农夫山泉包装被指美化大象表演，是合理质疑还是上纲上线？

近期，农夫山泉产品茶兀的一款包装因被质疑美化大象表演而引发争议。

5月6日，一位小红书用户发布笔记称：“今天在超市看到了农夫山泉的包装，上面画着一只大象在马戏团无所不能的表演，这可能是农夫山泉的无心之失，但这样的画面的确三观不正。任何动物只要是可以表演就一定经历了我们无法想象的虐待训练，大象看上去也很开心，但事实不是这样的,你我都知道。建议农夫山泉关注一下最近河南虐待一级保护动物小象莫莉的信息。恳请你们早日换掉这样的包装,谢谢你们!”该则笔记引发关注，获得1500多赞，有网友留言支持博主观点，表示 *** 动物表演，要求农夫山泉更换包装；另有网友觉得有些“上纲上线”了。

5月10日，部分媒体注意到舆情，并转载报道，相关话题登上热搜。对此，农夫山泉 *** 回应称，是正常插画风格，没有任何隐含延伸意义。

话题较大的争议性，让事件即使经过4天的发酵，仍未在舆论场上形成较统一的观点，多方表达各自鼎立，这也让大家对农夫山泉后续会否有所动作感到好奇……

事件详情及舆情分析请看下文：

你们有心目中无限回购的饮料吗？

这一票我必须投给农夫山泉的茶兀，茶π有5种口味，分别为：西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶、柚子绿茶、柠檬红茶、玫瑰荔枝红茶。

能满足不同的消费者需求，最近几年，茶兀也是最火的饮料品种之一，独特的香味，能让人品味不一样的果茶风味，受众性很广。

配料表

茶兀的配料表干净到不能再干净了，除了水，就是各种茶底和茶多酚，添加的维生素C和碳酸氢钠是为了防止茶水氧化，是一种无害的食品添加剂。

口感

甘甜清利的果茶口感。冷泡茶添加果汁成分，不同于当时绿茶的茶涩，和冰红茶偏甜，清新爽利的口感。当时的90、95后已经开始追求健康的茶饮，相比同期添加糖分的茶饮料，茶π添加的是甜菊糖苷，这是一种天然代糖，虽然甜但是无热量。尤其是冷藏过后饮用，口感更佳。缺点就是含有人工色素和食品添加剂，更好少喝。

饮用 ***

1. 茶兀饮料可以直接饮用。

2. 可以用开水冲泡茶兀饮料，制成茶兀茶。

3. 可以将茶兀饮料加入牛奶或豆奶中，制成茶兀奶茶。

4. 可以将茶兀饮料加入水果汁中，制成茶兀果汁饮料。

该饮料是农夫山泉旗下的品牌，主要面向的是年轻消费群体，做的非常成功。外包装是小清新风格，比较符合年轻人的审美。

新品成为爆款 茶做对了什么？

本报记者 谢若琳

随着夏季来临，饮料新品发布也进入高峰期。近日，农夫山泉旗下果茶品牌“茶π”再度推出：西柚茉莉花茶和柚子绿茶两款口味900ml畅饮装。至此，茶π已经拥有7款口味，成为农夫山泉系列饮料中口味最丰富、零售额更高的单品之一。

数据显示，自2016年上市以来，茶π创造了上市7个月零售额破10亿元、四年累积零售额破百亿元等纪录。尼尔森数据显示，在果茶大盘中市占排名前10的口味中，茶π占据4名。今年4月份，茶π推出的“青提乌龙茶”和“柑普柠檬茶”两个口味表现同样亮眼，上市仅20天，两款新品销售额即破亿元。

“茶π现象”成为饮料行业研究的对象。有业内人士认为，口味是带动果味茶购买的重要驱动因素。如同创新性地推出东方树叶一样，农夫山泉凭借多年做茶经验和对市场的感知，敏锐预判了消费者的升级需求。在茶π上市前，市面上的果风味茶饮料普遍采用茶粉，且口味较为单一。因此，茶π创造性地采用“原茶萃取+天然果汁”的搭配组合。

