《鱿鱼游戏》“带货”也疯狂，奈飞亚洲吸金版图尚缺中国市场韩剧《鱿鱼游戏》中的经典画面，已然在中国街头复刻。
一家不足10平米的饮品店人头攒动，顾客低着头，手握细针小心翼翼地戳着黄色饼干。不同的是饼干上所刻图案迥异——三角形、五角星、雨伞……这即是《鱿鱼游戏》中火爆的椪糖游戏。
“现场挑战完整取出椪糖图案的顾客（限时10分钟），可免费获得新椪糖或者招牌柠檬茶。”一如剧情，这家饮品店试图制造紧张感。
这家藏身于北京苹果社区负一楼的小店，凭借椪糖游戏吸引了众多前来体验的顾客。新京报贝壳财经记者走访的2个小时内，就有十几拨人进店，几乎都是奔着抠椪糖。
这只是《鱿鱼游戏》衍生效应的一个缩影。热度之下，成本几元的椪糖已经成为一门生意，有商家报价10元左右，可批量生产，并称工厂日均产量可达5000+。
热潮翻涌，这部剧背后资本奈飞也早已借势起飞，投资2140万美元，收获“影响力价值”达到近9亿美元。不仅如此，亚洲是奈飞除非洲外最后一个布局的市场，其中韩国是其重要阵地。加大对韩剧投资力度后，口碑之作接连出世，奈飞的全球化战略显然开始收获成果。
不过，尽管曾努力进军中国市场，但至今这里仍是奈飞亚洲市场版图上缺失的一块。
椪糖的“中国场景”：茶饮店引流，10块钱可批量代工
2021年奈飞 *** 推出的韩剧《鱿鱼游戏》，在大逃杀背景下 *** 了智斗、冒险、惊悚、悬疑等元素，剧中一群欠下巨额债务无力偿还的人，以儿时游戏论成败，败者将被击毙，走到最后的人可获得456亿韩元。
剧中一共设置“一二三木头人、抠糖饼、拔河、弹珠、猜玻璃、鱿鱼游戏”6个游戏，其中，传播最广的衍生品是抠椪糖游戏，这也是最易模仿、有趣且可以迅速推广的游戏。
贝壳财经记者走访注意到，北京街头一家饮品店门口新增一块招牌，四个黑色加粗大字“鱿鱼游戏”格外显眼，宣传语中还有平时人们并不熟识的“椪糖”二字。
严格来说，椪糖和鱿鱼游戏是两个完全不同的游戏，但显然傍上剧名也就蹭上热度。
实际上，椪糖在韩国是大街小巷流传许久的游戏，和中国的弹珠、套圈游戏一样普遍。贝壳财经记者探访的饮品店，店主曾经在韩国居住过一段时间，对这个游戏也就颇为熟悉。她表示，电视剧播出不久就将椪糖引入店铺，搭配销售。
这家店铺玩法较为简单，“购买店内任意柠檬茶+5元即可获得一个椪糖。”也就是说，椪糖在店内并不单独售卖，而是捆绑柠檬茶，从而起到引流的作用。
这种捆绑销售的效果也的确显著，贝壳财经记者在店里观察了2个小时，十几拨人进店，几乎都是奔着抠椪糖而来，其间还有几位顾客提出买几个糖饼带回家，但被店主拒绝。
一位顾客告诉贝壳财经记者，她和朋友特意过来玩椪糖，“网上搜到的，就想体验一下。”自己之前在成都体验过椪糖游戏，“最火的时候在成都体验一个25元，这个5块还挺便宜。”
低成本加持，椪糖游戏热度蔓延。仅从原材料来看， *** 椪糖只需要糖和小苏打，一个成本不足五毛钱，但是转化成游戏却可以卖到5元-30元不等。
店主表示，5元是成本价。糖饼是她找朋友帮忙 *** ，每天最多做一百个，保质期也很短，大概7天左右。“邮寄过来能碎一半，还有人工成本。”
在《鱿鱼游戏》中挑战成功就意味着离456亿韩元更近一步，现实生活中同样设置相应奖惩增加游戏的趣味性。
除了捆绑销售，还有人将椪糖游戏带到市井街头，摆摊做起了临时生意，一张桌子两把椅子便可以撑起一个椪糖游戏的摊位，“8元一次，成功抠出图案获得娃娃一只”，玩法并不新奇，类似夜市的打气球游戏，但电视剧带来的效应仍然吸引了很多人。社交平台上时常有人分享自己的摆摊心得，有博主利用国庆假期小赚了一笔。
