麦当劳改logo？“M”都做成秋千了

在玩logo这件事上，不得不服麦当劳。

麦当劳极具视觉辨识度的“M”标识，相信大家都不陌生。问题来了：当摆在餐厅前的“M”转移到公园或是沙滩这样的场所里，成为一个巨型秋千，你还认识它吗？

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近日，麦当劳联合Leo Burnett将自家logo做成秋千，摆放到了迪拜的多处公共空间内，说是为帮助大人们暂时忘却琐碎生活的烦恼，找回丢失的童心和质朴的快乐。

当日常休闲生活场所里，忽然出现一个颜色鲜亮的大秋千，谁能忍住不去晃一晃呢？

更何况，那个秋千还是出自麦当劳之手。

与其他品牌对待logo时候小心翼翼的态度不同，麦当劳总是乐于充分利用自家logo，恨不得要把logo玩出花。

2018年妇女节，为向女性致意，麦当劳将logo的“M”直接翻转成了Woman的首字母“W”。

2020年3月，麦当劳在其巴西的社交平台主页上悄悄更换了头像：新头像直接把“M”拆分成了两个“N”，还附有暖心配文“分开一会儿，永远在一起”。

目的显而易见：疫情之下，呼吁人们在日常社交时候要保持一定的距离。

同样将营销目光聚焦于品牌logo，频频在logo上大做文章的还有喜茶。

“Heygirls！夏日清甜女团，7.8出道！”7月6日，喜茶忽然发了这么条乍看之下让人多少有些摸不着头脑的消息。

什么女团？

什么出道？

喜茶去当选秀节目赞助商了？

再一细看配图，原来喜茶又玩起了自家logo。喜茶logo原本是个锅盖头的小男孩，而这一次，“小男孩”摇身一变成了睫毛弯弯即将出道的“女团成员”。之所以会忽然改变logo画风，是为配合与彩妆品牌3CE新的联名系列。

这已经不是喜茶之一次在跨界合作时候，给logo变装。

前不久，喜茶牵手古装热播剧《梦华录》，怒刷了一波存在感。当时为给联名系列宣传造势，喜茶还玩起一人分饰两角，透过对logo服装与发型的打造，增强品牌与剧集的融合度，提升消费者场景代入感。

02

Logo承载着品牌文化与价值，是企业软性核心资产之一，所以正如品牌君前文提到的，多数品牌对待logo的态度都极为谨慎，一般不会轻易更改。

哪怕真需要改，也会优先选择以调整细节方式进行视觉优化，鲜少有品牌会对logo“大刀阔斧”。

《超级符号就是超级创意》中提到，视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉五大感觉都可以构建品牌的符号系统，其中视觉符号不仅是品牌标志，更是产品设计的重要元素。

符号的意义在于降低品牌被发现和被记住的成本。

不需要麦当劳多做宣传，不需要喜茶反复强调，一看到带有“M”和“小男孩”标志的产品，我们自然而然就会联想到麦当劳与喜茶，这就是视觉符号在发挥作用。

为扩大视觉符号的传播力，让更多圈层受众认识到自家的logo，品牌们往往会耗费大量精力与金钱去做认知传播。

这就是多数品牌比起在logo上做文章，更愿意让logo“十年如一日”的原因所在。

它们担心，一旦logo发生变化，此前对logo做的认知传播就会化为泡影，担心消费者无法与新logo成功相认，进而对品牌产生负面影响。

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难道喜茶就不担心吗？

难道麦当劳就不担心吗？

为何哪怕logo营销存在明显风险，它们依然乐此不疲？

底层逻辑其实很简单：麦当劳们已经不需要用logo这个单一的视觉标志去证明“我是我”。

它有足够的底气与实力相信，哪怕在符号上做出改变，其与消费者间沟通的桥梁也不会消失。毕竟，咖位在那摆着。

另一方面，硬币总有两面。Logo营销并非只有风险，好处也不少。

其一，正因为大家都知道logo对品牌而言有多重要、知道多数情况下品牌是不愿意“改头换面”的，所以当有品牌在logo上做文章时，不免会多看两眼。

好奇心会引发探索欲，探索欲会带来观点的博弈，进而 *** 流量增长。换logo，毫无疑问是低成本获取流量的一条“捷径”。

其二，“改变”本身就是一种信息的释放。对logo的一次次创意改造，实际上也是品牌们在一次次告诉消费者，其具备极强的可塑性，并非一成不变，它有成为消费者任何期待模样的可能性。