这一搭配在2016年之前被业内认为是“异想天开”，因为茶容易氧化，如果遇到富含维生素C的果汁会产生沉淀。虽然与茶粉相比，原茶萃取更能保证茶饮的口感，但是在 *** 工艺上也有更高的要求。为此，茶π使用了东方树叶同款的log6无菌生产线，可以在超高温瞬间灭菌后进行无菌冷灌装，较大限度地保留茶原味。

事实上，成立之初，茶π被农夫山泉视为与年轻人沟通的品牌，主要满足15岁-25岁中学、大学等Z时代年轻人群对丰富茶饮口味的需求。业内普遍认为，茶π以持续优异的市场表现和新口味热销带来的反哺，使得受众更加广泛。

（编辑 张明富）

新品上市20天销售破亿 为什么茶π总能出爆款？

夏至已过，随着气温不断升高，饮料行业已经进入一年之中的销售旺季。今年4月上市的茶π青提乌龙茶和柑普柠檬茶表现亮眼，上市仅20天，两款新品销售额即破亿。新口味成为爆款的同时，6月20日，茶π宣布西柚茉莉花茶和柚子绿茶两款口味推出900ml畅饮装。至此，茶π已经拥有7款口味，其中蜜桃乌龙茶、柠檬红茶、西柚茉莉花茶和柚子绿茶四个口味覆盖250ml、500ml和900ml三个规格。

自2016年推出以来，茶π创造了上市7个月零售额破10亿元、上市四年累积零售额破百亿元等记录，其中蜜桃乌龙茶口味被饮料巨头作为经典案例研究，西柚茉莉花茶被认为超越街饮口味。今年新推出的青提乌龙茶不仅成为现象级单品，甚至引领即饮果茶市场口味风向，多家饮料企业和街饮品牌跟进推出青提乌龙口味饮品。

作为一款上市6年的产品，茶π为什么总能推出爆款？

再造爆款，引领果茶口味风向

2022年4月，茶π推出青提乌龙茶和柑普柠檬茶两款新口味饮品。与之前推出的五种口味一样，青提乌龙茶和柑普柠檬茶均来自茶π团队自主研发，经过多轮打磨和四个城市近千人次的测试后脱颖而出。

其中柑普柠檬茶创新性地以青柑普洱作为柠檬茶的基底，入口柠檬鲜爽解腻，后味柑普醇厚留香，口感独特味觉体验丰富。柑普柠檬茶上市后被很多消费者评价为“之一口有些怪，再喝两口就谜之喜欢上了”。

另一款新口味青提乌龙茶采用NFC青提汁（非浓缩还原）融合经过低温慢焙的闽南乌龙茶，是市面上少见的搭配组合，具有高香回甘的口味。青提乌龙茶在测试阶段就备受好评，一经上市即成为现象级饮品。有网友认为青提乌龙茶回甘有茶的清香，“茶的比例拿捏的恰到好处，作为基底不喧宾夺主又缓解了果味的甜腻”。

如同2016年初上市的新品一样，青提乌龙茶和柑普柠檬茶再度成为热门饮品，上市仅20天销售额破亿元，足见其受欢迎程度。尤其青提乌龙茶，甚至带动这一口味在即饮茶领域的发展。在茶π之前，青提作为网红水果，大多出现在街饮产品中。茶π推出青提乌龙茶后，多家饮料企业和街饮品牌纷纷跟进，奈雪的茶和燃茶分别在4月26日和5月20日推出青提乌龙茶口味饮品。这也证明了茶π对市场前景的准确预判。

开创真茶+真果汁风潮，包装升级构建独特审美体系

尼尔森数据显示，在果茶大盘中市占排名前10的口味中，茶π就占了4个。为什么茶π总能成为爆款？业内人士认为，口味是带动果味茶购买的重要驱动因素。如同创新性地推出东方树叶一样，农夫山泉凭借多年做茶经验和对市场的感知，敏锐预判了消费者的升级需求。在茶π上市前，市面上的果风味茶饮料普遍采用茶粉，且口味较为单一。因此，茶π创造性地采用原茶萃取+天然果汁的搭配组合。