在这些博主的评论区经常可以看到可否邮寄的问询，有博主干脆借此做起了线上生意。
贝壳财经记者询问了一个店家称，每个报价6元左右，如果需要搭配剧中铁盒道具则要再加3元，批量下单则需提前定制，保质期仅7天左右。产量少价格低，店家很难依赖糖饼挣到大钱。
随着椪糖的流行，糖饼 *** 很快有了流水线，相比个别店家5-10元的价格，1688上批量生产的糖饼价格反而更高，大多在10元以上，优点是可以批量生产。一位商家告诉记者，目前工厂日均产量可以达到5000+，保质期能达到一年。
这类糖饼已经成为线下大需求商家以及 *** 店的货源，贝壳财经记者尝试在多家线上店铺购买糖饼，最终货源实拍图片均来自同一家。
该商家告诉记者，糖饼海外销路也非常好，“跨境下单，一下几万个地买。”他说，这也就造成了糖饼价格的水涨船高。当记者问及价格是否过高时，商家表示，“这还高，那你问问别家吧，你买回去卖个15-20元不成问题。”
“不是谁都能做好这个糖饼的。”饮品店店长说。糖饼生意也已经内卷，店长拿出其在电商平台购买的糖饼和个人做的糖饼对比称，电商平台购买的明显更厚、糖精味更重且不易戳穿。
“带货”也疯狂，周边产品吸金
剧中，一个巨大的猪形储蓄罐几乎每集都会出现，高高地挂在天花板上，人仰起头便可以看到里面堆着的一摞摞钱，这些足以诱惑穷困潦倒的人拼死搏杀，搏杀的同时钱也摞得越来越高。
剧情之外，这部剧带来的热度也在吸引着各行各业借势而起。
贝壳财经记者通过电商平台搜索“鱿鱼游戏”，满屏都是剧中装扮，画着三角形、圆形或方形的面具、类似校服的绿色运动服、杀手的红色连体裤以及穿着黄色连衣裙扎着双马尾的“杀人娃娃”套装。这些周边产品价格多数在百元以下，以面具为例，拼多多上有的销量超过10万件。
相比国内，《鱿鱼游戏》周边产品的境外需求激增。国外时尚网站 Lyst 数据显示，这部剧上线几天后，复古风格运动服（+97%）、白色便鞋（+145%）、红色连体裤（+62%）的全球搜索量都出现了飙升。游戏玩家脚上的vans小白鞋，销量急升78倍，甚至脱销。
奈飞自然也没松开这块“肥肉”。10月初，奈飞在自己的电商平台Netflix.shop中推出《鱿鱼游戏》官方周边，周边产品以衣服为主，包括卫衣和T恤，售价在30美元-40美元，和亚马逊售卖价格相当。
此举歪打正着助力了奈飞的新业务发展。今年6月份，奈飞宣布推出自己的电商平台 Netflix.shop，发力新赛道，主要用来售卖奈飞旗下热门剧集周边产品。目前已经上线9个主题的周边产品，《鱿鱼游戏》被设置在奈飞商店首页顶部。
《鱿鱼游戏》制造的热度远超想象。10月初，法国巴黎街头一家《鱿鱼游戏》快闪店门口排起长龙，在这家限时2天的简易小店里，维持秩序的人员穿着和剧中一样的红色连体衣，脸上戴着面具引导体验者，进入店铺的体验者可以沉浸式体验剧中的游戏。
尽管该体验店开放的消息仅提前一天被放出，仍然没有挡住粉丝的热情，当天巴黎下着小雨，在等待一天后仍有部分粉丝没能进入店铺，导致民众互殴，同时快闪店也被迫提前关闭。
一些网游也蹭上热度出圈，包括“一二三木头人”“鱿鱼游戏糖饼”“鱿鱼游戏挑战”等，记者在微信小程序搜索鱿鱼游戏，出现100余条结果。根据七麦数据，“123木头人-鱿鱼游戏”跻身小米商店游戏下载榜第五名，但至今尚未有官方游戏。
奈飞“扩张”，拿下韩国市场？
无疑，奈飞成了这部剧的更大赢家。