其三，当logo成为一种传播道具，它就被赋予了话题性，也就不再只是一个“脸面”，而是真真实实可以让品牌与消费者拉近距离、玩到一起的流量密码。

别小看logo，能量大着呢。

别小看麦当劳们，小心思多着呢。

麦当劳新logo更黄，为什么品牌热衷换标？

日本麦当劳50周年广告！“渣像素”竟然火了？

转自公众号：设计in台湾

2021年为麦当劳在日本成立的50周年，7月20日更是其在日本的首间店“银座一号店”开张的日子。

因此日本麦当劳选在同一天公布纪念广告“仆がここにいる理由”（我存在的理由）。

影片不仅忠实重现50年前的麦当劳银座店面与街景等。

由演员宫崎美子一人分饰50年前在一号店用餐的女学生和50年后的奶奶，也在日本社群平台上成为话题！

宫崎美子饰演，是的！她们是同一个人

继早前日本麦当劳推出印有初代吉祥物Speedee的50周年纪念包装，以及找来木村拓哉出演庆祝50周年的一系列广告后。

Speedee的50周年纪念包装

近日日本麦当劳释出的这支广告，以怀旧昭和场景与温馨剧情，让人们回想起曾在麦当劳度过的美好回忆。

50周年纪念影片“仆がここにいる理由”（我存在的理由）呈现50年前后的时空对比，以及带出麦当劳与家族之间的羁绊。

以实际发生在麦当劳的故事为背景的新广告中，女演员宫崎美子一人分饰初中学生与奶奶。

50年前，盛装打扮的她来到银座一号店与心仪男子约会，却因为害羞不敢大口吃汉堡，最后只能目送他的背影离去、恋情也就此无疾而终。

随后画面一转则来到2021年的麦当劳。

宫崎美子饰演的奶奶回答孙子“但在爷爷面前吃这么大的汉堡却完全不会尴尬”后，孙子心想着“要是当时巨无霸汉堡再小一点，我现在就不会在这里了”。

而这段情节不仅呼应广告主题，也传达出麦当劳一直相伴着每个家庭的理念。

影片开头以1971年时，日本之一间麦当劳开张为背景的广告，画面充满着浓厚昭和时代氛围。

广告中，就连当时的麦当劳招牌都忠实呈现。

除了宫崎美子的女学生面容是透过CG效果处理，50年前的银座一号店场景则是实际搭景重现。

*** 团队从麦当劳过去的资料以及1970年代的杂志、新闻报导中，收集资料进行再现。

cg处理前，拍摄初中生场景时的宫崎美子

在历经两周的布景后，当时的店面、菜单、店员服装与城市街景等，忠实呈现出浓厚的怀旧复古气息。

虽然广告中，当时银座一号店的店员服装才出现没几秒的时间，不过 *** 团队仍完美重现细节，可见其用心。??

尽管宫崎美子今年已经62岁，但出演10几岁的初中生无论眼神、神态以及动作都完美还原，而后经过CG效果处理更是毫无违和感。

最后配上广告曲为歌手手嶌葵翻唱小坂明子在1973年发行的作品〈あなた〉，不仅动人，也让人犹如搭上了时光机、回到迷人的昭和时代。

复古迷和细节控，你们get到了吗？

本文转自微信公众号：设计in台湾，图片来源 *** ，版权归原所有者所有，本文仅供分享交流，如有侵权，请联系我删除，谢谢！

麦当劳的logo哲学，你品到了吗？

最近麦当劳就与TBWA团队合作，设计出了一系列充满趣味的平面图形。

Crispy Bacon
培根

Hotcakes
热香饼

American Cheese
美式芝士

McFlerry
麦旋风

Fries
薯条

Cage Free Eggs
鸡蛋

除了静态海报以外，官方还推出了一系列相应的GIF小动画。

看完之后头条君表示，全身都充满了“M”。

这些有趣好玩的设计，只是简单地把“M”进行不同形式的排列组合，再将之融入到了麦当劳的各种产品中。比如用两个M组合在一起，就形成了可爱的咖啡豆；汉堡顶上的白芝麻......正是这种细节上的结合让麦当劳的logo设计每每出现时都能被大家一眼辨别。