这一搭配在2016年之前被业内认为是“异想天开”，因为茶容易氧化，如果遇到富含维生素C的果汁会产生沉淀。虽然与茶粉相比，原茶萃取更能保证茶饮的口感，但是在 *** 工艺上也有更高的要求。为此，茶π使用了东方树叶同款的log6无菌生产线，可以在超高温瞬间灭菌后进行无菌冷灌装，较大限度地保留茶原味。

此外，在一项消费者调查中，超过七成的消费者认为首次购买茶π是被其独特、奇幻的包装所吸引。2016年茶π上市之初的包装风格就奠定了产品的性格与气质，极具抽象和意象化的插画，把消费者带入茶π构建的奇幻宇宙。农夫山泉出品+新奇的产品名+独树一帜的包装使得茶π上市即成爆款。茶π的包装风格甚至成为美术培训机构的教学素材。

6款“高热量”饮料，尤其图5，它的热量，让很小伙伴都目瞪口呆

1.经典奶茶:每瓶奶茶含有4g蛋白质、7g脂肪和38g糖（985KJ）！这是因为奶茶里添加了大量的糖和植脂末。喝完妥妥的会长胖啊！

2.茶π蜜桃乌龙茶:很多吃货戏称为“茶几”，觉得它很好喝。然而，这款茶π不仅碳水化合物含量高，而且其中还含有可食用香精，对减肥的阻力自然不会小。

3.加多宝凉茶:100毫升36大卡，一罐300ML也就在108大卡左右，其实这些经过二次加工的凉茶保健品，不仅糖分高，而且能量也很高。

4.维他柠檬茶:它的味道好，口感清甜，按理来说，茶类的热量不应该会高到哪里去。没想到，这款毒饮般的柠檬茶热量却比奶茶的热量高出一大倍。这让很多网友和正在减肥健身的小伙伴们都目瞪口呆。

5.味可滋咖啡牛奶:咖啡本身热量高，更何况加了牛奶，所以为了身材着想，这种添加许多高热量物质的咖啡，还是别常喝比较好喔！

6.乳酸菌饮料:即使大多数都自称是零脂肪，然而它们的含糖量其实是非常高的。而且，只是喝下小小的一瓶，就可能比半顿饭的热量还要高，减肥的胖友们可千万要少喝。

饮料，越卖越大

Plus版饮料席卷超市货架

东方树叶悄悄变大了。

近期在社交平台上，有不少消费者表示，自己在超市发现了特大号版的东方树叶。「市界」走访北京市多家大型超市也发现，在超市的货架上，900ml的大版东方树叶仿佛巨人误闯小人国，成为了饮品货架上一道奇特的风景线。

对于无糖茶的狂热爱好者王冠来说，Plus版的东方树叶解决了自己的“口粮焦虑”，王冠称，自从发现东方树叶出了大瓶装，她几乎“一天炫一瓶”。据她计算，在容量几乎翻了一倍后，东方树叶大瓶装的售价相当于打了7.7折的优惠。

▲（图源：市界）

今年初，东方树叶首次推出了茉莉花茶和青柑普洱两个口味的900ml大瓶装，大瓶装的出现让东方树叶家族的规格变得多样化。目前，东方树叶分别有335ml mini装、500ml的常规装以及900ml的大瓶装。

在东方树叶之前，同为无糖茶领域的三得利乌龙茶也出过1.25L的大瓶装，受到了许多消费者的欢迎。尼尔森数据显示，即饮茶（不含奶）的大包装增速连续增加，尤其是800—1000ml规格的即饮茶增速已经超过品类整体增速。

除了无糖茶赛道，其他细分领域的饮料也在变得越来越大。近几年，旺仔牛奶推出过1L的利乐装；AD钙奶推出过750ml盒装以及1.5L餐饮装；元气森林也推出过1.25L的大瓶装；国产汽水北冰洋在去年推出了600ml的“劳动1号”大汽水。

今年初，东鹏饮料推出的电解质水品牌“东鹏补水啦”规格就包括了1L装，这是目前电解质水市场更大的容量；汇源果汁还首次推出了2L大桶装，别出心裁把桶作为了最小的零售单位。