10月初，奈飞初步估计，《鱿鱼游戏》为奈飞创造的“影响力价值”达到近9亿美元，成为史上最有价值的流媒体电视剧。但这部剧的投资却仅有2140万美元，远低于奈飞及其他流媒体平台热播剧的成本。其中，让奈飞一举成名的《纸牌屋》，2013年 *** 之一季花费6360万美元，2016年的《王冠》1.3亿美元一季。
《鱿鱼游戏》的成功离不开奈飞的全球化战略，2010年开始，奈飞本土市场趋于饱和，开始探索海外市场，先后进入了加拿大、英国、德国、澳大利亚、日本等地。亚洲是奈飞除非洲外最后一个布局的市场，其中韩国是其重要阵地。
奈飞2021年二季报显示，奈飞实现营收73.42亿美元，净利润13.53亿美元，全球付费用户总人数2.09亿，较上年同期增长8.4%。 其中亚太地区营收7.99亿元，占比11%，付费人数达2788万人，同期增长24%，美国和加拿大为主的用户出现负增长，流失用户达43万人，可见亚洲已经成为奈飞的主要市场。
实际上，奈飞和韩国的合作也并非一帆风顺，2017年，奈飞之一部参与 *** 的韩剧《我唯一的情歌》播出，并未达到预想效果。但奈飞没有放弃韩国市场，而是继续深耕合作，此后，《爱的迫降》《梨泰院Class》《机智的医生生活》等热播剧相继出现，但始终差“一口气”。
直到2019年口碑之作《王国》横空出世，丧尸元素成功让其成为亚洲爆剧，奈飞也加大了对韩剧的投资力度，由此才有了如今火遍全球的《鱿鱼游戏》。
年初，奈飞负责韩国文创内容的副总裁姜东翰在奈飞合作伙伴日表示，2015年奈飞布局亚洲市场后，五年间上线了80部韩国作品，对韩国影视剧投资7700亿韩元（约合人民币42亿元），2021年奈飞计划对韩国影视剧的投资额为5500亿韩元左右。
“奈飞从不发表任何意见，只给钱。”《王国》编剧金银姬的这句话或许可以说明奈飞爆剧频出的原因。
本土原创再借助奈飞全球流媒体推广，是文化输出行之有效的一种模式，据了解，奈飞有意进入中国市场，受监管制约以及内容审查较为严格，因此中国至今仍是奈飞亚洲市场版图上缺失的一块。
尽管如此，奈飞并未停止开疆拓土，并在尝试新模式进入中国市场，比如和本土企业合作，2017年奈飞和爱奇艺达成内容合作协议，奈飞将部分内容授权给爱奇艺。2018年时奈飞全球CEO 里德·哈斯廷斯在接受媒体采访时表示，“中国视频行业的那三个大家伙实力太强大，我们现在宁愿选择把版权卖给中国公司，而不是直接进入中国市场，而且合作伙伴不会局限于爱奇艺，我们对此保持非常开放的心态。我很明白，我们在中国市场肯定打不过阿里巴巴。”
但奈飞和爱奇艺的合作并没有持续太久，2019年爱奇艺CEO龚宇在接受采访时表示已经停止和奈飞的合作，“受到审查系统和用户的影响，效果不是太好”。
在独立入华和本土合作双重碰壁后，2019年奈飞购买了《流浪地球》的海外版权，计划翻译成28种语言面向190个国家和地区观众推广，但这看起来更像是为了补充自己的内容池。
新京报贝壳财经记者 宋美璐 编辑 王进雨 宋钰婷 校对 付春愔
李政宰凭《鱿鱼游戏》斩获亚洲首个艾美奖剧情类更佳男主角北京时间9月13日，第74届艾美奖揭晓。在剧情类奖项中，与去年《王冠》的一家独大不同，今年的奖项归属相当分散。26岁的赞达亚凭借《亢奋》梅开二度，又一次拿到了更佳女主角奖。值得一提的还有《鱿鱼游戏》，这部由Netflix出品的韩剧让李政宰成为艾美奖历史上之一位获得剧情类更佳男主角奖的亚洲演员。
《鱿鱼游戏》李政宰剧照
编辑 段雪莹
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