图片与内容来源 *** ，如有侵权，可联系删除

麦当劳换Logo了？

提到麦当劳的设计可以说是天花板级别

LOGO也是非常的经典

红+黄像两扇打开的双拱门

给人温暖、喜庆的感觉

最近三设发现

麦当劳开始折腾自家LOGO了

在INS和脸书上换上了新Logo

同样是一个大大的M

但Ｍ字的两只脚变短了

中间还分开了

类似两条眉毛的“^^”符号

其实这是麦当劳

2023年最新的一项全球品牌活动

“Fancy a McDonald's?”（去麦当劳？）

推出的新LOGO设计

通过简单的挑眉动作来表达

传递出让大家形成默契

如果想吃麦当劳

一个挑眉动作大家就心领神会了

而在亚洲市场中香港麦当劳

更是成为了上线该全球品牌活动的之一站

还邀请众多明星

推广“Fancy a McDonald's?”品牌活动

01

#LOGO创意#

其实麦当劳经常在LOGO上玩创意

比如在疫情期间将

将原本的金色「M」拆开

分成了两个单独的“N”

意思是相当明显了

就是呼吁大家保持适当的距离

还很温暖地补充了一句：

“分开一会儿，永远在一起”！

Nocturnal Animals（夜间动物）由 Leo Burnett 操刀麦当劳把标志性的M型与夜行动物眼睛进行了结合以此来提醒大家麦当劳夜晚也在

Tired Arches（疲倦的拱门）由 Leo's Thjnk Tank *** 将标志性的拱门变成疲倦的眼睛里面是咖啡豆还表达出克服疲劳的简单解决方案：McCafé02#海报创意#

除了LOGO上的创意

众所周知麦当劳的海报也相当出圈

最近又有新海报了

不愧是“设计公司”麦当劳

Maccas

由Cream Studios ***

本是平平无奇的高跟鞋

但稍微改变一下鞋子的角度

就变成了一个“M”

麦当劳这不就来了吗

晚上的警示

都是麦当劳的温馨提示

晚上学习的时候

打开的灯光影子

也能成为麦麦的经典M字母

是不是很有共鸣了

写作业的时候就想吃东西

还有用车灯做出麦当劳LOGO的效果

夜间开工的时候

打出的灯光都是麦当劳的造型

无论何时何地

都有麦麦陪伴着你

Say no more

（不要说了，我都懂）

这还不一眼就看出来了

别说吃就对了

不得不说

麦当劳真的会在

生活中找灵感

平平无奇的东西也充满无限创意

那么这个新LOGO你觉得怎么样呢

？！？！

疫情之下，麦当劳的金拱门logo也分开了

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

麦当劳的金拱门是商业社会更具代表性也是最成功的logo之一，不过最近由于疫情，连麦当劳也把M字logo分开了。

巴西麦当劳最近在社交媒体中晒出一张更新的麦当劳logo：M的两边被拆出了一定距离，目的是为了建议消费者“为了今后更好地相聚，暂时先保持距离一段时间”。

关于这个营销创意，社交媒体的评论毁誉参半：一些人觉得创意有趣，也有人认为不应该拿这场全球流行病作为广告创意，“ *** 商不应该把流行病变成一条打算拿奖的广告”，有网友表示。

不过这个创意毫无疑问在社交媒体引起了一波讨论——尽管它只是麦当劳在巴西市场的一场社交媒体营销。

麦当劳的金拱门logo于1968年正式启用，一个说法是，当时美国心理学家路易斯·彻斯金（Louis Cheskin）建议麦当劳用金色的拱门logo，因为可以让顾客看到这个标志时想到一对滋养的 *** ，从而让人感到饥饿。这个营销策略此后便被沿用至今。

早前麦当劳也曾经短暂地在营销中改变过品牌的金拱门logo。一个较为经典的案例是将“M”变成了“W”：这是其在2018年3月8日国际妇女节的创意，W意味着“Women”，以此彰显女性力量。不过当时，这个创意也是赞誉与批评共存，有不少人认为简单地将logo翻转来庆祝妇女节，显得太懒惰不用心了。“我今天感到超有力量，因为我是麦当劳的金拱门”，有网友反讽写道，这条推特当时有不少人点赞和转发。