饮料越卖越大背后，是消费者对大包装饮品需求的增加。《2022中国购物者报告》中提到，高端化、中端化、大包装囤货和追求性价比成为了新的消费趋势，“在食品和饮料领域，消费者的大包装囤货行为对销量的 *** 更为明显。”

不过，即便是已经出现了900ml的大瓶装，依然没有满足消费者的需求，“东方树叶什么时候能出个饮水桶版本？”在社交平台上，有消费者这样问道。

大瓶饮料，好处在哪？

人们对大包装饮料的偏爱是在近几年才发生的。在此前，受到“萌经济”的影响，小包装的饮料一度是风靡市场的存在。为此，各大饮料品牌纷纷推出了迎合年轻人便携化消费的mini装：东方树叶推出过335ml的迷你装，元气森林推出过mini罐气泡水，可口可乐有迷你罐，就连喜茶等新茶饮品牌也推出过迷你包装的奶茶。

然而，随着原材料价格上涨等因素的影响，可口可乐、娃哈哈、雀巢等饮料品牌均进入了提价阶段。在人们追求性价比的消费背景下，大包装饮料的确是更便宜的。以东方树叶的电商平台价格为例，迷你装每100ml的价格要比大包装贵出30%左右。

除了价格便宜外，中国消费者对于无糖茶等品类的消费黏性的增强，也为大瓶无糖茶饮的市场创造了推广的土壤。《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，2022年，无糖茶饮保持7.9%的增速，远高于含糖茶饮。预计未来五年，无糖茶饮的市场年复合增长率将达到10.2%，市场规模即将迈入百亿赛道。

大瓶饮料还曾帮助过中小企业实现“逆袭”，六年前，能量饮料品东鹏饮料就曾以大瓶优势一度撬动了红牛在国内市场的霸主地位。彼时国内的能量饮料市场几乎靠红牛垄断，但一罐250ml的红牛要卖6元，对于卡车司机等大量需要能量饮料的蓝领群体来说，价格比较昂贵，且携带十分不方便。

▲（图源：视觉中国）

在此情境下，东鹏饮料觉察到了大瓶装的市场潜力，率先推出了500ml的瓶装设计，容量比红牛贵一倍，价格还比红牛少一元。为了解决易拉罐易洒等问题，东鹏饮料还将产品改成双盖的塑料瓶模式，这种设计还无心插柳成为了卡车司机们爱用的“烟灰缸”。

推出大瓶包装的东鹏饮料迅速在国内打开了市场，一份广发证券的研报指出，2017年推出500ml大瓶装的升级版PET东鹏特饮后，该产品的营收从0.6亿元提升至2021年的50.24亿元，复合增长202.50%，2021年占公司整体收入的比例达到了72%。

而红牛的市占率则一路下跌，国金证券研报数据显示，2016年后，红牛市占率呈现快速下滑的趋势，到了2020年已经降至52.1%。

为什么饮料越做越大？

“大包装的推出，基本上是头部企业挤压中小型企业，建立差异化优势，提供给消费者高性价比产品的一个重要举措”，中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

以头部企业农夫山泉为例，如今，农夫山泉的茶饮料产品具备多种规格，除了东方树叶外，茶兀早在2019年就推出了900ml畅饮装，随后又在去年增加了西柚茉莉花茶和柚子绿茶两款口味的大包装。

这也与农夫山泉迫切需要茶业务带来高速增长有关，农夫山泉2022年报显示，除了以东方树叶、茶兀为代表的茶饮料业务营收增长超过50%以外，其他品类业务增速较为缓慢，均在个位数。此外，茶饮料业务在总营收的占比从15.4%一跃升至20.8%，核心业务包装水产品占比则从57.4%降至54.9%。

值得一提的是，为了继续拉升包装水产品的销量，农夫山泉还在去年推出了4.5L、6L等新容量产品。“在整个消费端的需求不断多元化的背景之下，不同的包装匹配着不同的市场、渠道与消费人群，这是整个快消品未来发展的一个重要的趋势”，朱丹蓬表示。