疫情期间，除了麦当劳这样官方将logo分开的，还有不少在社交媒体中引起网友热议的创意，也是将“隔离”应用到logo图案设计中。比如设计师Jure Tovrljan就把不少品牌的logo给隔离了——Mastercard（万事达卡）原本logo是重叠在一起的红色和黄色圆圈，而新设计则是分开的两个圆；而星巴克的美人鱼则戴上了绿色的口罩。

疫情逼得麦当劳把m拆成两个n，一起画风突变的logo还有它们

陪你边玩边学，每天涨点新知识

随着新冠疫情在全球蔓延，世界各地的防控措施也不断升级。

就在我们挖空心思提醒外国友人病毒严重性的时候，麦当劳已经找到了鼓励民众保持社交距离的好办法：

把金拱门拆开。

当然，这并不是说麦当劳原地解散，而是在他们的品牌商标上动了些手脚。

3月20日，巴西地区麦当劳率先更换了自己的社交媒体头像，可以看到，曾经大写的M被隔离成两个N，并倡导：短暂的分离是为了更长久的在一起。

值得一提的是，这种通过更改logo提高人们对于新冠病毒认识的 *** ，麦当劳并不是唯一一家。

比如知名游戏硬件制造公司雷蛇，同样发布了自己在疫情期间的新装扮：

曾经三条缠绕在一起的蛇，现在各奔东西，只为呼吁大家认真隔离。

分是分开了，但也有网友认为这距离还不够，应该再远一点：

以色列巧克力品牌Keef Kef则是将原本logo中，两人共享一块巧克力的情节，直接换成了一人享用。

毕竟疫情期间，还是吃独食比较安全。

拉丁美洲更大的电子商务平台 Mercado Libre也加入了这场换logo大赏，原本握手的图表，改成了碰肘。

和这家公司logo类似的旧金山创意机构Partners in Crime，同时是握手，这家换成了没有碰到一起的拳头。

肥宅快乐水主要厂商可口可乐，更是直接去时代广场竖起了广告牌。

广告牌中可口可乐的logo间距被扩大，还在下面配了句话：保持团结的更好 *** 就是保持距离。

如果说上面这些都是官方自己玩梗，那下面这些logo则凝结了网友无限的智慧。

仿佛在用行动表示，你不换，那我帮你换。

肯德基老爷爷一定要保重身体，口罩戴好，有点年初我们纷纷给自己的社交媒体头像戴口罩那味儿了。

阿迪达斯，你这三道杠贴太近了，赶紧离远点：

PUMA上的美洲狮表示，自己暂不营业，准备去「扑马」了：

诺基亚经典的握手动画也逃不了，连接彼此可以，点到为止：

斯洛文尼亚的一位设计师Jure Tovrljan，也是这场行动的主力军，自己动手设计了一系列疫情时期的专用logo。

环环相扣，象征五大洲团结一心的五环，就直接被他隔开了。

星巴克的双尾美人鱼同样要长点心，赶紧把口罩戴上。

耐克那句简单清楚的口号：Just do it（想做就做），到了疫情期间可能也有所不合适，还是老老实实呆着家里，别出门搞事情，「Just don't do it」更加安全。

美国网球公开赛US open，现在也许应该称之为美国网球封闭赛：

职业社交网站领英，公司如其名，就是为了建立人际关系网，但想想现在的状况，还是把自己锁（locked）在家里更安全。

固特异轮胎从1898年成立之初就表达出：希望每年都是个好年，但明显，2020开局就这么难，真是一点也不好：

万事达信用卡商标上的这两个圆，现在都什么时候了，还靠这么近，赶紧散开：

NBA的图标之前是一个正在打球的运动员，但现在因为疫情的原因也停赛了，运动员们估计只能宅在家里玩电脑了。

而在这场疫情logo大赏中，我觉得最可怜的公司还是要属科罗娜啤酒。

也没办法，谁让自己的名字corona和冠状病毒coronavirus撞上，到现在还有人认为喝科罗娜会感染。

设计师对此也表示十分同情，直接了当的把科罗娜的logo改成：你需要一个新名字（Need new name）。

但看到科罗娜的新商标，还是希望他能把间距调宽一些。毕竟，距离产生安全感。

麦当劳2021年各国优秀海报，值得学习

每年年末都有各种盘点整理

为了是给这一整年画上句号

也为了通过对优秀作品的赏析

给来年更多的创意思路

作为赏析对象

“被汉堡耽误的设计公司”的麦当劳

自然是少不了的

今天就想跟大家来盘点一下

2021年各国麦当劳的优秀作品

?

01 中国

中秋节海报

2021年中秋节 麦当劳请了呼葱觅蒜

画了一组仙气十足的海报

传说此物

可圆可甜

可以寄相思

举杯邀明月

对饮喝拿铁

桂花酿

马卡龙

中秋变得可口起来

你的眼睛里有月亮

不然，怎么那么甜

光欣赏文案的话不够味

但是海报真是太美了

让人能遥想到远在广寒宫的仙子

也在一同与我们过节

饿了么 × 麦当劳#马上送春天#

去年春天

麦当劳和饿了么 联合丰子恺

创造了春日勃勃生机的gif海报

父亲节海报

新年海报

02 阿塞拜疆

Late night cravings

深夜的渴望

阿塞拜疆麦乐送推出的系列户外海报

宣传夜间送餐服务

海报以仰望星空的视角

将楼宇中的星空变成了麦当劳产品的模样

这组海报

透露着静谧与夜间的浪漫

03 德国

德国麦当劳打造了一幅冒“热气”的户外海报

团队在巨幅的McCafe海报后加入了烟雾机

这样的创意 不仅吸睛

还能让人能直观的感受到咖啡的温暖与香浓

04 越南

越南麦当劳推出以吸管、麦咖啡为元素组成的平面

以随阳光变幻的影子为亮点

旨在让人们意识到麦当劳

24小时全天候供应新鲜咖啡的服务

仔细看去

吸管的形状还是各个职业的形象

很有生趣

05 加拿大

开业宣传海报

通过不同颜色和大小的气球

拼出了麦当劳的经典产品

也营造出开幕的欢乐气氛

Grand Opening

盛大开幕

这组海报

我感觉用在六一节也格外的合适

日出日落 麦当劳相伴

湖光、山色、天空、木椅

四下无人、阳光正好

宜度假、宜休憩、正躺平

06 阿根廷

海报根据当地的建筑特色

从楼梯顶部向下拍摄

以此来告诉不愿意爬楼梯的人

如果不想出门 可以点麦乐送吃

创意是不错

而且很抓住需求点

但是阿根廷没有电梯吗？

求解答

07 英国

因为疫情

英国麦当劳加强了外卖送的宣传

以极简的手法

将麦当劳的经典标识变成了一道光束

既能关联到了其直送服务

也突出了其速度快的特点

送到家，也点亮家

08 哥伦比亚

与英国创意类似的是哥伦比亚

广告创意用麦当劳logo的一半连接城市两地

传达不管是恶劣天气还是交通拥堵的情况

如果你不想出门

McDelivery都能为顾客成功送达的信息

Good moments don't need to wait

美好一刻，无需等待

09 奥地利

万圣节海报

没想到奥地利麦当劳

将恐怖、不敢出门与外卖服务联系在了一起

通过幽深街道营造恐怖气氛

让麦乐送为用户送上吃喝即可

如果没有必要，请不要外出

假日海报

Enjoy Your Holiday!