▲（图源：视觉中国）

如今，大瓶饮料的消费场景正在变得多元化。有业内人士表示，在过去，大瓶饮料的消费往往只聚焦于餐饮、家庭等场景，然而随着900ml、1.25L规格饮料的出现，让大瓶饮料变成了既能独饮，也能多人共享，同时，一天便能喝完的容量也能不断提高用户的复购率。

更为重要的是，在竞争激烈的下沉市场，便宜大碗的大瓶装饮料或许是企业们抢占市场份额的突破口。尼尔森2022年国内饮料大盘零售额数据显示，2022年，北上广成一线城市零售额同比下滑超过10%，而现代渠道和县级市城市零售额则较上一年同比持平。此外，全国农村地区零售额市场份额超过45%，且在所有出现下滑的城市级别中，下滑幅度最小。

业内人士说，当下沉市场的厮杀变成饮料品牌们的突围赛，谁能抢先通过大瓶饮料占领消费者心智，谁就能在下沉市场立于不败之地。

（文中王冠为化名）

作者 | 张继康

编辑 | 陈芳

农夫山泉旗下品牌茶Π、东方树叶、「17.5°橙」上新啦

• 4月2日，眷茶推出栀香芒果牛油果、雪藏芒果酸奶、芒果栀子绿茶三种新品。

• 途尚咖啡将于4月份关闭中国最后三家门店，目前途尚咖啡的线上线下门店正在进行打折促销。

• 4月2日，格力高旗下品牌百醇全网首发茶风&和风两大系列新品，前者有茉莉香茶、桂花乌龙茶两款产品；后者有桃桃抹茶、樱花抹茶以及红豆抹茶三款产品。全麦原材，含丰富膳食纤维，有助于肠胃健康，同时添加GABA氨基丁酸，有助于放松心情。内里则采用精巧便携小袋，纤巧细致又方便食用。

• 4月2日，百事可乐太汽系列新推出了白柚青竹味，这是继桂花味和白桃乌龙味后，百事连续第三年推出的国风口味。

• 4月8日，康师傅冰红茶官宣王一博成为其全新品牌代言人，主推三款夏日饮品：无糖零卡的冰力无界冰红茶、传统口味冰红茶和薄荷口味极速冰爽劲凉茶。

• 农夫山泉旗下品牌茶Π上新青提乌龙茶与柑普柠檬茶，东方树叶上新春日限定特级龙井新茶，「17.5°橙」推出春季限定新品伦晚橙。

那些口误闹出的笑话，让你笑出满脸褶子！

“茶兀”非“茶” 这家店被立案处罚

近日，乐清市市场监督管理局执法人员在白石街道凤凰村一家店铺及仓库内发现了近千瓶假冒的“茶π”饮料。 这些假冒产品，堪称“高仿版”。经过执法人员仔细甄别，仿冒的“茶π（pai）”饮料印有商标“茶兀（wu）”，其整体外观与正宗的“茶π”很相似，不仅包装规格、大小相似，包装上有生产商地址、产地等信息，甚至连售价都一样。 执法人员当场对上述问题产品进行了扣押，并联系了“茶π”所属公司工作人员，进一步提取侵权证据后，之一时间对该店铺进行了立案处理。 根据有关规定，侵犯他人商标专用权，或者擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等，没收违法商品，并处以一定的罚款。对五年内实施两次以上商标侵权行为或者有其他严重情节的，应当从重处罚。 此外，如果涉假食品存在食品安全问题，严重危害人身健康的，根据《食品安全法》等规定，销售方还将可能面临刑事处罚。 来源：乐清日报

农夫与权志龙 再次结合，茶π *** 装发行

权志龙2016年开始代言刚刚上市的农夫茶π 使得茶π一炮走红

农夫山泉茶π权志龙 *** 版五种一套

权志龙周边产品

权志龙（G-Dragon），韩国歌手、BIGBANG队长兼Rapper。是YG Entertainment 公司主要 *** 人之一。 2001年，因参与特别企划专辑《大韩民国Hip-Hop Flex》而正式出道。2009年，发行之一张专辑《Heartbreaker》，之后陆续推出专辑《ONE OF A KIND》和《COUP D'ETAT》。 2012年9月15日，发行第二张专辑《One of a kind》。2013年，在MAMA...

*** 装茶π权志龙

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