享受你的假期

10 法国

通过插画形式来体现内外温差

展现外卖袋能保持食物的温度的卖点

11 埃及

麦乐送的声音：

Whooooooooosh

Swooooooooosh

Vroooooooooom~~~

简单来说

就是想说快

12 希腊雅典

if you see the signs you are probably hungry

如果你看到这个 M，大概率上你是饿了。

13 法国

麦当劳在法国

为纪念 1200 家餐厅在疫情之后的重新开业

发布了一组没有 logo 的马赛克海报。

并配文<Guess Who's back>

猜猜谁回来了？

14 芬兰

将邮箱变成麦当劳产品的样子

芬兰麦当劳想提醒人们

仍然可以通过外卖、麦当劳配送

获得他们最喜欢的食物

Best served home

更好的家庭服务

总结一句话来说麦当劳的海报

就是美感与想象共存

中国的海报更偏诗意与情感

利用美感的海报

抓住用户的视觉

再慢慢地共情

而外国的海报更偏想象力

打开品牌与用户、环境的关系

强调自身的服务卖点

所以看下来

你最喜欢哪个国家的海报呢

麦当劳复古风海报，太养眼了！

近年来，麦当劳一直坚持贯彻极简风，甚至一个“M”的LOGO，都能变身无数个奇思妙想的创意，但极简风看多了未免有些寡淡

今天就来为大家奉上，麦当劳海报的另一种风格：复古风

最近麦当劳（阿联酋）推出一组平面——「Tasty Mornings」（美味的早晨）。用复古的配色，极简的图形，巧妙的勾勒出麦当劳美味食物的形象

早餐套餐

薯饼

热松饼

鸡蛋麦满分

扁平化的设计风格加上饱和度很高的大块面复古配色，将麦当劳经典早餐与活力四射的朝阳联系在一起，带大家开启元气满满的一天

类似上述极简复古风格的，还有这组「I'm lovin'summer」——“我爱夏天” 系列海报

近乎轴对称的海报构图，将“M”与“冲浪板”“蛙鞋”“冰淇淋”等充满夏天的元素结合，严谨的构图却透着活泼和玩味儿

在巨无霸五十周年之际，麦当劳推出一系列复古主题海报，将一个汉堡，玩出多种复古造型，例如：夹心为复古的磁带元素，字母也是由拉出来的磁带组成

霓虹灯+粗糙的墙面，打造一种上世纪的复古风情

充满颗粒感的画质和爆炸效果，有没有让你想到儿时玩的魂斗罗

红黄蓝三原色相互叠加出橙色、绿色、咖色，构成了汉堡最基础的颜色

电路板也能组成汉堡的形状，真是万物皆可麦当劳

复古风的色调，未必都是降低颜色的纯度和明度，有时特别鲜艳的配色也能达到效果

下面这组运动主题的插画风格海报，大量运用玫红色与金黄色，极富有视觉冲击力和动势，结合花式手写体英文极具艺术美感

麦当劳，除了炸鸡汉堡薯条元素，还有一支不可忽视的力量——蘸料

要知道蘸料是鸡块的灵魂伴侣，于是麦当劳推出一系列蘸料海报，风格当然也是充满奇思妙想的复古风

川香辣酱，1998年为了配合宣传中国题材的动画电影《花木兰》。迪士尼联合麦当劳推出了一款有中国特色的蘸料——四川辣酱(Szechuan Sauce)，来搭配麦香鸡块，颇受美国人喜爱

后来随着电影的下映，限时供应的川香辣酱也不再售卖了，为了重新找回那个味道，麦当劳时隔20年再次推出四川辣酱。海报以 *** 、勇敢、冒险为元素，颇有上世纪动画片的画风

蜂蜜芥末酱

一群时髦青年在舞厅跳着disco，还有一支闪耀的灯球

水牛辣酱

采用类似图腾的抽象画风，充满了 *** 、勇敢和 ***

烧烤酱

充满着野性原始的味道

泰式拉茶酱

将时髦和经典完美融合

甜酸酱

热辣芥末酱

如果说芥末酱和太空人有啥联系

小编能想到的只有“ *** ”二字

奶油酱

画面的线条多为柔和的曲线

象征着奶油酱顺滑的口感

蜂蜜酱

特色酱

麦当劳这一系列的海报，将复古风玩得很透彻，形式上可以选择简约风、复杂风，色调可以做旧，也可以明艳

总结来说，海报的设计，永远不拘泥于某种特定形式，就像今天分享的麦当劳复古海报，不一定非要给人斑驳的历史感，曾经的“时髦”，拿到现在也可以“复古”

（文章来源微信公众号广告猎人（ID:i4AADS），图片素材来源 *** ，如有侵权，联系立删，谢谢！）

特殊时期，麦当劳和一些公司纷纷换起了logo

随着新冠疫情的不断蔓延，全球都已进入到了紧急“抗疫”模式。保持安全距离、减少外出频率成为了全球人民眼下的重要任务。为了缓解消费者“宅”在家中所产生的焦虑情绪，各大公司应运而生了特殊时期的特殊创意。特别的设计、特别的形式、特别的意义......为了 *** ，它们的创意无处不在。

特殊时期的特殊创意

特殊时期，各大品牌所带来的特殊创意可谓各不相同。一些品牌通过巧妙地内容设计，透露出疫情下对人们的善意提醒。一些品牌通过改变曝光的形式，来防止疫情扩散的加剧。虽然，以特殊时期为主题进行借势营销，对于各大品牌而言并不容易，但这些品牌依旧为大家带来了超水准的发挥。

近日，巴西麦当劳在Facebook中发出了一张特殊的麦当劳logo图片。图片中，麦当劳标志“M”被从中间分开，形成了两个“N”的形状，并且两个“N”的中间还保持了一定距离。随后麦当劳表示，这个logo意在提醒人们，疫情当下应避免近距离接触，分开一点距离更为安全。暂时的分开，才能永远在一起。

作为知名游戏设备品牌，雷蛇的logo是三只纠缠在一起的青蛇。在疫情期间，雷蛇通过Twitter发布的特别版logo，则与麦当劳有着异曲同工之妙。图片中，原本纠缠在一起的三只青蛇被分开了，并配文案“保持良好的社交距离，注意安全！”

mercado libre是拉丁美洲更大的电子商务平台，该平台的logo为两只握在一起的手。同样受到新冠疫情的影响，该平台将原本的“握手礼”换成了疫情之下全新的打招呼方式“肘击礼”。mercado libre希望凭借自己的平台力量，提醒更多用户养成更健康的社交习惯。

Keef Kef是以色列的巧克力品牌，在特殊时期它也更新了品牌logo。Keef Kef的logo是两个抽象的人形，共同分享一根巧克力。现在Keef Kef去掉了其中一个抽象人物，只剩下独自吃巧克力的形象。Keep Kef以此提示消费者，尽管两个人分享巧克力十分美好，但特殊时期一个人食用巧克力更加安全。

与品牌改变logo不同，《 *** 》通过改变长篇文章的排版设计，提醒读者疫情当下安全距离的重要性。在版面中，我们可以看到在行行文字当中穿插着不同的人物形象，与普通的插图不一样，这些人物形象四周没有穿插文字，而是进行了大量的留白。这样的排版形象的提醒了读者，疫情期间为自己留出安全的空间十分重要。

作为H5 *** 高手，网易严选联合网易新闻将特殊的创意植入到了最新H5《朋友圈撒欢儿脑洞大赛》当中，这款H5可以让用户通过自选拍照场景、拍照人物、拍照姿势和服装饰品的方式进行云拍照。而这些场景中则包含了此次疫情最为严重的武汉地标、武汉樱花场景。在拍照服饰中，还加入了“I love China”、“我爱武汉”等服饰元素。

通过微小的创意内容，品牌可以用最简单的方式，表达出疫情之下的品牌态度。借疫情这一事件发挥特殊创意，品牌可以获得消费者对品牌的关注度，也可以很好的提示消费者注意自身的防护。

特殊创意带来的特殊影响

追随热点事件进行借势营销，是品牌常见的营销方式之一。借热点事件的热度，与品牌产生关联，往往可以在短时间内提升品牌热度、引发曝光，但也有些品牌由于借势营销的不恰当而造成不良后果，影响到了品牌声誉。而眼下的新冠疫情，虽为全球热点事件，但由于其特殊性，品牌在借势的过程中更应谨慎。

由于新冠疫情的特殊性，此次围绕新冠疫情的借势，品牌不约而同地避开了过度突显品牌自身或品牌产品，而是从提高消费者防范意识和对于疫情严重的地区的隔空加油两方面展开。虽在此刻极力的突出品牌内容并不妥当，但通过提示消费者防范重点，还是可以为品牌吸引到良性曝光。同时，在提升品牌声誉、改变品牌固有印象方面也是有所帮助。

但是，特殊时期的借势营销往往也会为品牌带来不确定的影响，即使避免了对品牌的过度曝光，在如此危机的时刻自然还会有质疑声发出。有网友则在品牌的社交帐号中留言质疑其借势病毒，空喊口号只为品牌自身打广告。当然，无论结果如何，在全球人民遭受生命危机的情况下，我们还是期待品牌在借势营销当中，暂时放下对功利追求的出发点，重拾对人文关怀的关注。

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